汉服，作为中华民族的传统服饰，传承四千余年，展现着中华文化的绚丽多彩与博大精深。近年来，成都重视汉服文化传承弘扬，竭力打造全国“汉服第一城”，汉服文化传承已走在全国前列。

1月1日——1月3日，2021中国成都国际汉服节在同袍圈一炮走红。圈粉无数的背后，是传统文化的重塑与振兴。成都文旅围绕“建平台、造氛围、助产业”的初心与使命，精准发力、精心策划，让天府文化在海内外爆发出无限影响力。

建平台

成都持续探索“汉服+”

“世界经不起东方生活美学的诱惑。”伴随国潮的回归，作为“衣食住行”之首的“衣”，不论是官方，还是非官方，中国开始掀起“汉服热 ”。

近年来，成都持续探索“汉服+”，为成都发展赋予文化新动能。如今，在成都的宽窄巷子、文殊坊等文创街区，汉服实体店比比皆是。穿汉服已在年轻人中形成一股风潮，在成都的公园景区、大街小巷，也随处可见他们束发盘髻，衣袂翩翩。随着汉服热的兴起，成都锦江公园、宽窄巷子、杜甫草堂、平乐古镇、安仁古镇等各大景区景点竞相举办大型汉服活动。在天府新区，官方还指导成立了“天府汉服文化中心”。

如果说，文殊坊“锦城十里 汉服大赏走秀活动”是成都2020年度汉服节的压轴大戏；那么，“2021中国成都国际汉服节”则是2021年度汉服活动的开篇之作，并掀起了近年来全国汉服活动的一次高潮。

长歌尽欢诉诸平乐佳话，襟带飞舞“秀”出千古芳华。“全国第一场沉浸式汉服实景走秀”, 呈现出一场跨越时空的视觉盛宴; 近距离感受汉之古朴，唐之飘逸，宋之淡雅，明之端庄……众多知名汉服品牌新作云罗于此，衣袂飘飘间，众人也随着华服之美飘落到历史间，一起捕捉中华文明之美。

“2021中国成都国际汉服节”集汉服走秀、品牌展示、互动游戏、歌舞表演等于一体，此次活动重点打造了平沙落雁全域秀场，并同步推出沉浸式汉服实景走秀、与子同袍迎新会、汉服大巡游、提灯夜游、汉风集市、甲胄演武、沉浸式游园、“卧龙秘宝”集章寻宝、汉服商家论坛等精品汉服活动，为广大同袍和游客带来了丰富的游览和文化体验，在汉风汉韵中感受汉文化的博大精深。

活动现场除了能看到都城南庄等成都本地知名品牌的身影，还有广州鸿渐于陆、北京和绒坊、德阳霓裳华堂、无锡花间一梦等各地优质汉服商家品牌进驻，汉风集市星光熠熠，好不热闹。

参加本次汉服节的品牌商家认为，“2021中国成都国际汉服节”充分体现了“政府搭台，企业唱戏”，是近年来成都持续探索“汉服+”的一次成功实践。

造氛围

构筑“印象天府”国风国潮文化消费新场景

根据第三方咨询机构报告，从大众对于汉服文化传播效果的理解出发，近半数的人觉得汉服对传播中华文化有一定影响。越来越多的同袍认为，现在汉服热潮方兴未艾，是社会包容度、文化自信的一个外在表现，“岂曰无衣？与子同袍。”

深度挖掘传统文化，讲好文旅故事，创新消费场景。汉服、嘻哈、二次元等小众文化的不断发展为成都城市注入新的活力，多元的文化让人们把成都与荷兰文化之都阿姆斯特丹进行对标。

助力打造“三城三都”，2021中国成都国际汉服节又造文旅融合新案例。在这样一个拥有深刻历史文化脉络的天府古镇举办汉服文化节，平乐古镇将国潮复兴中的“汉服”文化引入，本身是对天府文化内核与中华传统文化在新时代再次交互作用、创新表达的一次思考。

而今，更多新体验场景与中国传统文化在此融合，迸发出无限生机。近年来，成都平乐古镇开展了各类传统文化活动，挖掘天府古镇“汉服+无限体验模式”，构筑“印象天府”国风国潮文化消费新场景。其中，以“汉服+研学”模式开展的邛州园传统文化实景研学课程已成为具有国际影响力的国风盛宴，吸引不少海外华人及外国友人前来成都平乐古镇邛州园景区穿汉服、读国学，体验传统文化礼仪。

助产业

为成都打造“中国汉服第一城”赋能

“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”作为中华民族的传统服饰，汉服展现着绚丽多彩与博大精深的中华文化。有数据显示，因汉服商家数量、汉服购买力、汉服产业总产值名列前茅，成都被称为全国“汉服第一城”。这里诞生了第一家汉服实体店、第一个汉文化主题书店、第一个大型汉服主题体验文创区，汉服文化传承走在全国前列。

汉服的火热，也带动了周边产业链的提档升级。“成都银花丝制作技艺”是国家级非物质文化遗产代表性项目，非遗与汉服文化相结合，创建了一些融入银花丝技艺的汉饰品牌；汉服产业的发展也催生了一个新的职业——汉服模特，全国汉服活动越来越多，模特一度供不应求；此外，还带动了汉服KOL、主播、直播等自媒体行业发展。

“汉服+古镇”如何融合发展？2021中国成都国际汉服节“汉服+古镇”主题论坛汇聚专家学者、行业大咖、商家代表，围绕汉服产业发展对民族文化精神复兴的价值意义、汉服产业与文旅行业融合发展的必然性以及当今汉服的商业价值与市场潜力建言献策。

2021中国成都国际汉服节的成功举办，是一次打通海外汉服市场的一个创新实践，也是国企推动文旅与产业深度融合的一次有益探索，在海内外产生了巨大影响力。据不完全统计，全网直播观看量超 80 万人次，微博、抖音等社交平台话题阅读量超 900 万，全网媒体传播曝光超5000 万人次，不仅打响了千年古镇平乐“中国汉服第一镇”的文旅新IP，而且为成都打造“中国汉服第一城”持续赋能。

展未来

共襄汉服盛宴，共筑传统文化复兴梦

据悉，汉服文化活动将作为天府古镇·平乐“国风年”常态化活动开展，当天府古镇遇上汉服，“南丝绸之路第一站”与“中国汉服第一镇”交相辉映，爆发出文化与旅游深度融合的璀璨火花，成都迸发“一带一路”文化异彩。

下一步，平乐古镇还将落地汉服体验馆、大型沉浸式汉服剧情体验项目等汉服新业态，继续举办汉服文化活动，与众多汉服商家、社团同袍合力加快“汉服+古镇”的融合，助力平乐建成具有国际影响力的“中国汉服第一镇”。

此外，平乐古镇还将以汉服文化活动为契机，促成日、韩、东南亚等地举办汉服文化巡展活动，助力汉服商家打开国际市场，将汉服发展成为世界性服装产业，共筑传统文化复兴梦。

未来，在千年平乐不仅有融合国风汉服、国潮音乐、时尚走秀、复古街拍于一体的汉服大赏，还将持续向全球成都粉与汉服爱好者发出邀请，让世界看见不一样的天府古镇，也让世界因传统文化的力量走进成都，一起感受城市休闲生活方式的革新，见证 “中国汉服第一镇”的魅力。（李壹平）