在中原大地的商业图景中，河南企业家正以独特的“新”姿态崭露头角。这种“新”，并非单纯指技术创新，而是体现在商业理念、发展模式以及对市场趋势的精准把握上。由河南籍企业家掌舵的泡泡玛特、蜜雪冰城、胖东来这三家企业，如同商业天空中三颗各具特色的星辰，既以独特光芒照亮各自领域，又为中国商业注入“河南智慧”。
王宁：潮玩“新”势力的全球征途
泡泡玛特创始人、董事长、总经理王宁，这位从河南新乡走出的年轻人，怀揣着对潮流文化的热爱与商业梦想，在北京开启了泡泡玛特的传奇之旅。2009年，王宁大学毕业离开郑州，只身一人到北京成为一名北漂。他有过一年的短暂职场经历，但不安分的内心还是让他希望能自己做出一番事业。2010年，年仅23岁的王宁在北京开设了第一家泡泡玛特门店，彼时的他或许未曾想到，这家小小的门店会成长为全球知名的潮玩IP公司。
泡泡玛特的“新”，体现在对潮流文化的深度挖掘与商业转化上。它打破了传统玩具行业的边界，将艺术、设计与商业完美融合，创造出一个个独具魅力的潮玩IP。从MOLLY到THEMONSTERS，每一个IP都承载着独特的文化内涵与情感价值，吸引着全球年轻消费者的目光。
尤其是现象级IPLabubu，其爆火程度令人惊叹。在IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下四大IP（THEMONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收均突破10亿元。Labubu所在的IPTHEMONSTERS营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。Labubu有多火？从刘亦菲、迪丽热巴，到蕾哈娜、贝克汉姆等一众顶流明星纷纷上身“带货”。作为泡泡玛特现象级IP，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列于4月24日发售，新系列上架即在全球范围内引发抢购。新品发售次日，据七麦数据，泡泡玛特APP登顶美国APPSTORE购物榜，一日之内跃升114个位次，成为免费总榜第四名。
泡泡玛特的成功并非偶然。王宁曾表示，labubu毛绒成功的核心是泡泡玛特开创了搪胶毛绒品类。“为什么叫搪胶毛绒呢？因为它的脸如果用毛绒做出来就容易变形，我们希望试着做一些工艺创新，尝试部分用潮玩的工艺，部分还是毛绒，核心目的就一个：IP的产品是不是可以做得更好。”这种对工艺和品质的执着追求，正是泡泡玛特能够在潮玩领域脱颖而出的关键。
除了产品创新，泡泡玛特还注重品牌文化的打造。王宁有着明确的品牌愿景，他希望泡泡玛特能成为一个让人尊敬的品牌。“小时候我有两个理想，第一个是做企业家而不只是生意人，因为生意人不管生意做得再大都是一个人在战斗，而企业家是带领一群人为共同的梦想而奋斗。另一个理想是做一个让人尊敬的品牌。品牌是企业的价值观，是有所为有所不为，是时间的积累，是勇于创新的精神！”
在市场拓展方面，泡泡玛特积极布局全球。2024年，泡泡玛特首次拆分手办、毛绒、MEGA、衍生品四大品类，毛绒品类实现爆发式增长，营收28.3亿元，同比增长1289%，收入占比21.7%。
根据泡泡玛特公告，泡泡玛特2025年第一季度整体收益（未经审核）同比增长165%～170%，其中中国收益同比增长95%～100%，海外收益同比增长475%～480%。在此背景下，泡泡玛特的港股股价不断走高。数据显示，截至6月9日收盘，泡泡玛特报250.8港元，涨2.45%，一度触及253港元新高，年内涨幅超过180%，目前总市值达到3368亿港元。
随着泡泡玛特在港股的爆火，已有更多的潮玩公司将目光投向港股。资料显示，北京乐自天成文化发展股份有限公司（以下简称“52TOYS”）近期已向港交所递交招股书。52TOYS创立于2015年，目前主要提供静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边等多品类IP玩具产品。
王宁曾表示，“我们非常骄傲的是，作为一个中国潮流文化品牌，正在把中国潮玩推广到全世界，把我们的潮玩文化传递到世界的每一个角落。我们的目标是成为全球有影响力的潮流文化娱乐公司，希望未来能从中国的泡泡玛特，成长为世界的泡泡玛特。”
张红超、张红甫：饮品“新”传奇的全球扩张
蜜雪冰城创始人张红超、张红甫兄弟，从一家刨冰摊起步，凭借着对饮品行业的执着与热爱，打造出全球最大的现制饮品企业。1997年，19岁的张红超用家人资助的3000块钱积蓄起家，为了做出一杯好喝的刨冰，尝遍街头巷尾的刨冰冷饮，一家一家地仔细观察，摸索配方，调制出各种口味的刨冰。
经过起初的连续失败后，1999年，张红超在郑州一处城中村里租了间门店，花800块钱买了台二手的冰柜，又用架子和电机焊了台刨冰机，重新开启了创业之路，门店取名“蜜雪冰城”，代表着“甜蜜”和“冰爽”。目前全球门店规模最大的现制饮品企业就从这里出发了。
2007年，张红超的弟弟、联合创始人张红甫加入，推动标准化运营体系落地，更大范围内开启加盟扩张模式。张红甫的加入为蜜雪冰城带来了新的活力和管理理念。他注重品牌建设和市场推广，通过一系列的营销活动，让蜜雪冰城的品牌知名度不断提升。
2018年，蜜雪冰城旗下门店达到5000家，首家海外门店开业。截至2024年底，蜜雪冰城门店网络覆盖中国及海外11个国家和地区，超4.6万家门店，超越星巴克，成为全球现制饮品门店规模第一。这一惊人的扩张速度，不仅体现了蜜雪冰城强大的市场竞争力，也展示了其独特的商业模式。
蜜雪冰城的“新”，在于其独特的商业模式与市场定位。它以低价、高频、复购、连锁等特点，打破了传统饮品行业的高价壁垒，让更多消费者能够享受到高品质的现制饮品。
同时，蜜雪冰城注重品牌文化的打造，通过“甜蜜”和“冰爽”的品牌形象，传递出积极向上的生活态度，赢得了广大消费者的喜爱与认可。蜜雪冰城的门店装修风格简约明快、色彩鲜艳，给人一种轻松愉悦的感觉。
此前，消费传统的创富品类是白酒和饮料，农夫山泉的钟睒睒和娃哈哈的宗馥莉多次榜上有名。而如今，凭借低价、高频、复购、连锁等特点，咖啡奶茶赛道后来居上，2025年更“召集”了蜜雪冰城的张红超和张红波兄弟、喜茶的聂云宸、霸王茶姬的张俊杰、茶百道的王霄锟和刘洧宏夫妇、古茗的王云安等五组上榜人。
值得注意的是，6月24日，2025年《新财富》杂志“500创富榜”正式发布，榜单显示，蜜雪冰城创始人张红超、张红甫兄弟成为河南首富。据该榜单，泡泡玛特王宁排到第60位，位居河南富豪第三位，而今年6月9日福布斯实时富豪榜中，王宁排河南首富第一位，也反映出不同榜单规则的不一致性。
于东来：零售“新”标杆的人文情怀
许昌市胖东来商贸集团有限公司董事长于东来，1966年出生于河南省许昌市，1995年创办胖东来前身望月楼胖子店，通过独特的经营理念将胖东来门店做成零售业标杆。在许昌，不管是胖东来的员工，还是普通老百姓，也不管见没见过于东来，人们早已习惯“东来哥”这个称呼。新东方创始人俞敏洪今年2月去胖东来参观学习，也这么称呼于东来，尽管他比于东来大4岁。
在网友口中，于东来创办的胖东来品牌超市成了不分淡旺季的“6A级景区”——全国各地的人蜂拥而来，有的为了逛一逛、打个卡，有的则带着“求经问道”的决心，希望在这里学到企业经营的秘诀。胖东来的“新”，体现在其以人为本的企业文化与经营理念上。与大多数企业家追求利润和效率不同，于东来最频繁提及的词是“爱和自由”，这甚至被当作胖东来的企业信仰写进了员工手册，而手册中还有另一个关键词——“扬善戒恶”。
在胖东来，员工是最宝贵的财富。以“委屈奖”为例，面对顾客的不文明行为，传统“顾客至上”理念容易导致员工权益受损，设立“委屈奖”则是对员工忍让顾客不文明行为的补偿。胖东来在践行“顾客是上帝”宗旨的过程中，不以牺牲员工权益为代价。这种对员工的尊重和关爱，让员工感受到了企业的温暖，也增强了员工的归属感和忠诚度。
同时，胖东来的薪资水平也与公司的业绩“共进退”，远高于其他可比公司。2025年1至2月，胖东来员工在刨除社保和税的平均实发工资为9,886元，店长的月薪为78,058元，而2024年两个职位的收入分别为8,315元和44,193元。
此外，“胖东来超市免费为顾客发雨衣”“胖东来员工不想上班请假不允许不批假”，这些看似细微的举动，却体现了胖东来对消费者和员工的尊重与关爱，是其“自由·爱”企业文化的生动表达。在“货”和“场”方面，胖东来推出自有品牌、优化超市动线，背后也是对企业价值观的践行。
胖东来从许昌街巷中一个“小不点儿”糖烟酒店起步，凭借“用真品换真心”的服务理念、一流的产品品质和超值服务，加之当地营造的良好发展环境，在激烈的市场竞争中一步步发展壮大，去年营收总额近170亿元，被网友称为“没有淡季的6A级景区”，并连续两年被写入省政府工作报告。
面对胖东来的“引流效应”，许昌因势利导，对全市公交线路和停车场所进行优化调整，将机关办公区停车场周末免费向游客开放，以一系列暖心措施为游客提供便捷服务，带动了“吃住行游购娱”多种业态的全城消费热潮。2024年，许昌市社会消费品零售总额增速位居全省第一，城区新增宾馆、酒店45家。前不久，许昌市专门出台了《学习“胖东来式”服务理念实施优化营商环境“6433”工程工作方案》，明确提出全市各地各单位、各行业领域要对标胖东来服务理念，培育更多“胖东来式”营商环境服务标杆。
此外，有业内人士分析称，胖东来的模式并不算创新，它只是回归了以人为本的初心和本质。于东来曾说，“我们的目的不是让企业做多大，而是要让企业健康，让员工有好的理念，有健全的人格，生命更加健康、轻松、美好。”在微信官方账号中，胖东来强调其发展的目的是“传播现今文化理念；培养健全人格；成就阳光个性的生命；让社会更美好”，而海报的核心是“自由·爱”。实际上，在胖东来公开的各项文件中，经常可以看到“自由·爱”的脚注，这两个在商超文件中多少显得有些形而上的词正是胖东来的企业文化。
泡泡玛特、蜜雪冰城、胖东来，这三家知名企业，以各自独特的“新”姿态，在商业领域中破局传统，引领时代浪潮。它们不仅是河南商业发展的骄傲，更是中国商业“新”力量的生动写照。（本刊记者徐伟鹏）
