最近，网上有不少关于北京和上海消费断崖式下降的内容，比如一篇题为《京沪11月消费数据崩了，近两年全国“社零”增速持续低位徘徊》文章获得了6700多条评论。

由此可见大家对于北京和上海，这两个全国最大的超一线城市的消费数据是非常关心的，毕竟代表了国内最有消费能力的那群人对生活现状及未来的预期。

11月，北京社消总额为1275亿元，同比下降14.1%；上海为1443亿元，同比下降13.5%。仅从京沪两地11月单月的社会消费品零售总额数据来看，可以用“崩盘”二字来描述。

此外，中国当下经济的最大堵点是内需不足，这个观点已经是共识，高层文件中也多次提及经济发展的重点工作之一是提振内需。

而老百姓不愿意消费的关键原因无非是收入下降、资产缩水导致没有安全感，只能通过少花钱、多存钱应对，预防性储蓄上升。

我不否认今年以来社消数据增速下滑，北上等重点城市甚至出现负增长，但有没有像自媒体渲染得那么严重呢？经过对数据的深入分析，我发现描述得过于夸张了。

我以上海为例进行分析。

前面说过，上海11月社会消费品零售总额相比去年10月下降了13.5%，今年11月的社消总额为1443亿元，由此可以计算出去年11月的社消额是1668亿元，上海人2024年11月比2023年11月整整少消费了225亿元，差距是非常大的。

很多人可能不清楚11月向来是消费旺季。比如，2023年11月上海的社消额在12个月里排在第二位，只比全年最高的6月份少了1亿元，而比2023年10月多了214亿元。

这是因为11月是传统电商旺季，著名的“双十一”便是11月11日，往年各大电商平台都会在11月大搞特稿促销活动，商家11月的销售额往往是全年最高的。上海作为全国网购实力最强的城市，11月的社消数据领先其它月份符合逻辑。

今年的情况有所不同，电商平台将“双十一”促销活动的开始时间前移了，网购促销提前释放了部分消费需求，也就是11月的不少消费额挪到了10月。

耳听为虚、眼见为实，我用上海的消费数据来验证。

上海统计局公布的2024年10月全市社会消费品零售总额数据显示，10月份的社消额达到了1613亿元，同比上涨10.9%，实现两位数增长。

去年10月的消费额是多少呢？只有1454亿元，比今年10月少159亿元。我们可以发现2024年10月、11月上海的社消总额和2023年10月、11月交换了位置，今年是10月“爆量”、11月平淡，去年是10月平淡、11月大增，是不是和上文定性分析得出的结果匹配了起来呢？

另外，上海今年10月份的单月社消额暂列2024年前11个月的首位，12月的数据还没出来，大概率无法超过10月的1613亿元。

上海10月社消额同比两位数增长的时候没人提，11月两位数下降却在网上广为流传，很明显是有人为了流量在带节奏。

看问题要看全面，公正地比较方法是将“双十一”提前对消费数据的扰动考虑进去，也就是将10月和11月的数据加在一起比较。

2023年10月和11月上海社消额共计3122亿元，2024年10月和11月共3056亿元，少了66亿元，同比下降2.1%。

正如我前面说过的，上海今年的社消额确实有所下降但并非网上描述的“断崖式下降”或者“消费崩了”，下降2.1%显然比下降13.5%带来的视觉冲击力要小得多。

此外，2024年1-11月上海的社会消费品零售总额为1.64万亿元，同比下降3.1%，而10月加11月的降幅为2.1%，比前11个月的累计下降幅度少1个百分点。

这说明近两个月上海的消费情况已经出现了边际改善，随着12月上海发放了大量消费券用于补贴、刺激消费，这种边际改善会更加明显。

综上所述，内需不足的确是中国经济在当前阶段所面临的一个切实存在的问题，但我们必须客观且全面地看待这一现象。就拿北京和上海这两个极具代表性的大都市来说，社会消费品零售总额的下滑幅度，实际上并非像部分自媒体所大肆渲染的那般夸张。

一些自媒体为了吸引眼球、获取流量，往往会对数据进行片面解读甚至夸大其词，通过深入分析官方权威数据以及专业机构的研究报告，我们能够发现事实并非如此。

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