近日，百事公司大中华区（以下简称“百事公司”）携手中国乡村发展基金会和家家悦集团在山东临沂市临沭县举行了“乐事兴万家·助农家家悦”捐赠及采购意向签约仪式。该项目通过乐事品牌和家家悦集团的平台，推动临沭县红薯产业的发展，促进乡村振兴。仪式上，百事公司捐赠100万元支持红薯产业，同时家家悦集团签署采购意向书，帮助当地红薯拓宽市场。

在三方共同努力下，临沭县的红薯产业焕发出了勃勃生机：昔日的“土疙瘩”如今已成为了当地农民增收致富的“金疙瘩”。事实上，秉持“植根中国、服务中国、携手中国”理念，百事公司已将助力中国乡村振兴纳入自身发展的一环，面向未来，以“正持计划”为驱动，百事公司表示也将继续全面助力乡村振兴和高质量发展。

买捐助农

8月25日，百事公司携手中国乡村发展基金会及家家悦集团，在山东省临沂市临沭县举行了“乐事兴万家·助农家家悦”捐赠暨采购意向签约仪式。

据介绍，此次活动旨在通过一种创新的“公益驱动，买捐助农”的模式，发挥乐事品牌强大的影响力以及家家悦集团的平台优势，联合广大消费者共同推动山东省临沭县红薯产业的发展，实现端到端联动的乡村振兴可持续发展。

签约仪式上，百事公司向中国乡村发展基金会捐赠了100万元，专项用于资助临沭县红薯产业的发展，为乡村经济注入新的活力。同时，作为项目发起方之一的家家悦集团，也与中国乡村发展基金会、善品公社签署了采购意向书，助力当地红薯产业拓宽销售渠道，进一步推动产业发展。

山东省临沂市临沭县人民政府副县长刘崇宝透露：“这笔捐赠资金，我县将专项用于扶持红薯种植项目，主要用于引进先进的红薯种植技术和设备、进行市场信息收集和分析、开展红薯产品的深加工和品牌建设，提升我们的产品附加值和市场竞争力。”

实际上，自2023年起，百事公司便联合家家悦集团、中国乡村发展基金会共同发起了“乐事兴万家·助农家家悦”公益项目，多方合力助力临沭县产业发展。

百事公司食品业务高级销售总监贾立臣表示：“今年是该公益合作项目的第二年，这不仅是一次简单的公益行动，更是百事公司乐事品牌、家家悦平台与中国乡村发展基金会产业助农公益项目深度融合的生动体现。”

驱动民生

在业内人士看来，这一系列举措不仅为当地农民带来了实实在在的经济收益，也为乡村振兴注入了新的活力。

至今，“乐事兴万家·助农家家悦”项目已通过乐事品牌及家家悦在全国各地的900余家门店、线上平台吸引了超过260万人次参与，捐款达190万元；结合春耕生产，修复了8座育苗大棚，购置了25000斤种薯，为李埠子村种植户提供了优质育苗近6万株，惠及农户超过150户。

此外，百事公司在当地建立了约5000亩的土豆农场，投资8000万美元在临沭县建设其在中国的第9家食品工厂，并承诺将其打造为一座“净零排放”工厂，以“农场+工厂”的同城模式，有力推动当地产业的发展。

得益于“公益驱动，买捐助农”的创新模式，在百事公司与家家悦的共同努力和携手合作下，该项目不仅为村集体合作社的发展提供了有力支持，还显著改善并拓展了当地农产品的销售渠道。

在山东省临沭县李埠子村，受益农户李守友深有感触地说：“之前，我家种地主要靠老方法，产量和收入都不太稳定。特别是遇到天气不好或市场价格波动时，我们的生活会受到很大影响。现在村合作社里有了专项扶持红薯种植项目，2024年在“乐事兴万家·助农家家悦”项目的支持下，合作社成立农技服务队，不但统一提供脱毒红薯种苗，还为我们提供红薯移栽、田间管理、病虫害防治等技术培训，目前，红薯长势旺盛、丰收在即。农作物的产量和质量有了明显的提升，销量也有保证，收入更加稳定。”

中国乡村发展基金会产业发展项目部主任冯忠德表示，此次百事公司再次携手中国乡村发展基金会、家家悦集团支持临沭县红薯产业发展，探索“党支部引领、村集体统筹、合作社经营、小农户受益”四位一体的产业助农新模式，并联合家家悦集团积极探索基地共建、联合营销的新方法，助力“种得好、卖得好、收入好”，打造现代农业新样板，农民致富新模式，助力临沭县红薯产业高质量发展和农户可持续增收。

持续“正持”

值得一提的是，百事公司还致力跨越城边界乡，引领消费者见证产业助农的魅力。

此次活动的一大亮点是系列“红薯小课堂”，包括参观临沭百事示范农场、百事食品工厂参观等环节，让消费者近距离观察农产品的生长及制作过程，学习红薯种植技巧，深入了解“小红薯大产业”的幕后故事。

这些沉浸式体验不仅拉近了城市与乡村的距离，还搭建起了一座连接消费者与农业、公益与社会责任的桥梁，进一步激发公众对农村发展的关注，为社会各界深入参与公益事业、支持农村发展提供了宝贵的经验。

冯忠德表示：“百事公司属于首批进入中国的跨国企业，是全球领先的食品和饮料企业，这些年来，百事公司不断深化与中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）的合作，紧紧围绕脱贫攻坚和乡村振兴，开展百事营养行动、产业发展和紧急救援项目等，累计捐赠超过2400万元，为脱贫攻坚和乡村振兴事业做出了积极贡献。”

事实上，进入中国40多年来，百事公司始终秉持“植根中国、服务中国、携手中国”理念，积极赋能所在社区。2021年，百事公司推出可持续发展新战略“百事正持计划（pep+）”，以“正持农业”、“正持价值链”和“正持产品”三大支柱为驱动，致力于以更可持续的方式采购原料、制造和销售产品，通过其标志性品牌激励消费者为人类和地球的可持续发展做出贡献，并在整个供应链中支持社区并改善民生。

2023年6月，百事公司宣布再次捐赠5000万元，以支持中国的社会影响力项目，尤其是助力国家乡村振兴战略实施。同时，发布在华企业社会责任战略——“百事同乐”。

贾立臣表示：“唯有发挥品牌影响力、联合多方力量、不断探索创新模式、创造共享价值，才能真正为乡村产业带来可持续的发展。百事公司期待在乡村振兴的道路上，与合作伙伴、消费者一起创造共享价值，为中国社会做出持久且有意义的贡献。”