支付宝的集福卡活动，已经迎来第十个年头了。
1 月 20 日，支付宝集福卡活动正式开始，用户可以明显地感觉到，集福的活动越来越花哨复杂了。
今年的福卡出现了 IP 联名，除了传统的五福卡，还新增了28套特色主题福卡，包括泡泡玛特、甄嬛传、chiikawa、漫威、封神、恋与深空等等热门 IP。
集福活动分为五关，用户可以自行选择感兴趣的福卡主题，然后按照关卡一步步收集福卡，每一关集齐福卡并合成之后，都会有相应的现金奖励。这一点也跟以往的集福卡流程不太一样，从过去的长战线玩法，分割成现在的关卡玩法，每次通关都会给用户一次心理和物质上的激励，也让集福卡的活动更好持续。
可以说，今年的关卡玩法，让集福活动整体看起来就像一款打怪升级的游戏。
每通过一关都有红包，金额递增
如果说早年间的春节集福活动，帮助支付宝成功在线上支付领域打开市场，建立用户习惯，那么走到第十年，支付宝仍然在创新集福的玩法，到底是想做什么？
中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家庄帅对知危说，集五福的目的还是为了提高用户活跃度，提升支付宝的品牌认知，以及帮助商家做推广。
而且，收集用户喜好，拉新促活，始终是进入存量竞争阶段之后，平台最迫切要做的事。
看一下今年集五福的活动，基本都是支付宝为自己的业务板块拉新促活。包括芝麻信用抽奖、扫福字、体验小荷包、蚂蚁森林铺光伏板、逛蚂蚁庄园、看缴费攻略、社保知识，以及专门为碰一下支付设计的游戏，玩法类似节奏大师。
总之，玩法多到像在支付宝里面开了个 4399，爱玩那个集福你自己挑。
支付宝集福的全部玩法
还有一种更为隐蔽，比如在 “ 看视频 ” 活动里面，分为看作者视频打榜、参与答题 PK 赛、看一看热门视频三种玩法，其中参与答题玩法里面可以自己选择擅长的领域，答完题之后，页面指引用户可以看视频继续集福卡，这个时候用户看到的视频就是刚刚自己选择的领域相关的视频。
不得不说，这套逻辑很丝滑，当支付宝并不知道用户对什么短视频感兴趣的时候，这是一个让用户自己透露正确答案的方法。
“ 集福活动具有强大的社交传播性，活动期间支付宝的用户群体肯定会得到拓展，这种增长是跨年龄段和地域的，对于新用户来讲，会在活动期间更多了解支付宝的支付、短视频等基础业务，从而增加留存的可能性。” 金融行业分析师王蓬博对知危表示，支付宝业务繁多，部分功能用户知晓度或使用率低，集福活动是个很好的展示机会。
而且，与平时声嘶力竭却扁平的宣传不一样，集福活动还能引导用户在不同场景下使用相应功能，培养用户使用习惯。
无论直接的收效如何，在春节假期这样的节点，集福卡活动一定会带来大量活跃用户的涌入，而且集五福也成为了过年的仪式感之一。支付宝现在要做的不是支付软件，而是逐渐平台化，所以用集福卡的活动为各个业务板块导流，怎么算都不亏。
值得一提的是，今年集福卡活动最重的应该是小游戏。在集五福的 11 个活动里面，“ 玩一玩 ” 和 “ 看视频 ”、“ 碰一下 ”、“ 扫一扫 ” 等等一样，作为主要板块存在。打开 “ 玩一玩 ”，用户就进入支付宝的游戏中心，共有 29 款小游戏参与集五福的活动，每个小游戏专门设置了集五福的任务，只要完成任务就有机会抽福卡。
观察下来，参与集五福活动的游戏的玩法大多类似放置养成、策略经营、三消等等，共同特点就是极其杀时间。
知危尝试了几款发现，以最快的速度完成一款小游戏当日的任务，起码也需要半小时，如果是集福卡的重度用户，花在 29 款游戏上的时间，肯定需要一天。有意思的是，只要把游戏中心添加至支付宝首页，还能得 200 福豆，用来抽福卡。
“ 小游戏和小程序本就是支付宝的重点运营模式和盈利形式之一。” 庄帅表示，因为只有提升小游戏和小程序的地位，支付宝才能从支付工具变成为真正的平台。“ 支付宝这十年的平台战略因为小程序（ 含小游戏 ）而成功推进了，对比之下微信支付是独立于微信小程序生态之外的，仍然只有工具属性。”
更何况，小游戏是一个门槛低、收效快的入口，在抢夺用户注意力上的能力早已被一次次验证。有游戏从业者也对知危说，支付宝集五福的小游戏，本质是流量争夺战，支付宝作为平台介入，捆绑了真实的优惠券发放给用户，包括福豆和现金红包，这样看小游戏就充当了 “ 人机验证码 ” 的作用。用户在支付宝的停留时间变长，打开次数变多，还能同时减少对家在黄金时段的流量。
不仅是支付宝，美团、抖音、百度等等平台都在重视小游戏带来的增量。美团的动作更疯狂，美团游戏的商务负责人曾公开表示，平台已经收录了 300 多款游戏，覆盖 8 个主要品类（ 角色扮演、休闲益智、卡牌、动作格斗等等 ），和 100 家厂商建立了合作，用户规模仍在持续增长。目前美团游戏日活已达千万级。
参考美团在小游戏上的全力以赴，支付宝的逻辑或许也大体一致，都是为了扶持商家，同时为自己的平台化建设助力，更重要的还是大幅度拉长用户留存时间。
当然，有时候平台的高瞻远瞩很难和用户的直接感受相匹配。支付宝想要的越来越多，直接带来集五福活动的复杂。不少用户表示，集五福越来越像淘宝大促的游戏，规则特别多，需要的时间也很长，而且到最后也不一定能顺利完成任务。
支付宝似乎意识到了这一点，所以把集五福的活动进行了难易结合。简单的扫福字也能抽福卡，仅通过一关也能获得现金红包，还有一些玩法里可能抽不到卡，但会给红包，直接进入用户账户里，浅尝辄止也不会空手而归。
前两轮关卡的现金红包获取难度很低
而对于重度用户来说，要想获得 chiikawa 毛绒玩具、漫威限定头盔、甄嬛传盲盒等等终极礼物，就要花更多的时间。庄帅也表示，其实规则变难对整体用户来说影响不大，“ 功能是现成的，用户也是有极强粘性的，复杂多变也不会让用户流失，而且也是用户主动玩才能玩，并不会干扰用户正常使用支付宝。”
合成五福不再难了，瓜分现金红包也并不是主要目的，IP 集卡元素的存在，让很多人说 “ 现金红包可以不拿，但得拿到 chiikawa 的红包封面 ”。
对用户来说，集五福的意义并没有被消解，而是被转化成了更加多样的形式，对于支付宝也一样，哪怕今年的集五福只为了推广小游戏这一个板块，也是值得。
╈→┋☆葃ㄖ畩嘫
今年最垃圾，[笑着哭][得瑟]搞了一会赖的搞了。
灰黄 回复 01-25 02:42
是懒得，不是赖的
⑥⑥⑥⑥⑥⑥ 回复 01-24 14:09
俺也一样
皮皮侠
今年的活动尤其垃圾，第一天搞了一下就没搞
怒火 回复 01-24 15:32
前两次集卡还顺利，到第三关就没了
用户17xxx57 回复 怒火 01-24 16:05
我第三张稀有卡有了
我的小弟真是太稳健了
一顿操作猛如虎，一看红包一毛五。
꧁༺Cerb༒erus༻꧂ 回复 01-25 00:09
我昨天第三个号集齐了[得瑟]
是否 回复 01-25 14:07
咋积的？我卡在第四关过不去了
明人不说暗话
花头太多不搞了
用户23xxx43
钱少无所谓，就图一乐，结果今年整得这么麻烦，就不想玩了
达高度出熟港唠 回复 01-24 16:25
94，扫一扫还能接受，五花八门我搞个🉐啊！
搞搞阵-天
从未集过五福，版本太低，不支持，也不想升级最新版本[得瑟]
红烧土豆糖醋鱼 回复 01-24 18:32
前天我也准备集福，说我版本过低不行，我就给升级了，进去点了一下就退出来了。
Min心
以后再玩支付宝集福 我就是狗[doge][doge][doge]
ZHV1539
过年图个轻松，这次整这么复杂，没太大兴趣，喜欢的开心就好。
烈日当空
其实就是花一两块钱买你去看广告，早就不玩了
用户10xxx99 回复 01-24 07:07
只扫一扫，2块，后续估计没啥了
犬川 回复 01-24 02:14
想多了，是一两分
LaLawt
第一年领了3块多就再也不弄了，浪费时间浪费感情[笑着哭]
不痛执着 回复 01-24 21:58
第一年是二百七十多
用户22xxx34 回复 01-24 15:17
+1
无畏
废好几天劲，最后得个3块钱，有这功夫去楼下捡纸壳没准赚的更多
华夏英雄
太垃圾，完全没有体验感。这么多卡，头疼
愛之深責之切。
花里胡哨的没搞了
光影
花里胡哨，不能玩了
明日复明日
没意思
aba1987
今年活动最好 以前集齐过年就分一块多 今年现在都过三关了 十几块
会飞的鱼 回复 01-24 14:02
以上分几块，但是重在简单，有乐趣，今年过度复杂，而且并没有多少钱[得瑟]
aba1987 回复 01-24 15:49
前两关2快多几分钟搞到 第三关第三天搞到 每天也就点十几分钟 第四关不知道搞不搞得到反正比以前敬业福的时候好多了
用户13xxx93
各个平台的小游戏居然有人玩？
弹吥出菂回忆
第一天早上七点多点了二十分钟第三关就过了，，安徽省第512名，，然后天天做任务到现在，第四关还是过不去，稀有卡凉凉，，放弃了，浪费时候，
弦歌离殇
支付宝花里胡哨的，越来越不想用支付宝了
用户16xxx52
第三关估计没有人能过
简七 回复 忆恋、天啓 01-24 07:41
第三关很好过啊，第四关就难了[赞]
忆恋、天啓 回复 01-24 06:44
我的已经过了，就卡死在第四关
三十三天
不错，我喜欢这个支付宝活动
幻海星云
今天刚刚把信用购和免密支付都给关了，实在太无语了，浏览商品，困了，睡梦中把单下了，没确认收货地址，就直接发货了，几天没打开淘宝，今天看了下，多了一个快递件，而且没有电话和短信通知。1-22下的单今天1-25才看到。
谁是谁的果
爱玩就玩，不玩滚蛋。选择性很多，谁也没有强制你使用支付宝。五福你可以无视，请不要打扰那些想玩的。
用户13xxx29
09年老用户刚开始两年每次都是1.88，反观身边一两年的新用户的朋友每次不是68就是88，老用户在支付宝这边最不值钱！
筑梦将来
今年集五福钱多，唯一不足就是智商低的直接玩不了！
eflying
领两块钱吗[得瑟]
牧呐 回复 01-24 19:29
嗯呐
7516716
又开始摸清大家的喜好了，2025年开始看人下菜碟[点赞]
不再重来
去年都没参加，累死累活得几块钱，我是差那几块钱的人吗
杰尔玛66
越搞越垃圾，恶心
咿呀呦喂
已经不玩好几年了
拒绝怀念
无聊
懶鬼羊羊Ⅲ
上一年小游戏赚了470多，今年修改规则不怎么玩了，
小狄快跑
前年第一次弄 开了一块六毛八 后面就懒得搞了[笑着哭]
剑雨潇湘
这是要搞死活动啊，谁有这时间弄你块把钱的
sonority
我小学没毕业，玩不了这个，看不懂[抠鼻]
Sugger
以前簡單那就集著玩，今年一看花裏胡哨的直接看都不看，哪有那麽閑[笑着哭]
西瓜汁掺酒
我支付宝都卸载好几年了
蔚蔚 回复 01-24 21:57
欠多少钱了
火星用户85xxxx222
最垃圾的，没关都设了 都是稀有卡搞不到
天空大师
今天确实是最恶心的一年 已经放弃了 花里胡哨乱七八糟[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
穆康欣
太垃圾了，各种引流，还不如微信
吉欢子木
今晚直接放弃
用户10xxx01
我玩消消乐，没消消乐闯关我不玩[滑稽笑]
虾仁猪心
去年一天集齐，开奖都没看，今年手机里没支付宝了[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
用户33xxx68
有一年搞了三百多 后面主打一个人人有份
林飞
他娘的乱七八糟的
秋风一片
打开页面准备集福，一看那么复杂放弃了。
♀女尔女子♂
这玩法，还玩个蛋，迟早凉[？？？]
牧呐
鸿蒙版还没扫福字😅
蚊子
今年的已经放弃了[得瑟]
沉默的伤谁能懂
我看到活动内容之后直接就不搞了，太复杂了懒得弄
富贵
无感，不参加
照日天
能玩过8.8元，估计88都是难上加难，更不要想288了
按住了Baby～
没意思 不弄了 连经典版都不想弄了
寻找
每年就那么三二块的，玩个锤子
用户10xxx56
几分卵钱淮在乎
F!y
浪费时间，本来就是娱乐，结果搞得各种麻烦。
良辰美景奈何天
浪费了差不多10多个小时，得了2块多。
爱吃鸡的猫
稀有卡一张没有
红星照我去战斗
太繁琐了
一瓶格瓦斯
复杂是复杂了点，但也就过年娱乐一下也没啥
沙雕网友欢乐多
今年直接不玩了反正没多少像玩拼多多一样
星飞扬
花这时间还不如刷刷抖音
洪老仰
每年各大app都整的花里胡俏，不玩了
欣然一度free
垃圾 花里胡哨 乱七八糟
邊緣 ω含睇
到第三关10元到手，比以前1.68，1.88要多，第四应该不行了。 还不如淘宝的灯笼
接着奏乐接着舞
今年都懒得打开鸡护宝了
王雨
越来越没意思了！搞得花里胡哨的！我都懒得玩了
123
太多懒得弄
包菜
今年的坑，没什么兴趣
用户12xxx20
第三关就过不去了
用户17xxx05
今年可以，目前已集齐3套，11块多了，比前面好多了
心魔
说实话，支付宝越来越花里胡哨了
用户10xxx23
玩小游戏，一不注意就扣钱
阿门
今年最垃圾，过两关就过不了，我两手机十来个号，抽到敬业福还不能送，不然我早就到最后一关了，
修罗颜玉
年年1.**，难得弄
沧海龙骑
现在我看都不带看的[笑着哭][笑着哭]
用户10xxx97
所以今年不玩了
Bill
今年难到嗨，在套流量[捂脸哭]
一支穿云箭
从没参与过，就算送钱给我也没兴趣😂😂😂
用户13xxx57
提示要老子升级老子就直接不要了！
loneone
钱没几块，越来越烦，今年不参加了[笑着哭]
南山台
今年已经不参加了……
印刷制袋加工
今年没弄！一直让更新！也没更！
淡淡煙愺菋
今年没有一点一点集卡的热情了，改的什么玩意啊
夏秋冬
我去。。。好玩么[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭]
yz阎智
支付宝真的成垃了，到处是垃圾广告，快玩完了
蓝天
今年的这个集福是最让人看不懂的，乱七八糟的，还弄了好多游戏，玩会儿游戏才能得福卡。这不是引导孩子们玩游戏吗？这还是马云的初衷吗？没有了马云的支付宝，越来越差了。
R氵弎仟
所有免费的背后都是为了流量，最终走向资本
悟空
往年轻轻松松1.68，今年玩了一个小时小游戏，没过第二关，还是1.44[笑着哭]