同行彻底疯了!不讲武德的逆水寒,开始联手48个顶级IP霸占暑期档
每年的暑期档,是游戏行业最为重视的“黄金时段”。几乎所有游戏都进入了“战备状态”,想要使出浑身解数来吸引玩家。
而越是这种分秒必争的时刻,越是拼实力和拼能力。碰上一个“不讲武德”的,就好比影视行业跟超级大热剧同档期,看似挤上了好时候,但当事人却连哭都哭不出来。
网易的国民级爆款《逆水寒》手游,就算那个不讲武德的游戏。
《逆水寒》手游到底有多成功,已经不需要多做介绍了。它仅用了不到3个月时间,就轻松拿下了5000万玩家,而且无论玩家留存率、付费率和好评率都刷新记录,硬生生的把MMO手游从“小众”直接变为了“风口”。
而最能体现出它火爆的方式,就是应接不暇的国民IP联名合作。
跨界联动是现在游戏行业最具代表性的“流量晴雨表”,越是高人气的游戏,越能频繁的跟大品牌进行跨界联动。而《逆水寒》手游,就是过去一年内游戏圈“联动的王”。
截至目前为止,《逆水寒》手游已经跟上百个国民级品牌进行了联动,合作对象包括传统文化、国风精粹、影游动漫、舞乐以及吃喝出行快消等等,可以说涵盖了生活的方方面面。
联动的品牌也都是肯德基、京东、高德地图、非遗传承人等等,其中甚至还包括了中国航天事业,联动对象夸张到震惊业界……
如此高频率的进行跨界联动,一方面是《逆水寒》手游人气的直观体现,另一方面也通过跨界“破圈”,为游戏源源不断的吸引了更多的关注和流量,让它能够始终保持优势地位。
也正因为跨界联动策略太过成功,在今年暑期档,《逆水寒》手游更是启动了“我的江湖我做主”系列IP联动投票活动第二弹,要一口气联手48个顶级IP,直接霸占暑期档热度。
“我的江湖我做主”是《逆水寒》手游一项极为成功的联动证明计划,玩家们可以自己推举投票,在在传统文化、国创、游戏、影音漫、舞乐和消费品六大赛道中提名自己喜欢的品牌,然后由《逆水寒》手游官方去提联动合作。
在去年的第一期活动中,最终入选的30个国民IP几乎都跟《逆水寒》手游成功牵手,而在今年暑期档,这个计划再次“升级”,每个赛道的待选品牌从5个变成8个,总共48个顶级IP,都要“轮番轰炸”。
在这些顶级IP中,有簪花、刺绣等传统文化内容,有洛神赋、国家宝藏等国创节目,有《第五人格》、《纸嫁衣》等游戏品牌,有《封神榜》、《雾山五行》等国漫影视,有周杰伦、凤凰传奇等明星艺人,有霸王茶姬、蜜雪冰城等消费品。而其中很大一部分,已经确定跟《逆水寒》手游达成合作意向,剩下的也在有条不紊的进行洽谈。
可以说,依靠这个强大的跨界联动矩阵,《逆水寒》手游将成功的霸占整个暑期档的全部热度,让其他同行们欲哭无泪。
那么,你是怎么看待如此“不讲武德”的《逆水寒》手游呢?说说你的想法吧。