现在，许多千篇一律的店招，不但体现不了城市的美感，反而失去了个性，缺乏人间烟火气。
店招，或许只是城市文化里，最微不足道的一个 “细胞” 而已，它的功能就是展示店铺的经营内容、个性和商业特色，以达到吸引顾客、招揽生意的目的。
但与此同时，店招也是城市历史形象的一部分，是记忆、是风景、是基因、也是最美的烙印。
它们或许看起来有些杂乱，谈不上一丝一毫的设计感，却透着浓浓的市井烟火气息，成为城市历史文化和旅游的一大亮点。
所以，自遥远的东周时代开始，人们就意识到了招牌对于店铺的重要性。
只不过那个时候称之为 “幌子”，店铺里卖什么，就挂上什么样子的幌子，让不识字的人也能清楚地分辨开来。
▲▲古时候悬挂的旗帜、幌子，是招牌的雏形。
那个时候，各行各业的招幌，五花八门，甚是好看，还一直将这种原始的广告形式，延续到了清朝，花样形式更为繁复多变，开店挂起，闭店摘下。
唐代以后，商业日渐繁盛，各式各样的招牌也相继应运而生。有木刻的、铜制的、水墨书写的，市井风情跃然纸上，形成了较为完整的招牌字号。
而到了宋代，因为宵禁制度的取消，夜市里更是空前繁荣、热闹无比，各个商业得到了极大的促进与发展。
有些商家为了更加引入注目，甚至采用立体的灯箱形式来活跃气氛，设计上更富吸引力。
……
时光 “嗖” 的一下跨入新时代后，经济发展与商业繁荣相辅相成，但早期由于电视、网络尚未普及，商家只好定制更为张扬醒目的招牌，为自己的商铺提高竞争力。
那个时候由书法家亲笔题词的匾额，几乎随处可见，而且字体风格各具特色，有一种琳琅满目的视觉效果。
八九十年代开始，霓虹招牌的出现，可谓开启了另一个黄金时代。
彼时，大家获取信息的途径依然有限，但是平面设计得到了很大的发展，于是，一块块霓虹招牌高高竖起，给予广大消费者最直接有效的视觉冲击。
而霓虹招牌的迷人之处，不仅在于光效上的柔和亮眼，而且，充满了魔力、迷离、忧郁及视觉张力，还带点文艺的颓废气息。
后来，这种光影迷离的“美学艺术”，也在赛博朋克电影中频繁地出现。
但如今，在有些地方，所有的店铺招牌都做了 “一刀切” ，往日街道的风情，怀旧的记忆，都已悄然消失……
