这半年,爱奇艺被腾讯视频和优酷抢走多少亿?

锌刻度Znkedu 2024-09-11 17:28:42

留给爱奇艺的时间不多了

撰文/黎炫岐

编辑/ 陈邓新

排版/ Annalee

今年,曾经的“爆款制造营”爱奇艺似乎遭遇滑铁卢。当腾讯视频从开年掀起“四连爆”,优酷视频突变黑马也频出热门,无论是综艺还是长剧集,爱奇艺都显得有些吃力。

尽管《我的阿勒泰》出了圈,甚至带动当地文旅,眼下的《喜剧之王单口季》也频繁登上热搜,但相较于其他平台,爱奇艺今年的爆款确实寥寥,且热度都并不持久,往年现象级的大爆款难以再造。

从数据层面或许也能窥得一二。去年8月22日,爱奇艺曾交出史上业绩最好的二季度财报,但今年同期的财报显示,该季度总收入74亿元人民币,同比下滑5%。归属于爱奇艺的净利润为6870万元,而2023年同期净利润为3.652亿元,同比下跌 81%。

短短这半年,爱奇艺被腾讯和优酷抢走多少亿?

热闹都是他们的,爱奇艺“哑火”

爱奇艺曾度过风头鼎盛的两年,2022年,凭借《人世间》《苍兰诀》等热门剧集出圈,诞生了4部热度破万的电视剧,带动爱奇艺会员数量大幅增加。于是,2023年年初,爱奇艺创始人兼CEO龚宇在《致投资人的一封信》中,颇为自信地表示,2022年爱奇艺实现了由“能够打造爆款”到“爆款制造营”的转变。

在2023年,爱奇艺也是乘胜追击,靠着现象级大爆款《狂飙》,以全网剧集有效播放102.1亿的断层热度,让爱奇艺当年一季度的总营收和会员服务营收创下历史纪录。而除了《狂飙》,《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》与《一念关山》等热播剧也接连引起关注。

然而,2024年的爱奇艺,却突然“哑火”。

具体来看,虽然上半年的《追风者》热度破万,但该剧在云合集均有效播放只有3571万;《我的阿勒泰》顺利破圈,且有效带动了当地文旅,但仅仅8集的迷你剧,实在难以让热度持续,很快便被其他平台的热门剧抢走了流量和热度;“大流量+大动漫IP”古装玄幻剧《狐妖小红娘·月红篇》试与腾讯视频的《庆余年2》对抗,但热度却一路走低,甚至引起大量吐槽,云合数据显示,《狐妖》剧集集均V7有效播放量仅为736万;《唐朝诡事录之西行》其实口碑和播放量不错,但和此前的《追风者》一样,热度破万来得太晚……要知道,2023年的《狂飙》开播一周就跨过了热度破万的门槛。

图片来源:豆瓣

那么,当爱奇艺“哑火”时,热度都去哪儿了?

腾讯视频抢走了不少,截至7月12日,腾讯视频已有六部剧集热度破30000:先是凭借一部《繁花》就迎来了开门红,短短一周内该剧热度值已经突破31000;而随后的《与凤行》和《庆余年2》也接连成为爆款剧,其中时隔五年再回归的《庆余年2》,在首播当晚实时直播关注度峰值突破 2,开播仅 57 分钟热度值就突破 30000;《玫瑰的故事》和古偶《长相思2》也顺利扛起了暑期档的大旗,其中,《玫瑰的故事》开播后创下腾讯视频都市剧站内热度值最高纪录,抖音剧集热度也打破历史……

图片来源:腾讯视频

但爱奇艺的对手不仅是腾讯视频,往年常掉队尾的优酷视频在今年却成为了黑马,爆款频出。目前优酷热度过万剧也有5部,分别为《墨雨云间》《少年白马醉春风》《度华年》《惜花芷》《花间令》,其中,上半年优酷《花间令》、《惜花芷》、《墨雨云间》同样迎来了三连爆,其中《墨雨云间》累计播放量超23亿,集均播放量直逼腾讯的《庆余年2》。

值得一提的是,优酷的“白夜剧场”连出三个爆款,《微暗之火》、《新生》及《边水往事》。其中,《边水往事》算得上低开高走,尽管刚开播时热度并不算高,但收官时在豆瓣评分 8.3 ——是2024年迄今为止国产悬疑剧的最高分,优酷站内热度破万。

相较之下,爱奇艺主打的“迷雾剧场”今年的表现就不尽如人意,《错位》《看不见影子的少年》《不可告人》在内的剧集,均没有复刻过去迷雾剧场爆款剧集的神话。

最后看综艺,今年爱奇艺和腾讯都押注脱口秀。爱奇艺推出《喜剧之王单口季》,先一步播出,腾讯视频则凭借《脱口秀和ta的朋友们》与之对垒。尽管前者也确实多次喜提微博热搜,但从品牌转化来看,或许还得是腾讯更胜一筹:爱奇艺共有4家品牌客户,而腾讯有6家。

大跌的净利润和不公开的会员数

仅仅是从爆款剧和综艺的表现来看,不免认为上半年的爱奇艺始终活在腾讯、优酷的阴影下,要么刚迎来一波热度就被抢走,要么直接押宝失误表现平平。

而这也在一定程度上反映于爱奇艺最近发布的财报。爱奇艺发布的今年第二季度财报显示,该季度总收入74亿元人民币,同比下滑5%。归属于爱奇艺的净利润为6870万元,而2023年同期净利润为3.652亿元,同比下跌 81%。不按美国通用会计准则,归属于爱奇艺的净利润为2.469亿元,而2023年同期净利润为5.947亿元。当天美股盘前,爱奇艺股价下跌2.6%至3美元。

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其中,爱奇艺上半年会员服务收入为45亿元,同比下滑9%;在线广告服务收入15亿元,同比下滑2%。作为占据营收大头的核心业务,爱奇艺9%的会员服务收入跌幅很大程度上拖累了公司总收入和利润。

对于会员服务收入减少的情况,爱奇艺高管在财报发布后的电话会议上曾表示,从会员结构上看,代表会员基本盘的基石会员保持稳定,波动更多来自受新的热门内容驱动的潮汐会员。

但值得一提的是,从上一季度开始,爱奇艺不再公布本季度会员数量。尽管龚宇在分析师会议上解释称,“会员数这个指标只能部分反映公司会员业务的运营情况,过分强调这个数字,会干扰我们的日常工作”。

图片来源:潮汐商业评论

但另一边,根据公开财报显示,今年上半年,腾讯长视频付费会员数同比增长13%至1.17亿,芒果超媒会员业务收入24.86亿元,同比增长26.8%。

至于在线广告服务收入下滑,一个主要原因则是品牌广告业务减少。这一点除了上文提及的爱奇艺与腾讯的综艺广告差距,从热门剧的品牌广告数量也可看出一些端倪。爱奇艺押注的《狐妖小红娘·月红篇》虽然上线前就锁定了56家品牌广告主,却实在表现平平;被外界称为“救桃之作”的《唐朝诡事录之西行》,其广告数量虽然开播时还能保持每集7个,但中间有几集甚至出现了0广告。

对比之下,据媒体统计:腾讯的《庆余年2》共有32个“金主爸爸”,有286个广告,每集大概占到9个;另据豆瓣用户“来看月”不完全统计,腾讯的《繁花》播出后贴片和中插广告单集一度高达11个,合计拥有300个广告,而《玫瑰的故事》广告数量更是多达310个。

“消失”的半年,爱奇艺靠什么补?

据媒体此前报道,七月初,有网友反映,爱奇艺把新剧单集在线人数关了。一时间网友众说纷纭,质疑此举的原因:没了在线人数证伪,是否认证为爆款剧,便可以由平台自定义。

对此,爱奇艺客服解释称,由于平台正在进行功能升级和优化,因此暂时不显示具体的在线人数。同时,爱奇艺表示,为了增强用户的观影体验和陪伴感,部分影片仍然会显示具体的人数,但具体情况以前端显示为主。

此前网友对爱奇艺关闭在线人数的讨论

虽然这只是一场舆论猜测,但也可以看出爆款减少对爱奇艺带来的影响不仅是账面上的波动,还有大众的信任程度。

显然,这让爱奇艺也坐不住了。

过去一段时间,爱奇艺的补救措施不少,其中包括:让《延禧攻略》在爱奇艺国际版上架,隔空对打《墨雨云间》;搬出去年爆款剧《莲花楼》,不仅线上限时免费观看,还推出了一个开播一周年的活动;在《脱口秀和ta的朋友们》刚刚开播时,已经播出数日的《喜剧之王单口季》却又举办了节目发布会,并同步在线直播……

图片来源:爱奇艺官方微博

此外,对于下半年,财报电话会上,爱奇艺透露,《唐朝诡事录》系列的第三季《唐朝诡事录之长安》将进入拍摄阶段,广受用户喜爱的《无所畏惧》《猎罪图鉴》将相继推出第二季,《云襄传》第二季也在筹备中。此外,8月6号爱奇艺踩着巴黎奥运会的尾巴,上线了谍战剧《孤舟》;改编自陈渐小说《西域列王纪》的古装轻喜剧《四方馆》,也是爱奇艺下半年的重点项目之一。

不过,当爱优腾芒四大家激烈角逐,慢半拍可能就意味着“一步慢步步慢”。至少,今年留给爱奇艺的时间已经不多了。

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