10月15日，第三届抖音创作者大会在南京举办。记者从大会获悉，抖音将加大知识、文化方向内容投入，让知识内容得到更好分发。而随着全民媒体化的时代的到来，很多返乡青年创业者不仅为大家带来当地极富特色的短视频作品，他们本身也成为当地乡村振兴的“发动机”。

北大一年抖音开播199场：相当于每两天就有一场公开课

过去一年，抖音上的知识、人文艺术等领域内容增长迅猛。

此前发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，过去一年，抖音上的泛知识内容播放量年同比增长达74%。同时，北京大学、清华大学等众多高校在抖音直播开课，累计场次达12580场，其中，北京大学一年开播199场，相当于每两天就有一场公开课讲座。

会上，北京大学融媒体中心副主任陈波在分享北京大学与抖音合作开展公开课的经历时说，最早他们在疫情期间主讲疫情与中国经济系列；心理学院的老师们针对疫情期间的心理调适作了一系列的讲座；体育教研部的老师们则录制了在家如何进行身体锻炼的视频等等。此后，定期向社会大众推出北大优质的讲座、课程资源，已经成为其抖音号运营的工作常态。再后来，他们和抖音合作推出了“抖音北大公开课”。

“我们陆续推出了如北大医学科普讲堂、北大博雅讲堂、学科交叉的魅力等系列课程。课程内容涵盖经济管理、医学常识、人文历史、学科前沿等多方面。”陈波分享到，尤其是“北大医学科普讲堂”，涵盖了和老百姓生活密切相关的科室，如心血管、骨科、消化科、妇幼保健等，由各科室主任和骨干，亲自讲解相关的疾病预防相关知识。推出后得到社会大众的极大关注，至今已经推出了5季，近60集。很多观众向我们反映，这一系列的讲座非常实用，是他们的家庭群中经常转发的内容之一。

目前，北大的抖音号也完成了从传授 “轻知识” 向“学术资源和科学普及”的转变。据不完全统计，截至今年9月份，北大的各类课程、讲座仅在抖音账号的浏览量已经超过了3500万。陈波说：“以北大为代表的中国教育界和抖音为代表的新媒体共同合作，真正实现了‘知识的普惠’。”

会上，抖音副总裁支颖称，加大知识、文化方向内容投入，让知识内容得到更好分发，将是未来抖音的工作重点。

抖音创作者运营负责人刘彧介绍，未来，抖音将在知识、时尚、艺术领域持续发力，升级“DOU知计划”“抖音潮流艺术节”等，定向扶持科技、科普、艺术等方向的内容，丰富抖音内容生态。

服务多元创作者，优化原创保护体验

随着抖音服务场景的拓展，创作者的身份越来越多元、复杂，抖音称还会一如既往服务好作者，优化流量扶持、创作工具，并重点优化改进创作者的原创保护体验和老年人等特殊人群服务。

在原创保护方面，抖音上线粉丝转移和原创议事厅功能。前者可以将侵权账号因恶意搬运产生的粉丝转移给原创作者，后者则邀请优质原创作者、专业人士组成评审团，共同投票评定洗稿争议内容。截至目前，粉丝转移功能已经帮助北京师范大学教授@康震转移搬运号粉丝12万，帮助科普作者@佑来了生活科学转移冒充帐号粉丝32.9万。

据介绍，早在2020年2月，抖音就上线原创者联盟计划，与专业版权监测机构合作，为优质原创作者提供20个平台的免费侵权监测及维权服务。截至目前,已有超过3万名作者加入，累计帮助作者投诉下架站外侵权视频67万余条。

此外，抖音也关注老年人等特殊群体的使用体验。上线长辈模式/大字简明模式，让老年人使用抖音更加便捷；设置时间管理功能，达到约定使用时长提醒用户及时休息；设置专属老年客服专线，客服人员使用地域方言和缓慢语速服务老年群体。

一个视频带火一个地方：抖音成为创业者的“致富密码”

丁真7秒的标志性的微笑，带火了理塘，在10月15日上午的主论坛上，理塘县文旅体投资发展有限公司的总经理杜冬说，“丁真7秒的标志性的微笑，是理塘、丁真和抖音的新关系的缘起。”

去年11月11日7秒视频出圈走红抖音后，丁真本人注册了抖音账号并发布了第1条抖音，这条抖音点赞量是就达到了261.5万，到今年的5月6日，丁真的粉丝数已经突破800万。

据悉，丁真也一直在抖音进行直播，他直播的内容包括了赛马、美食、民俗、藏戏等等。在抖音走红后，理塘成为大家持续关注的旅游目的地，而在此前，大家对理塘这样的小县城几乎没什么认知。今年5月1日到5日，理塘接待游客8.4万余人，实现了综合旅游收入同比增长98.7%。景区爆满的五一过后，理塘单日游客的数量也依然保持在四位数，不论是团队还是散客的数量都在不断增加。

同时由于丁真和理塘受到关注，理塘也出现了很多藏地知识分享者、高原生活的记录者。“对于高原人来说，这是一种难得的表达。”杜冬感慨，高原地区的表达，此前很难被看到，而丁真弟弟如今在抖音上是潮男风格，而格聂王子的风格又彰显出牧民的野性，大表哥号称是谣言粉碎机，他主要是分享藏族相关的知识。

抖音创作者麻功佐

而作为抖音的“蜂蜜大王”“全国农村青年致富带头人”，抖音创作者麻功佐也来到了论坛分享他主动回农村的创业故事。

1988年出生的麻功佐来自浙江丽水横樟村，这是一个宛如世外桃源的小村庄，该村的古法养蜂，代代相传有几百年的历史了。而他家三代都是养蜂人，小时候养了一辈子蜜蜂的爷爷经常对我说，“少壮不努力，长大卖蜂蜜。”

“爷爷的本意是希望我努力读书走出大山，我也确实走出去了，起初在杭州创业服装网店，但创业之路并非一帆风顺。既然老家有特色的‘古法养蜂’，我为何不回乡创业？”如今，他用抖音宣传家乡的土蜂蜜，该团队的矩阵在抖音累计已拥有500多万粉丝，百万以上粉丝的号就达到了5个，去年全平台的销售额达到了2500万元，带动当地蜂农增收430余万。除了帮助了浙江松阳的160多个农户，他还和很多外地蜂农、政府对接，目前的蜜源已经涵盖了安徽黄山等多个基地，累计帮助了至少300多位农户实现了就业创业的梦想。

借助短视频平台的力量，他也开始拓展乡村旅游和研学项目，让更多年轻人回到了横樟村，也让更多游客来到了横樟村，带动了乡村旅游事业，为家乡振兴发挥出了更大的价值。

■ 记者手记

短视频已成为新农人

手中的新式生产工具

从丁真的7秒微笑视频直接带动了理塘的旅游产业，到麻功佐成为抖音的“蜂蜜大王”，类似“短视频带‘火’一个古村”的新闻在大家的身边不断发生，其实，这背后已不仅仅是一个“巧合”。

拿麻功佐来说，从爷爷口中的“少壮不努力，长大卖蜂蜜”激励他离开村庄，到他自己口中的“城里套路深，我要回农村”的主动回归，短视频和直播等平台也成为了这些青年实现自我价值、带动家乡振兴的重要桥梁。

对于网络媒体的使用，城市和农村的差距此前一直很大。农村地区人群受制于教育程度，表达的能力不强，又缺乏表达渠道。但是当面临人人拿起手机就可以表达的“全民媒体”时代，极其便利的操作给了农村和城市平等的机遇。

而乡镇青年创作者们通常带有非常鲜明的地域符号，他们可能是未来的艺术家、手工艺人、意见领袖、生活分享者、路人创作者，就像理塘文旅的杜冬所述，“这一切的可能都在发生，这让我们觉得是丁真的世界和抖音相结合相碰撞的重大意义所在。”

短视频等平台因为其自身的开放性特质，打破了固有的信息茧房，帮助传统乡村在“信息高速公路”建设方面更进一步。就在今年，抖音发布首份三农数据报告显示，过去一年，抖音农村视频总获赞量129亿，农村视频创作者收入同比增长15倍。该平台三农创作者中，返乡创业青年占比54%，城市白领返乡创业比例最高，其次为农民工。

现在越来越多的年轻人开始选择回乡创业。他们利用自身的学历优势、经历优势、互联网背景、交际圈等各种优势，成为城市和农村之间的桥梁。浙江丽水的横樟村，曾经也出现很多年轻人为了生活选择离开家乡，而如今很多90后年轻人选择回归。

不止横樟村，目前丽水县有三四十位抖音创作者，他们有的拍本地风景，有的拍本地风俗，有的拍当地特产，有的拍民宿生活，一起向外界传递本土特色，让外界更多人看到乡村的美好。

除了短视频平台的流量扶持和宣传，政府相关部门也关注到这些本地创作者，在各方合力下，当地很多地方已经成了“网红”景点，属于农村的那股“烟火气”又回来了。

而这些农村、小镇的青年回归，收入也不比城市差，麻功佐团队的20多人，大多学历不高，但八成以上都已经买房买车，甚至有好几个人买了百万豪车，这些90后平均收入也达到了三四十万元/年。

丁真和麻功佐们的故事说明，短视频和直播不仅增加了乡村文旅和农产品的消费场景，也推动了本地农产业的现代化改造，已然成为新农人手中的新式生产工具。而这些创作者也用自己的作品，让出圈的小众产品和景点出现“人传人”的现象，使得其知名度进一步扩大，成为了乡村振兴的发动机。

南京晨报/爱南京记者 杨静