长达两个月的五五购物节，即将在6月底迎来谢幕。虽然没有大规模的消费券，但并不妨碍年轻人买黄金的热情，豫园旗下的老庙、亚一等老牌金店借助直播等数字化销售模式，不仅赶上了买金潮，还吸引了大量90后新用户。
今年开始，上海老庙黄金的交易额涨幅远胜往年。五五购物节期间，老庙黄金在支付宝上的直播，单场直播550万元销售额，刷新该平台纪录，亚一黄金直播卖黄金，单场最高销售额也超过了170万元。更欣喜的是，涌入直播间“抢金条”的消费者，一半以上是90后新用户。
借着“买买买”的东风，老庙、亚一等老牌珠宝品牌也希望通过数字化等手段，触达更多年轻消费群体，贴近他们年轻消费者的喜好。刘岩告诉记者：“支付宝作为国民级的支付平台，它的金融属性很强，在和支付宝建立合作的初期，其实我们对于金条的销售就一致看好，最终的销售完全在我们意料之中，但售罄的速度绝对超出了大家的预期。但通过这次合作，让我们惊喜的反而是年轻消费者对黄金珠宝饰品的热情。老庙的古法手镯、亲子类产品和亚一的潮流珠宝，跑出了好几个大爆款。”
