斑马消费 陈碧婷
吐槽电影票价太贵的人，今年好像变少了。
刚刚过去的2024春节档，电影票均价不到50元，低于前两年同期。以价换量奏效，观影人次逆袭，造就了“史上最强春节档”。
实际上，电影票价持续多年的上涨趋势，也在2023年被打断。2016年电影票均价33.32元，一路上涨至2022年的42.23元；2023年也只是微涨至42.28元。
春季档历来被视为全年电影市场的风向标，稳价之后再降价，背后的原因是，影视行业的正向循环尚未得到重建，市场缺乏优质的产品供给，对观众的吸引力下降，不得已推出以价换量的策略。
不过，从长期来看，电影票价上涨仍然是大势所趋。什么时候电影票价稳步增长，那才是电影业真正走出低谷的时候。
电影票真降价
最近几年，每到春节档前后，大家都会感叹，电影票价实在是太贵了。今年也不例外，互联网上充斥着大家对这笔高消费的无可奈何。
我们自己的亲身经历：某中部县城，唯二的两家电影院，中影+万达，春节假期的电影票价基本都在50元以上，热门电影的黄金场次，逼近百元。
可能不同地区的观众不同时间观影的票价有所差异。但从整体上来看，今年春节档的电影票价，实际上下降了。
农历大年初一，近年一直是电影院最火爆的时刻。猫眼专业版数据显示，今年的这一天，电影市场总票房13.45亿元，平均票价50.6元，低于2022年的56.0元和2023年的53.2元。
之后几天，电影票均价匀速下降，假期结束后，降到了45元上下，与近几年的整体电影票均价相当。
2024年农历初一-初七，电影业总票房73.36亿元，平均票价49.32元；2022年和2023年同期，票房均价分别为52.28元和52.01元。
以具体电影为例，今年大年初一去看当天最卖座的《飞驰人生2》，平均要花51.0元；去年同期最热门的《流浪地球2》，同一时间的平均价格为54.5元；前年同一时间的《长津湖之水门桥》，57.4元。
大家的体感与统计数据的温差，首先来自区域和时间的差异。过年期间，一二线城市电影票价相对稳定；低线城市因电影院和银幕数量有限，从平时的门可罗雀切换至春节的人潮汹涌，电影院们自然想在这个最火爆的时段，推高票价，大赚一笔。
另外，这种差异，也来自于互联网中典型的“幸存者偏差”。一些觉得电影票贵的人往往喜欢发布在社交媒体上，也相对更容易得到关注；与之相反的情况，没人发、也没人看。
也存在消费降级
2023年，消费市场最大的主题是，消费降级。多个衣食住行的细分行业开启降价模式，量贩零食和折扣店成为零售行业最热门的概念，就连此前高高在上的白酒行业，也都在纷纷推中低端产品对冲高端收入的增长危机。
这种整体的消费风潮，正好碰上了电影行业的低潮期。
电影行业在2018年迎来调整期，又遭遇3年特殊时期；市场由秋入冬，对行业造成了系统性的打击，华谊兄弟、万达电影、博纳影业等头部公司均遭遇阶段性困境。
由于电影产业的生产周期较长，极度依赖于行业的正向循环。前几年电影公司没挣到钱，投资额下降，导致这两年市场缺乏优质内容供给——恰恰内容，又是电影产业的核心。
电影市场去年的整体表现，喜忧参半。从时间维度上看，呈现出典型的高开低走趋势。春节档和暑期档大放异彩；进入9月份，几乎都是垃圾时间，十一档直接落空。
这是因为，暑期档之后，电影市场缺乏真正意义上的爆款产品，影响了观众对电影消费的欲望。
电影票价，与电影产品的受欢迎程度，存在一定关联。以今年春节档为例，大年初一上映了7部电影，《热辣滚烫》《飞驰人生2》等主力产品的均价都超过50元，最为弱势的《黄貔：天降财神猫》，只有40元。
电影行业在产品力整体下降的背景下，只能压低票价，用价格吸引消费者入场，尽可能地维持市场局面。
最终整体算下来，2023年中国电影市场的平均票价，止住了增长的势头。全年总票房542.04亿元，同比增长80.99%，观影人次12.82亿人，同比增长80.06%，平均票价42.28元，比2022年的42.23元，只增加了0.05元。
这种策略延续到2024年的贺岁档，引发了一个不寻常的信号。降价达到了预想中的效果：今年春节档，虽然电影产品的口碑和预期成绩不及去年，但进入电影院的观众变多了；农历正月初一-正月初七的观影人次达到1.49亿，较上年同期提升了3.04%。
以价换量成功，春节档合并情人节档，再加上假期时间拉长，共同促成了“史上最强春节档”的声势。
涨价仍是大势
很多人吐槽电影票价高，对标的是十年前动辄9.9元看一场电影的时期。
2013年-2017年前后，那是电影市场的特殊时期。电影业处在蓬勃向上的黄金时代，银幕数量、电影院线、行业票房都稳步增长，电影公司们也都处于业务的上升期，全行业都希望尽快做大数据，以期皆大欢喜。
那时，也是猫眼、淘票票等互联网票务平台的成长期，移动互联网烧钱模式的引入，让票补成为它们吸引消费者、征服电影产业链的无上利器。
最疯狂的2015年，440亿元的总票房中，约有30-50亿元来自票补。市场老大猫眼，2015年-2017年销售与营销开支分别为15.21亿元、10.28亿元、14.20亿元；2018年，行业估计其票补达到13亿元。
后来，票补在行业监管的介入下逐渐退潮，电影票价开启上涨模式。
数据显示，中国电影市场平均票价，在2016年跌至阶段性33.32元的低点后，逐步提升，2021年-2023年分别为40.50元、42.23元、42.28元。
其中，春节档首周平均票价，2017年-2019年分别为37.75元、39.64元、44.53元；2021年-2024年分别为48.52元、52.28元、52.01元和49.32元。由此可见，2019年和2022年的春节档，电影票价涨幅最大，那个时期观众吐槽也更严重。
不过，2023年的稳价和2024年初的降价，只是电影行业在产品供应不足之下的权宜之计。从市场规律来看，电影票越来越贵，才是长远趋势。
一方面，电影市场的成本越来越高。就算在ChatGPT和Sora等AI工具的帮助下，影视制作成本或许会趋势性下降，但是，作为一种以体验为主的商业形态，电影在发行、放映等环节的开支仍然巨大。
另外，仰望星空之后落到实地，电影市场逐渐进入存量时代，电影院线、票务平台、电影公司们，进入了一个相对固化的市场格局中。行业上下游烧钱完成基础设施建设和用户消费习惯培养后，从投入期进入盈利兑现期，这是市场规律决定的，也是垄断地位的必然选择。
所以，请珍惜今年春节档前后的电影票价吧。
