在当今数字化时代，品牌营销策略正经历着前所未有的变革。随着电子竞技（简称电竞）行业的蓬勃发展，越来越多的品牌开始将目光投向这个充满活力的领域。作为洗护行业的领军品牌，清扬敏锐地捕捉到了这一趋势，并与王者荣耀职业联赛（KPL）展开深度合作，开启了一段精彩纷呈的电竞营销之旅。
电竞营销：品牌与年轻消费者的桥梁
电竞产业的迅猛发展为品牌营销开辟了一片新天地。据统计，2020年中国电竞用户规模已达4.88亿人，预计2021年将增至5.15亿，其中19-24岁的用户占比高达54.1%。这个庞大而年轻的群体正是众多品牌争相追逐的目标受众。
清扬品牌敏锐地意识到了电竞营销的巨大潜力。联合利华中国发水品类高级市场总监赵文峰表示："电竞选手在追求胜利的过程中展现出的无畏拼搏精神，正是我们希望注入清扬品牌的核心态度。"
创新产品设计：清扬"银龙装"的诞生
为了更好地与电竞文化结合，清扬推出了限量版的"银龙装"产品。这款产品将KPL赛事中象征冠军的"银龙杯"元素融入设计，用户可以将银龙头配件自行组装在产品上，不仅增添了互动趣味，更赋予了产品独特的荣耀感。
联合利华媒介总监马红斐强调："'银龙装'不仅是一款产品，更是清扬品牌与电竞文化深度融合的象征。它帮助我们在年轻男性消费群体中提升了品牌好感度与知名度。"
数据驱动的观赛体验：BATTLE榜的创新
除了产品创新，清扬还打造了"BATTLE榜"数据平台，为玩家提供了全新的观赛维度。传立媒体电竞业务负责人刘翊表示："这是KPL生态圈中首次由赞助商担任数据仲裁者的尝试，为玩家带来了前所未有的观赛体验。"
群邑UNITE董事总经理何锴补充道："通过'电竞化'的品牌体验和产品，我们成功激发了消费者与品牌的共鸣，这正是创造清扬BATTLE榜和银龙装的初衷。"
全方位营销策略：打造电竞行业的"头部赞助商"
清扬的电竞营销策略不仅限于产品创新和数据平台，更是构建了一个全方位的营销体系。品牌升级了全新态度——"无懈可击，无畏向前"，并提出"清扬银龙装，无畏战巅峰"的主题概念，充分展现了品牌与电竞精神的契合。
在实际操作中，清扬将社交媒体、电商平台、内容营销、创意设计和媒体投放进行了全链路整合。这种全方位的策略不仅在618电商大促中取得了显著成效，更为品牌长期发展奠定了坚实基础。
此外，清扬还与KPL顶级选手FLY和久诚展开合作，通过粉丝喜闻乐见的互动模式，进一步提升了品牌在电竞圈的影响力。
清扬的目标不仅是成为男士头皮护理的专家品牌，更要打造一个永远追求卓越、渴望胜利的品牌形象。正如赵文峰所言："我们希望能鼓励年轻人无畏地面对人生的挑战，争取胜利，达到无懈可击的表现。"
随着电竞产业的持续发展，越来越多的年轻人将电竞融入生活。清扬已经用实际行动证明，它不仅是洗护行业的领军品牌，更是紧跟时代脉搏、深入年轻群体的先锋。通过与电竞的深度融合，清扬正在成为年轻消费者心中当之无愧的"头部赞助商"。
