功高盖主?卸磨杀驴?董宇辉直播乌龙背后,是东方甄选的两难困局

诗翠的手记 2024-02-21 05:23:53

这几天全网最让人心疼的打工人,莫过于董宇辉了。先是被自家小编背刺,后是被CEO公开打脸,好好一个平台头部主播,东方甄选愣是一点儿面子都不给。这架势,要说不是“卸磨杀驴”谁信啊。

东方甄选这边儿为难着董宇辉,扭头一瞅,得,自己也没捞着好儿。官号粉丝量断崖式暴跌,股价瞬间蒸发上亿,谁肉疼谁知道。打量着董宇辉“功高盖主”想敲打敲打,结果自己焦头烂额了。

事情闹到现在,大家已经不关心闹剧咋收场,只想掰开东方甄选CEO的脑壳,看看他进行“发疯回应”时究竟是怎么想的。董宇辉和东家“打擂台”,究竟是如何引爆的?东方甄选刻意抹杀董宇辉的贡献和价值,又是基于怎样的考量?今天我们就来聊一聊董宇辉直播乌龙背后,东方甄选的两难困局。

本次事件的起因倒是很简单,东方甄选官号的小编说错话了。这边儿董宇辉刚发了新视频,那边小编就在评论区暗戳戳表示文案写得好,全靠团队搞。轻飘飘的一句话,就否认了董宇辉本人的贡献。

这话说的,董宇辉的死忠粉们当场就不乐意了。人家大老板俞敏洪亲口承认董宇辉稿子都是自己写的,文采顶呱呱,怎么到小编嘴里就成了“团队成果”,合着你的意思是成品基本没董宇辉啥事儿呗。

看着粉丝们这么不满意,但凡是个有情商的小编,都知道要安抚了。开个玩笑抽个奖,再不济说自己被盗号了,有一万种方法糊弄过去。可这位小编偏不,他偏要把事儿闹大。

小编斩钉截铁地回复粉丝,说老板是管理层,不了解底下的工作细节。视频文案就是团队写的,而且俞敏洪自己的文采就很难评,他说董宇辉文采出色,一点儿说服力都没有。

这话说的,简直是越来越难听了,董宇辉的粉丝们都快气炸了,当即和小编开杠了起来。董宇辉一看势头不妙,赶紧出来打圆场,结果小编非但不领情,还表演了一出儿“杠上开花”。

小编先是跟网友们卖惨,说自己被董宇辉粉丝给网暴了,然后又化身大教育家,“规劝”粉丝们不要神话偶像。好家伙,一个管理官号的小编这么大口气,不知道的还以为皮下是老板呢。

事儿闹成这样子,董宇辉当天的直播也进行不下去,干脆直接取消了。一石激起千层浪,董宇辉直播事件直接冲上各大平台热搜,随着舆论发酵,“东方甄选为难打工人”的故事基本成型。

愤怒的网友纷纷群起抵制东方甄选,跑到竞争者的平台刷流量下单。东方甄选官号狂掉好几百万粉丝,股价更是跌得没眼看。底下人实在是没办法了,只好请CEO出来收拾残局。

结果万万没想到,东方甄选CEO不像是来善后的,更像是来“倒油”的。他进了官号直播间,先是“咣当”一下摔手机引起全场尴尬,然后又摆出一副大法官的架势,开始了自己对此事件的“大审判”。

东方甄选CEO先是不痛不痒地批评了小编几句,然后火力全开锐评董宇辉。又说他缺席直播不负责任,又说他一年挣好几千万有些“飘”了,总是就是当众让董宇辉没脸。

事情发展到了这个地步,傻子都能看出来,东方甄选这是在借题发挥,想要敲打一下自己的头部主播。可人家董宇辉兢兢业业上班干活儿,凭啥要被平台随意拿捏、莫名其妙诋毁呢?

董宇辉的遭遇,引起了广大工作党网友的共情,在猛烈的舆论攻势下,东方甄选的互联网名声开始变臭了。为了扭转危局,老板俞敏洪不得不亲自出马,和董宇辉搞合体,俩人一起打哈哈掩盖这件事儿的负面影响。

大老板都这态度了,CEO自然也得跟上。他立马发了个道歉视频,说摔手机是因为心情不好,跟董宇辉没关系。董宇辉这边第一时间回应,说自己年轻资历浅薄,还需要多多学习,这事儿总算勉强糊弄过去了。

可折腾了一大圈,有一个问题大家没有忽略:最开始惹事儿的小编,后来是咋处理的?东方甄选直接讳莫如深,这不明摆着心里有鬼。说不定,一切都是东方甄选高层设的套,就是为了“卸磨杀驴”赶董宇辉走。

可现在董宇辉的粉丝体量,真的要走了,哪里是东方甄选能承受得起的。当年新东方面临转型难,要是没有董宇辉成功破圈,成功在直播领域站稳脚跟,东方甄选直接凉凉了。

对于东方甄选而言,董宇辉是公司的大功臣,可也是一个让老板食不下咽、夜不能寐的存在。要知道,东方甄选一半多的销量,都是董宇辉扛起来的,他早就和整个公司的业绩高度捆绑了。

这种局面,但凡是个心思活络的老板,都会产生危机感。要是头部主播一走了之了,公司业务该咋办?这个问题困扰着无数依赖头部主播的商家,也困扰着东方甄选。

正是因为危机感的存在,公司想要拿捏主播,于是便通过打压和抹杀的方式,强调平台的重要性。可能当成头部主播的,自然都是人中龙凤,哪能轻易让人拿捏住,公司越这么干人家越想走。

董宇辉和老东家,就是陷入了这么一个恶性循环。东方甄选越是打击董宇辉,他就越想跳槽;而董宇辉跳槽的趋向,又加剧了老东家对他的打压。东方甄选,此番陷入两难困局了。

也许有人要问了,新东方之前也捧红过不少人,其中大多数都离开了,他们走了怎么就没啥大影响呢?罗永浩,李笑来,马薇薇,哪个当年不是互联网“流量密码”,可他们的出走并没有让新东方伤筋动骨。

可问题在于,如今东方甄选的营商环境,完全不比以前的新东方了。当年新东方主营教学业务时,市场是相对封闭的。学生就那个体量不变,各种“明星讲师”一茬儿一茬儿往出冒,平台相较于讲师个体,属于强势方。

而直播领域情况完全是相反的,单一平台相较于广阔的互联网用户群,不可能做到垄断地位,尤其是东方甄选这种“半路出家”的新秀。因此,东方甄选是由头部主播,也就是董宇辉带着争市场份额的,主播反而是强势方。

头部主播具有不可复制性,东方甄选要是哪天没了董宇辉,短期内想找个效果一样的“替代品”,基本不可能。正因如此,我们可以看到直播乌龙发生后,连俞敏洪都从幕后走到了台前,为收拾残局而努力。

至少短期内,东方甄选离不开董宇辉。可从另一个方面讲,董宇辉要是哪天真的出走东方甄选,跑路到了别的平台,能不能像现在这么红火也是一个未知数。你觉得董宇辉和东方甄选,谁更离不开谁?这出儿直播闹剧,未来还会有新瓜可吃吗?欢迎大家在评论区留言讨论。

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诗翠的手记

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