千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。

纵观2019年中国电视市场，我们不难发现，中国的彩电行业下行态势已定，彩电行业整体低迷已成不争的事实。究其原因，穷又无变！虽然画面越来越大，分辨率越来越清晰，但是液晶电视已经霸占市场20年之久，虽然在各项指标上依然在提升，但是只能称之为进步而不是革新。消费者很难找到像当年平板电视取代CRT时那样的消费冲动，去迎接新一种电视的到来！

LG Display电视事业部营销与市场副总裁李尚勋日前表示，目前液晶电视已经遇到了瓶颈，由于开发价值低，整个市场已经陷入了价格战，包括整机厂商和面板厂商都面临经营困难，OLED除了画质优势外，还可以呈现形态万千的设计，这对于显示行业来说是新的增长点。后液晶的时代，OLED大势不可挡，但是，该如何加速这一进程，又该如何打动消费者呢？

形为力

尺寸、分辨率和画质是所有显示产品亘古不变的追求点，但是每次改变行业的，是产品的形态。“TV”一词已不足以描述OLED技术为电视这个古老的行业带来的新形态，电视形态的变化是撬动市场的一大推动力。

去年在LGD坡州工厂，李尚勳和老马说：“OLED市场的潜力可以说是无穷大的，我认为它现在还没有发挥到10%。”剩下的90%空间，很大一部分是OLED可以衍生出的各种形态。

众所周知，OLED的面板的结构简单，可以自发光以及可以柔性弯曲，更可把边缘变换各种形态。人们当年抛弃了“横行”90年的CRT电视，不就是因为不堪忍受其厚重么?电视平板化的十多年后，OLED给我们带来更多变化的可能，也让人们产生了一次次的惊呼。

OLED电视凭借先天独有的优势，被业界公认为下一代显示技术，从曾经令无数人叹为观止的壁纸电视，到现在的卷曲、折叠、透明、双面显示等多种形态，OLED不断颠覆着人们对于电视形态全新的认知。

LG电子率先推出的壁纸电视让人们惊呼原来电视也可以是一张，以后不用壁挂这个词，而是用贴。

索尼第一个推出了了CSO荧幕自发声的电视，人们惊呼原来也可以有不带喇叭的电视，并且音效如此身临其境。

OLED的特性让面板发声成为现实

透明显示屏我们往往只能在科幻电影中看到，这样的形态能够带给我们强烈的科幻感。如今在OLED技术的加持之下，也终于成为了现实。

LG Display在2018年CES上推出了可卷曲电视的原型机，人们彻底疯了。原来电视不看的时候还能收起来，“张”过时了，现在是一“卷”。

电视从底座徐徐升起，是不是超酷

如上这些产品，目前只有透明电视还停留在展示阶段，无论是壁纸电视、屏幕自发声电视都已经可以买到，到了明年3月，LG电子的可卷曲电视也会在中国上市。

知为器

真的有很多很多的人并不知道电视已经可以如此千变万化！国庆期间，老马的同学来家里做客，就问老马，你们家电视的喇叭呢？这已经是CSO屏幕自发声电视诞生近两年之后了，一个从事科技行业的男同胞尚不知晓。可见消费者对于OLED电视的认知，依然是片面或者一知半解的。认知是一个容器，包在里面的人越多越好！

为了改变这种状况，作为全球大屏OLED面板唯一供应商，LG Display在今年举行了“OLED Big Bang燎原之旅”活动，在中国16个城市进行全国巡展。

“过去几年中，OLED主要在北上广深等城市进行推广和展示，未来，LG Display将推广范围扩大，全面覆盖中国大、中、小城市，让更多的人真正了解OLED。” LG Display前全球市场推广副总裁，现中国营销战略顾问李廷汉介绍到,“我们调查发现，OLED技术的认知程度在一线城市较高，这和我们已经在北上广主流卖场搭建了OLED创新技术体验馆有一定关系。但是依然还有很多的人对OLED一知半解，或者存在认知误区。我们要通过燎原之旅活动，通过当地媒体专家和消费者之口，让更多的人了解OLED喜欢OLED。”

9月19日，“OLED Big Bang 燎原之旅”活动在历时近5个月、走过全国15个城市、行程超过2万公里后，将最后压轴的收官之战落地北京，为本次最大规模的OLED普及活动画上了完美的句号。

在LG Display看来，Big Bang活动带来的最大收获是，消费者准确地认识到了OLED电视的优越性，同时也能明确区分OLED电视和液晶电视的区别。而这一举措刚好解决了下游厂商在“消费者认知”方面的痛点，因此，得到了包括所有OLED整机厂商和渠道商的鼎力支持。据了解，共有超过60位合作伙伴的区域市场负责人加入到OLED Big Bang燎原之旅活动中，这样庞大的普及推广活动和投入力度在家电圈中都是绝无仅有的。而LG Display副社长、TV事业部长 吴彰浩更是透露，第二季Big Bang活动将会在10月开启，并将活动范围扩大至30个城市。

价为刃

老马相信，所有看过OLED电视的画面表现，见过透明和卷曲电视的人们，一定会被种草。那么离掏钱去购买，还差什么？对，OLED电视还比较贵，因为处于电视产品金字塔的顶端，各大整机厂家和渠道推动的力度也不同！价格无疑是打破僵局的利刃！

物以稀为贵，之前OLED电视贵和上游产能不足有一定关系。但今年8月底开始量产的广州8.5代OLED产线，却让一切迎刃而解。

李尚勋介绍，广州OLED面板工厂的量产，对于中国乃至全球显示行业来说都具有深远的意义，会直接解决多年来OLED面板产能不足的问题，预计初期每月OLED面板产能将会达到6万片，到2021年月产能将提升至最高9万片。再加上月产能4.5万片规模的坡州第10.5代OLED工厂于2022年启动，年产能可达到1000万台以上，从而能够更加灵活地应对持续增长的大尺寸OLED面板需求。可以说，OLED的星星之火要想变为燎原之势，广州工厂的产能是重要保障，它将犹如一个“能源库”，为全国各地甚至全球市场提供“火种”。

随着OLED电视规模效应的释放，偏高的价格一定会慢慢走低，与旺盛的市场需求行程良性循环。

与此同时，中国的主流渠道商也致力于大力推广OLED电视，因为这代表了未来。京东与LG Display在今年合作成立了OLED联盟，目前其OLED官方旗舰店在京东的粉丝已经达到了10万以上。苏宁在今年4月召开了OLED电视峰会，同时在线下为合作伙伴开放超过12000家互联网门店，举办多场OLED电视品鉴活动，

国美电器彩电事业部总经理张涛对于渠道推广OLED的热情和初衷总结的十分到位：随着消费升级的驱动，现在消费者对OLED产品接受度越来越高，OLED电视作为未来电视的发展是一种不可阻挡的趋势，未来的中国电视市场，可以说是得OLED者得天下，失去OLED就等于是失去了彩电的未来。

对于OLED电视行业来说，2019年是发生很多重大变革的一年。“OLED Big Bang燎原之旅”活动已经在中国广袤大地唤醒数亿用户的需求，并且还将进行下去。随着OLED显示技术优势的不断被认知，OLED电视在消费者中的普及度及产品的接受度会越来越高。OLED面板的本地化生产和产能释放又会慢慢改善价格高企的局面。最后再有上游、整机企业、渠道一起发力，那么，大可喊一句：OLED崛起，势不可挡。