从中国制造到中国智造，从民族产品到民族品牌。经济强大滋养文化自信，文化自信助力品牌腾飞。

一众腾飞的国潮品牌中，有崭露头脚的新生代，也有焕发新生的老品牌……顶端新闻推出2023国庆节特别策划——《顶好!新国货》，展示“河南智造 国货之光”的力量。

顶端新闻首席记者 杨桂芳

提起“辣条一哥”卫龙，很多人的印象是“年轻潮牌”，因为它出圈案例太多，且总能让人出其不意。而事实上，创办于1999年的卫龙，是已有24年历史的行业“老兵”。

就在9月25日，“卫龙显眼发布会”视频上线各大社交平台，现场人山人海，光影交错，这真的是一场演讲发布：高层的演讲，“CXO”的头衔主持人，穿插着玩梗。

要知道同是这一天，华为举办了秋季全场景新品发布会。

食品界的卫龙，手机界的华为，很像一场国潮产品的时空对话。

不吝顽玩趣+借势营销，和年轻人玩在一起

这场发布活动，短短五分钟的视频里四处埋梗、金句不断，调侃“友商”而不失礼貌，每一句都戳中时下热点，借势目前网络上流行的“显眼包”热梗，该活动迎来全网播放量超2300万，互动量超90万。

屡屡出圈的世界里，卫龙到底藏着多少秘密?卫龙美味相关负责人告诉记者：洞察年轻消费群体需求。

你难以想象，“显眼双肩包”的设计灵感来自卫龙经典辣条包装系列。“社牛显眼包必备。”上述负责人描述说，为了符合年轻人潮玩心理，包上特意印了“0内耗0社恐 显眼包 万物皆可辣 越显我越辣”等玩趣关键词，卫龙显眼帽印上了“显眼”“显着我辣”，戴上后就可以肆意citywalk。

卫龙出圈这些年，推出了一个又一个经典营销案例，和年轻人玩在一起。

2015年，借助《奔跑吧，兄弟》，推出了“奔跑吧，辣条”活动。

2016年，苹果7发布会当天，卫龙模仿苹果7的广告设计推出了“发布”了Hotstrip7.0，一举抢下苹果风头喜提当天热搜。

2022年，卫龙佛系营销“双十一”，用“反内卷”的品牌态度显眼到了当代年轻消费群体，通过消费者自发传播，助力曝光5000w+。

此外，卫龙又先后举办了首届辣条节，打造辣条趣玩世界，为辣条产品赋予了更为丰富、鲜活的品牌形象。

联名脑洞大开的小矛动物园IP，结合卫龙产品魔芋爽和大面筋给消费者提供解压爽感的情绪价值，全渠道曝光达3013万次。

2023年七夕，卫龙以“致敬那些年我们追过的经典影视剧”为切入点，推出显眼有趣的电商营销页面，通过恶搞青春恋爱题材的影视剧回忆杀，实现了品牌营销的差异化竞争。

“扎根年轻化营销，紧跟时下热点、拥抱Z世代潮流。”上述负责人说，多年来，卫龙深度洞察年轻消费者需求，以主题营销、店铺界面营销、节日营销等形式不断塑造好玩有趣的品牌形象，持续传递年轻化的品牌内涵，打造备受年轻消费者喜爱的品牌形象。

不断差异化创新，探索地道中国味扬帆出海

如果仔细观察，你会发现卫龙特别偏爱蹭科技圈热点。这也意味着，卫龙团队对科技研发有着某种敬意。

作为备受年轻人宠爱的新国货产品，卫龙不止在营销上和消费者共鸣，其核心还是不断深入的产品研发。

许多人不知道的是，卫龙分别在漯河和上海设立了研发中心，并和高校开展合作。卫龙的研发实验室可谓是一个琳琅满目的现代化味道博物馆。卫龙系列产品的配方升级、口味和品类的推陈出新，得益于这个实验室的研究。

除了卫龙调味面制品、蔬菜制品、豆制品、魔芋爽、78°卤蛋等系列产品外，今年9月初，卫龙产品系列再度推陈出新，推出了“霸道熊猫”新品。新品发布会上，卫龙董事长刘卫平用“让大家看到中国传统文化的灿烂传承，同时也能为中国辣味休闲食品行业的发展添上浓墨重彩的一笔，引领行业往更高品质方向发展”来描述对这一子品牌的期望。

据了解，为了推动中国味道出海，2023年3月3日，卫龙成立海外事业发展中心，全面扩大海外布局。卫龙计划在中长期内逐步建立海外经销网络，建造海外生产基地，不断完善线上线下销售系统和海外经销系统推动中国辣条出海进程。

“当前，在文化与品牌深度融合的大背景下，中国品牌的传承之心与产品的东方美学价值不断显现，成为了消费市场认同的价值根源。”上述负责人告诉记者，作为新国货品牌的代表，我们认为中国品牌更应基于传统文化基因来实现现代化表达，以东方智慧和年轻化营销赋予品牌全新的时代内涵。

该负责人还提到，一直以来，卫龙都致力于用守正创新的方式传承发扬地道中国味，基于传统经典的“中国味道”创新研发新品，不断凭借差异化的创新尝试探索地道中国味——正如9月初刚刚上市的新品霸道熊猫，就是希望推动川味麻辣休闲零食全球化发展进程，让世界人人爱上中国味。

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