【编者按】

从中国制造到中国智造，从民族产品到民族品牌。经济强大滋养文化自信，文化自信助力品牌腾飞。

一众腾飞的国潮品牌中，有崭露头脚的新生代，也有焕发新生的老品牌……顶端新闻推出2023国庆节特别策划——《顶好!新国货》，展示“河南智造 国货之光”的力量。

顶端新闻首席记者 杨桂芳

当下，国内不少年轻人正走在“换假发=换心情”、“换妆容=换心情”随意切换心情的道路上。

假发的功能，正在被瑞贝卡赋予“时尚”的符号，并从海外卷到国内。

【读懂颜值经济学，让假发和化妆一样日常】

盛行于欧美、非洲等地的假发产品，在国内也逐渐有了庞大的消费群体。

据央视财经报道，我国假发行业的市场增速连续6年超过20%，预计2023年市场规模将达到144.3亿元。根据京东超市数据显示，在假发消费中，26～45岁群体是假发购买主力，占比超6成。女性在假发消费人群中占比更高，达60%。

何以假发消费越来越年轻化，成为了年轻一族的美颜单品?这和当前脱发趋势低龄化相关。有数据显示，国内有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发，大批90后也被脱发所困扰。

“近年来，脱发、银发的低龄化，假发需求群体不断扩大，假发成为了除化妆品、医美之外重要的颜值提升单品。”瑞贝卡董事会秘书长胡丽平对顶端新闻记者说。

据了解，为了适应年轻人的的消费习惯，满足多层次消费群体对假发的需求，提高产品触达消费者的便利性，覆盖更为广泛的假发受众，瑞贝卡正在持续拓展线下中高端商场、购物中心。截至目前，作为国内中高端时尚假发第一品牌，“Rebecca”在国内中高端商场和购物中心开设有近200家门店。

与此同时，瑞贝卡也在多品牌布局，并在渠道上向线上进军。

一方面，美丽经济，产品是王道。瑞贝卡能够成为全球假发大王，得益其对假发制品的研发和设计能力。

据了解，瑞贝卡重视自主创新，建有河南省发制品工程技术研究中心、国家级企业技术中心、国家级生产力示范促进中心、博士后科研工作站、假发纤维院士工作站、上海纤维材料研究所等研发机构，瑞贝卡是行业内首家“高新技术企业”。

据胡丽平介绍，在产品设计上，瑞贝卡坚持走在发制品时尚潮流前端，注重原创性和独特性，用产品来满足年轻人表达自我和展示个性的需求。

另一方面，产品系列上，瑞贝卡推出了面向年轻消费群体的品牌“Rebecca Youth” ，该系列在天猫、京东、唯品会、微信小程序等电商平台备受欢迎。

【假发成为时尚符号，消费者年轻化】

爱美之心，人皆有之。实际上，出于新鲜感而购买假发的年轻人越来越多了。

在天猫、京东等直播间里，不乏假发主播的身影。细心观察会发现，挂耳烫、挑染等配饰型假发的介绍越来越多。

在小红书上，“一眼沦陷”、“高颅顶的秘密”、“YYDS 齐肩一刀切”、“超显白”、“百变”、“漫真”、“空气刘海”、“减龄”等关于假发分享的帖子，随意的一抹挂耳烫，再配上合意的妆容，假发和化妆一样正在走进年轻人的日常。

“随着国内“颜值经济’的崛起，以及消费者自我保护意识的增强，越来越多爱美人士选择假发来代替频繁的染发和烫发。”瑞贝卡董事会秘书长胡丽平告诉顶端新闻记者。

据了解，瑞贝卡非常重视年轻群体对于新鲜感、颜值经济的偏好。为此，瑞贝卡组建了重点围绕“爆品计划”的直播团队，在抖音、淘宝、微信等平台直播间，让消费者可以更直观的感受产品，并产生积极的互动。

“线上产品相对线下门店产品，产品偏年轻化，款式更多，颜色也更丰富一些。”胡丽平说，我们很看重年轻人追求个性化、新鲜感、互动性和社交性的消费体验。

发展至今，假发原本的功能正在被弱化，成为“时尚”、“美丽”的符号。

【消费习惯变化为国货崛起提供广阔市场基础】

就在近日，瑞贝卡出现在了2024春夏米兰时装周上，瑞贝卡旗下sleek品牌和国际知名发型师Keiichiro合作，为时装周秀场模特打造T台发型，闪耀意大利。

作为世界4大时装周之一，意大利米兰时装周一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”。此次sleek品牌主要为时装周提供假发片、刘海等产品，助力整体造型的打造，展现了假发作为“顶上”时尚的魅力。

胡丽萍用“顶端时尚”形容假发给人们带来的形象、气质等方面的提升。

作为一个国际时尚品牌，瑞贝卡很看重在国内的消费市场。胡丽萍认为，随着国内经济的发展及消费升级，人们的消费习惯和消费意识也逐步发生变化，越来越多的人开始注重品质、健康、环保等方面，这也为国货崛起提供了更广阔的市场和消费基础。国货崛起为中国经济发展注入了新的动力，为广大消费者提供了更多更好的选择。

“年轻人作为消费市场中的主力，他们对产品品质、时尚度、品牌文化、购物体验等都有较高的要求。”胡丽平对顶端新闻记者说，未来，瑞贝卡将探索AI技术在假发设计、消费体验和营销推广场景中的应用，一方面增加消费体验的趣味性和选款的精准性，另外一方面节省企业成本、提高运营效率。