新潮运动正在年轻群体中兴起。过去这个夏天，飞盘、骑行、冲浪、腰旗橄榄球等户外运动迅速出圈，社交平台上随处可见体验的人群。天气还没真正步入寒冷，单板滑雪、速度滑冰等冰雪运动又被提上日程。年轻的人儿从健身房来到户外，再涌向冰雪世界，他们让流行的运动形式变得丰富多样，也在奔跑和跳跃中更彰显自我。

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中国冰雪迎来新周期“冰雪热”持续升温中

由于冰雪赛事的加持，国内冰雪运动在过去几年里发展迅速，逐步形成“冰雪热”这一现象。随着大赛的结束，这股“冰雪热”在这个冬季并未消失，并早早有迹可循。早在夏秋季，不少人就在假期选择本地的滑雪场、滑冰场体验各项冰雪运动。多地冰雪场馆也提早启动，分工比过去更详细。网络上开始出现“报复性滑雪大冒险”“雪战到底”等热词。

“冰雪热”没有止步，还清晰体现在数据上。今年8月，某旅游平台尝试以崇礼的5大雪场为核心推出一系列滑雪套餐预售产品，仅8月24日一晚，售卖的酒店超4000间夜，直播期间3次追加库存均在10秒内抢空。张家口市近几年的滑雪游客每年以20%以上的速度增长，今年7月至8月，张家口市滑雪门票预订量同比去年增长超10%，滑雪酒店预订量同比去年增长近30%。很多滑雪发烧友趁着优惠早早囤装备，雪场也由此提前锁定客流。这些迹象也让业内对今年的“冰雪热”持乐观态度。

并且，今年的“冰雪热”并不限于北方城市，在广州、深圳这些亚热带城市同样盛行，在家门口的室内滑冰场体验冰雪生活成为一种新潮流。数据显示，在今年春节冰雪旅游热门目的地城市中，广州排名第二，仅次于北京，受欢迎程度高于哈尔滨、长春等冰雪旅游名城。广州当地的冰雪场馆，最高单日超7500人次进场。在上海，部分商城继续保留了冰雪体验区。

随着大赛的结束，中国冰雪进入了新的发展周期。在这个新周期里，“冰雪热”还在持续升温。冰雪项目就和飞盘、骑行、冲浪那些运动一样，活跃于朋友圈中。

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发展“冰雪+”品牌角色不可缺

这仍是中国冰雪发展的重要时间点。《2021-2022中国滑雪产业白皮书》显示，截至2021年10月，中国冰雪运动参与人数达3.46亿人，居民参与率达24.56%。在中国冰雪运动的新周期里，政策支持，品牌助力，以及冰雪运动员们在社交平台上的持续推广，都是中国冰雪运动走向“冰雪+”的重要推动力。

在社交平台上，冰雪运动员更积极地投入冰雪科普。短道速滑双金得主任子威仍是备受网友关注的冰雪运动员，如今他会通过短视频带网友沉浸式体验短道速滑所需的跳箱训练，另外他还开设了一些滑冰教学课，身体力行地参与到冰雪运动的推广中。速度滑冰运动员宁忠岩会不定时拍摄VLOG，带大家了解速度滑冰的日常。接下来，他将随队伍参加2022/23赛季国际滑联速度滑冰世界杯第一站挪威斯塔万格站的比赛。

此外，大赛之后开启人生新起点的运动员也在持续推广冰雪运动。单板滑雪运动员蔡雪桐持续寻找并分享着单板滑雪的新乐趣，四届大赛之旅之后，她带着滑板从赛场走向生活，从城市走向大山，追梦人的脚步就和“冰雪热”一样从未停止，这是她探索自己和这项运动的新起点。

运动员是展现冰雪运动魅力的直观渠道之一，是外界了解冰雪运动的重要导师。任子威作为中国短道速滑的绝对主力，在赛场上奋勇拼搏、突破自我的表现，使得更多人爱上短道速滑，爱上冰雪运动。榜样的力量总是巨大的，任子威正在用自己的表现助力中国冰雪运动发展。宁忠岩是速度滑冰世界冠军，有人观看他的视频后开始尝试滑冰，并留言反馈，宁忠岩则会进一步建议初学者该如何更安全地进行训练。这是来自世界冠军的真诚反馈，是极具鼓励的互动，这种互动也是助力冰雪推广的力量。

还如我们所见，蔡雪桐为中国单板滑雪创造了很多历史，是积极、韧性的运动员，她用自己的坚持告诉大家滑雪的魅力，滑雪是敬畏自然、认识自己，滑雪是一项自由的运动，怎么开心怎么滑。这些优秀的冰雪运动员在平台上多维度地分享冰雪运动的魅力，他们的朝气和毅力也正向鼓励着年轻人，带动大家爱上冰雪运动。

越来越多的初学者走进冰雪世界，中国冰雪发展令人期待。在这个过程中，品牌角色同样不可或缺，品牌是助力冰雪进一步发展的重要力量。今年，浦发银行信用卡携手任子威、蔡雪桐、贾宗洋、宁忠岩、朱易这5名冰雪运动员作为品牌代言人，助力他们在冰雪道路上不断前行，勇敢追求梦想，传递着“突破自我，有梦敢为”的价值理念，持续助力冰雪事业的发展，展现着品牌的责任与担当。

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新雪季需要激发新活力

在新的冰雪周期中，让冰雪活力从竞技场扩散至日常生活中，则是当下更具有现实意义的目标。这其中，年轻人、青少年将是未来冰雪运动的主力军。冰雪运动呈现着“年轻化”发展趋向，这一趋向在今年年初时就有显现。数据显示，今年春节，90后和00后预订冰雪运动类景区人数占比超过50%，00后冰雪旅游的预定量同比增长了超过80%，远超其他年龄段。

新雪季，需要激发新活力。洞察到这一点，浦发银行信用卡也在源源不断激发中国冰雪运动的新活力。冰雪运动之于每个运动员的价值，也是冰雪生活对于每个年轻人的意义。97年的任子威、99年的宁忠岩、00后的朱易作为中国冰雪年轻运动员中的佼佼者，他们的拼搏传递着积极进取的能量；蔡雪桐、贾宗洋是冰雪赛场上的老将，不断探索自己的极限，他们的故事在社交平台上令很多年轻人备受鼓舞。浦发银行信用卡通过品牌代言人传递“突破自我，有梦敢为”的价值理念时，也是在给予需要鼓励的年轻人以不断向上的勇气，不断突破自我，有梦敢为。

冰雪运动正在年轻群体中流行，像飞盘、骑行、冲浪那样成为新型潮流的生活方式，赶在雪季之前囤上一批高性价比的“滑雪套餐”也在逐渐成为消费新选择。双11是实现冰雪新生活的一个重要节点，购物平台上不少直播都在推荐滑雪板、滑雪裤、滑雪镜等冰雪装备，旅游平台同样在热推随心飞、随心租等冰雪旅游套餐。

购买一套冰雪装备的费用通常较高，属消费品中的“大件”，在这个不容错过的囤货时节，浦发银行信用卡特别推出“11.11”系列优惠活动，持卡人有机会获得抹零头红包、“超6积分”权益、淘宝APP浦发银行信用卡分期享满减、账单分期还款优惠、电商绑卡最高立减666元等活动，让冰雪爱好者可以更轻松地购买或升级冰雪装备，享受超多优惠，开启冰雪新生活。

这是中国冰雪新的周期，“冰雪热”来到新赛道。要形成中国独特的冰雪文化，仍缺席不了品牌的助力推广。浦发银行信用卡用源源不断的实际行动支持冰雪运动的发展，继续携手优秀的品牌代言人，助力他们不断突破自我的同时，将冰雪启蒙从赛事带向日常，让冰雪运动的魅力更充分地扩散至大众生活中。这是新一个冬季，浦发银行信用卡正与冰雪爱好者共赴又一个燃冬。