TOTO关闭京沪工厂：高端卫浴市场迎来重构时刻 日本卫浴巨头TOTO近期正式关闭位于北京与上海的两大生产基地，结束其在中国近三十年的本土化生产历程。此次关厂直接冲击约2000名员工岗位，并带来高达340亿日元特别损失（约人民币30亿元）。其背后折射出三重结构性挑战： 1. 消费降级与经济压力 2024财年TOTO中国大陆销售额暴跌25%，亏损达9500万元人民币；2025年第一季度继续恶化，销售额同比下滑30%，营业利润转负。高端卫浴产品在居民支出收缩中首当其冲，智能马桶、五金龙头全品类销量骤降超25%。 2. 地产寒冬抑制需求 全国新建住宅销售面积2024年下滑14.1%，精装房配套需求萎缩。TOTO传统依赖的工程渠道受冲击明显，而存量改造市场尚未形成规模替代。 3. 国产竞品强势崛起 以九牧为代表的国产品牌凭借性价比与智能化创新抢占市场。九牧智能马桶全球销量已居首位，品牌价值突破1592亿元。同时，小米、华为等科技企业跨界布局智能卫浴，以生态链优势分食中高端市场。 未来高端卫浴赛道竞争将更趋白热化。TOTO虽战略收缩产能40%，转向福建与辽宁基地谋求成本优化，但能否在国产势力技术升级与价格攻势下重获竞争力，仍待观察。市场格局正经历深度洗牌，本土品牌的创新速度与用户洞察，或将成为破局关键。
