合肥对三只羊的处理，力度很微妙：

震慑力十足的同时，不会伤筋动骨；

处理眼前纠纷的同时，也兼顾到了长远未来。

可能有人觉得，罚没6894.91万，对三只羊的体量来说并不算多，能有什么震慑力？

关键你要看是什么依据罚的——《反不正当竞争法》开宗明义就写了：规范的是经营者在生产经营活动中的行为。

此前，合肥市监局的第一份通报，之所以认定三只羊对“梅菜扣肉”不承担售后责任，就是将其定性为“广告发布者”，而非“生产者”或者“经营者”。

这次依据一改，性质也变了，作为“经营者”，毫无疑问是要退一赔三的。

当然了，梅菜扣肉产品，经过溯源核查，至少他们卖的这一批，原料的确是五花肉而非槽头肉，这次“退一赔三”主要针对的是虚假宣传的月饼和牛肉卷。

而根据相关罚没规则，虚假宣传的最高罚款是200万，两个违法行为是400万，6900万减去400万，是违法所得部分，再乘以3，最后的退赔金额保守估计得上亿。

最关键的是，这个定性是有模板效应的，以后直播卖货，大概率都要按“经营者”来承担售后责任——一般商品退一赔三，食品药品退一赔十，你说震慑力够不够？

三只羊方面态度也算端正，昨天晚上通报出来，今天一早就开通售后通道，严格按照这个标准开始理赔。

那么我认为，追责到这一步，其实也差不多了，再往下就是赶尽杀绝——从保就业、稳税收的角度来看，实在没有必要。

这次合肥方面把力度拿捏得这么细，我相信也有这方面考量。

毕竟，三只羊去年一年直播带货产值就超过300亿元，经营服务收入高达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。

这样的税收贡献，在绝大多数地方、绝大多数行业都是拔得头筹的水平，对当地的财政收入也好、经济建设也好、产业发展也好，都有极强的带动和示范效应。

而纳税背后，对应的还有千千万万就业岗位。

据了解，三只羊每个月光发出去的工资就超过5000多万，其中大部分都发给了9000多名线上剪辑师。据说他们在选聘时会有选择地雇佣宝妈、残疾人士、待业毕业生等就业困难群体。

三只羊官方数据披露，2022年，这些人人均收入17000元，316个品牌通过切片带货销售额破百万，2023年预估还翻了一倍。

犯错要挨打是一方面，但这种对税收和就业都有良好贡献的企业，当地政府绝不可能，也不应该一棒子打死。

当然，我不是说有贡献就有特权，而是想说三只羊目前的状况，的确没到需要采取极端措施的地步，合肥方面的处理，是“过罚相当”的。

那么作为消费者，与其关注主播间的江湖纷争，不如冷静观察一下这个业态发展，是否更容易打破供需之间的信息差，更容易让商家赚到利润，更容易让消费者得到实惠。如果答案是肯定的，那么对一个主播来说就算“大节无亏”了。

至于其他问题，出现了就解决，解决不了就投诉，这都是消费者享有的合法权益——目前，三只羊被责令暂停经营，限期整改，相信他们沉淀的这段日子，也能学会如何守护这份权益。