提及李宁，可能无人不知，无人不晓。他是“体操王子”，它是“国货之光”，但其实，他和它都是同一个人的名字。也是他用他的名字——李宁，书写下了一个国货品牌30年所经历的风雨和艰辛，最终从谷底回到神坛的故事。
这一切还得从1982年第6届世界杯体操说起，在该年的比赛中，李宁凭一人之力夺得男子全部7枚金牌中的6枚，一战成名！创造了世界体操史上的神话的同时，也成为了中国人眼中的民族英雄，并获得了“体操王子”的美誉。
在体操界获得佳绩的李宁，下来赛场后，在1990年创立了同名体育用品公司，想做属于中国的运动品牌。创立后的李宁，持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事，为中国体育助力。
但是，自创立以来，李宁都十分低调，没有去大肆宣扬这个品牌。直到2008年创始人李宁在北京奥运会的鸟巢上“高空漫步”点燃火炬，才令李宁品牌家喻户晓。2009年，其在国内运动市场的销量更是超过了德国运动品牌ADIDAS，仅次于美国运动巨头Nike。
到了2010年，李宁宣布将品牌的口号“一切皆有可能”，更改为“让改变发生”，并更换logo。同年，其品牌销售额达到了历史巅峰，近90亿元，在国内的门店数量更是超过了8000家，一时之间，火遍大江南北。
然而，好景不长，李宁在经历辉煌后竟遭遇到品牌形象老化和经营战略等问题，再加上国外体育品牌的施压和品牌盲目地进行店铺扩张，让李宁在2011年遇到了大量库存积压的窘境。在2012年共计关闭1821家门店，随后的三年里，李宁更是在连续亏损，总额高达31亿元。
直至2015年，事情迎来了转机。退居幕后的李宁竟“披上战甲”，决定再次复出，重新出任首席执行官。他回归后的第一件事是恢复了“一些皆有可能”的宣传语，然后他顺应着互联网的趋势，提出“互联网+”战略，准备线上线下同时发展。
他在发现年轻人在近几年更青睐有“国风”、“国潮”元素的服饰后，更是直接与天猫唯品会等线上聚焦品牌的平台展开合作，布局国风潮流的同时，建立自己的线上渠道。随着电商平台对品牌的赋能和流量曝光，以及它不断地创新，和设计出符合年轻人审美的服装，李宁仅用了短短的一年时间，就从连续亏损30多亿转变为实现盈利。
到2018年，李宁的服装系列总销量就超过了550万件，鞋类销量超过5万件，新品售罄率高达70%。到了2020年，李宁不仅再次成为了国产体育服饰行业的龙头，更是成为了国潮的代表品牌。比如它在唯品会上线的“国潮汉甲系列运动鞋”，一上线就引发热衷潮鞋的消费者抢购，并一跃成为李宁品牌的销售榜首。
不仅如此，自去年以来，在唯品会站内的国货体用领域中，李宁依然是最受欢迎的品牌。在去年6.16开售1小的时候，李宁的订单数更是比去年同期增长了超100%，受到平台上消费者的哄抢，而在李宁近日发布的2021年年报中显示，李宁首次全年收入突破200亿。
作为民族品牌的李宁，如今通过精准的把握国潮国风的热潮。利用自身的创新与科研能力成功的将一个个产品打出去打响，立足于国潮市场中。同时作为电商为主的新零售时代，也坚持用线上线下相融合的经销模式，开创出了属于自己的新天地。
