题图 /火影忍者疾风传

新的起点

3月22日，《火影忍者疾风传》动画在腾讯视频上线。3个月前，这部作品刚刚结束了它在优酷长达12年的独播期。《疾风传》在腾讯视频上线后，以18000的热度再度冲到了平台热搜前列。虽然已经完结7年，《疾风传》在国内二次元群体里的影响力仍处于顶级。而对平台来说，这类有着极大影响力的经典作品，在拓宽受众群体上有着绝对的优势。

《火影忍者》在国内到底有多火？作为20世纪末21世纪初Jump台柱之一，其漫画、动画在多年前通过各种渠道进入国内，以热血战斗主题和长线的内容更新迅速在日漫中脱颖而出。站在漫画角度，过去被核心二次元们称为“三大民工漫”的《海贼王》《死神》，一部至今没完结，一部匆匆结局，相较之下《火影忍者》的世界观设定、角色塑造以及结局刻画都可以说是相当完整，整体表现远超续作《火影忍者博人传》。动画版则符合日本长篇动画的一贯制作特点——为了等待漫画更新进度而硬塞大量原创情节，这一点被不少粉丝诟病，但整体来看仍不失为一部优秀的热血题材长篇动画。

连载长达16年的漫画和720集的动画，故事里一代代忍者对于火之意志的传承，贯穿整部作品主旨的热血情怀，为《火影忍者》在国内积累了大量读者、观众，这一群体遍及80后、90后和00后。

如果你是《火影忍者》粉丝，对于《疾风传》在国内视频平台的播放机制大概有所了解。国内所说的《疾风传》，通常是指前220集《火影忍者》加后500集《火影忍者疾风传》总共720集。2011年土豆网购入《火影忍者》动画的国内独家播放版权，随着土豆与优酷合并、阿里入股优酷、优酷独大，包括《火影忍者》以及《火影忍者疾风传》在内的前663集就成为优酷独播。而第664集~720集可以同时在优酷、爱奇艺、B站等其他几个平台看到，这是2016年时动画版权方东京电视台扩大了它的“朋友圈”所致（如今爱奇艺和B站的后几十集也下线了）。但后续剧集的分散其实并不太重要，《疾风传》国内视频平台的最大受益者，一直都是优酷。得益于全集长期在优酷独播，即使动画在2017年完结，《疾风传》仍在优酷动画霸榜了好几年，足见买得早确实有买得早的优势。

一直以来，各个平台都在持续性地购入大量经典动画、特摄片，比如《樱桃小丸子》《蜡笔小新》《银魂》《灌篮高手》《精灵宝可梦》《假面骑士》《奥特曼》等等。这些经典作品，尽管不太可能像出圈新番《间谍过家家》《咒术回战》在当今年轻观众中创造高热度，但它有着固定的、垂直的受众群体，而这些群体和如今的国产动画主体受众并不完全重合，它们仍旧可以作为视频平台扩充用户数量的内容形态。

值得注意的是，绝大部分经典日本动画在国内视频平台上都没有实现独播，即动画观众至少可以在两个平台看到以上这些动画。不过内容的集中对平台吸引用户、保持用户粘性有着显著的意义，目前在国内属于拥有绝对出圈影响力且仍旧在平台独播的，就只有《火影忍者疾风传》和《航海王》这两部。《航海王》的国内播放权也是爱奇艺于2015年独家购入，一直以来都是爱奇艺动画热播榜的NO.1。

当《火影忍者疾风传》在优酷的版权到期后，这部作品的国内独播权被腾讯视频买入，这与两家针对自有平台动画的整体运营现状不无关系：优酷近几年重点在国产动画上，与其兼顾日本动画运营，不如将发力点全部放在国产动画上；腾讯视频已经是国产动画剧集数量、用户数量NO.1，但主要作品类型过于集中，国产动画产能还需要寻找新的突破口，要在存量用户之外寻找新的增量，必须有新类型的动画作品加入。

针对《火影忍者疾风传》动画，腾讯视频动漫也展开了大规模的宣发。其一是为大量早期剧集制作高清版，同时改进字幕，进行更还原剧情的译制。其二是视频会员可以在腾讯视频直播里全年24小时不间断观看《疾风传》全部720集。其三是每周将上线一个动画独立篇章，实现全年持续性更新。

3月22日先行上线的是第469~720集，这部分是《疾风传》里最后的忍界大战篇。动画内容之外，手游《火影忍者》的用户点击观看动画，则可以获得游戏道具。动画上线的当天，《火影忍者疾风传》的线下主题展也在上海开场了。开播当天18000的平台热度，也为这部作品搬家到腾讯视频开了个好头。

目前《疾风传》的诸多运营模式都是针对作品已有粉丝的，对于这样一部在国内有着超高人气的经典作品，它的有效运营可以拉动不少作品老粉丝成为腾讯视频的付费会员。但作为一部打破时间限制、地域隔阂的经典热血题材作品，《疾风传》的故事内核适合各个时代的年轻人。大手笔买入和焕新内容之外，更重要的是平台对作品的整体运营是否能逐渐吸纳到新的受众人群，而这将会是一个长期性的运营行为。