开头凡尔赛：如果不是疫情，老马一定是在拉斯维加斯灯红酒绿的夜里码上这篇文字。没办法，近几年来头一次在网上云看索尼的发布会，说实话看得有点蒙圈。记住结论不难，但是搞明白所以然，并且验证这些“吹牛”是不是靠谱，并不是件容易的事儿。所以，上周老马冒死潜入了索尼中国公司，可能成为了全世界除了索尼员工第一波看到2021年新品真机的人……

言归正传，看完索尼发布会，几款新产品没有成为主角，所有讨论的焦点都聚集在了XR认知芯片上。说画质芯片是索尼电视的灵魂，没有人会反对。早在上世纪90年代，索尼便推出了第一枚电视芯片,旨在通过芯片内蕴含的屏幕优化技术,深入挖掘面板的显示潜力。所以，老马可以每年都听到很多次索尼BOSS们的凡尔赛言论——“无论采用什么面板，这块面板搭载的什么显示技术，索尼都可以凭借卓越的音画质技术做出最好的电视”。

近五年间，所有知道索尼电视的人，都知道了X1芯片，随着索尼对于X1芯片不断的迭代，后续推出了X1进阶版和X1旗舰版，乃至8K 的X1旗舰版，在2020年，索尼画质芯片的进化脚步稍微停滞了一下，老马就感觉2021年索尼会有大招出现。

然后，XR认知芯片就咣当一下来了！还不仅仅是“画质”芯片！它可以同时处理“画质和音质”！按照索尼官方的描述，XR芯片采用了不同于传统人工智能（AI）的新处理方法，可以模仿人类视觉和听觉的认知方式来处理优化电视内容。人们在观看物体时,由于人眼具备独特的生理构造,会将注意力无意识地集中在某些聚焦点上。运用这一特性，XR认知芯片会先对画质进行整体提升，随后利用多年积累的数据库，主动分析并着重突出“聚焦点”的内容，令图像更贴近人眼观看的效果。在优化方式上，XR认知芯片不同于关于传统电视芯片仅能分析对图像的色彩、对比度、细节等元素解析，而是将图像分别划分为不同区域、维度，实现如人类大脑一般交叉分析各元素的能力，不同元素以更适合的方式协同调整，令图像栩栩如生。

如果说X1芯片的核心是画质，那么XR芯片的核心就是认知。老马认为，XR认知芯片的运算方式、运算内容上都与传统的画质芯片有着比较大的区别，索尼对于画质处理的思维模式发生了本质的改变。之前，所有的画面是场景和个体，是前景和背景、是亮度与色彩、是边缘与噪点，这种处理更为偏向机械，需要大量的样本、识别、算法和补偿。而XR芯片最大的变化，是可以模仿人类去思考，去判断画面中什么才是重要的会被重点关注的，什么是冗余的，也就是将自己作为一个“观看者”去预判人眼在整幅画面中的观看重点，并对这部分进行加强，这就需要赋予这跟芯片更多的“人性”。

老马清晰的记得，X1芯片中的动态逐项重塑技术，那是行业里第一次有人提出不仅优化整个画面，还要识别每一帧画面中人物、树木、衣服等，并每一个对象分别优化。而在其他企业也都在向这样的思路学习模仿的时候，索尼的想法升级了。这些对象被识别出来了，但是有必要用同样的尺度去处理吗？不应该是人们更聚焦于哪里就加强他的优化么？

例如，整幅画面是一个舞会的场景，里面有很多对的男男女女甚至还有乐队，可能传统的处理思路是先优化整体，然后对每一个人物和乐器进行对象识别并优化，每一个对象其实是平等的，没有优先级。而现在的XR芯片可以知道那一对才是男女主角。我相信，上图这样的场面，所有人都会第一时间关注中间玛丽夫妇的舞姿、衣着和表情，很少有人会注意到画面右上角的大提琴演奏家和老马一样头发比较稀疏吧，哈哈。

其实并不是其他非主要元素被弱化了，而是核心对象的优化被特别加强了！XR认知芯片会将图像横向划分为不同区域，判断什么是焦点区域或者焦点人物或者物体时，再把这个焦点纵向一格一格的分割成包括视觉元素，亮度、清晰度、灰度、色彩等多层的信息，再对图像进行交叉分析，并根据索尼多年来积攒的画质内容信息库进行匹配，从而将人们关注度最高的部分进行着重优化，其余部分进行辅助优化。

不得不说，这样的思路让芯片的核心能力和主要算力，都用在了刀刃上，用在了最容易被感知的地方，这就是XR认知芯片在画质处理上的最大不同。另外一个和X1芯片不同的是，除了图像优化，XR认知芯片也拥有声音强化的能力。同样是通过模拟人耳重点关注的环绕效果与声音位置两个层面，XR认知芯片不仅能够准确将声音调节到与画面匹配的位置，更可以增强环绕声中的顶置声道，将音频信号提升至5.1.2的水平，更精准重现声音的临场感。

所以，老马对于XR认知芯片的发布感到十分兴奋。当国产品牌纷纷推出AI画质芯片等概念的时候，索尼通过XR芯片把行业的天花板从“人工智能”顶到了“类人思考”层面，并且首次把音画质处理合一，这是一次伟大的突破。

下一个问题就是，当老马想明白了这一切之后，最大的好奇就是XR认知芯片到底会有多大的提升，可别变成了“纸上谈兵”，这也是老马冒险跑去上海的原因，我们跟着产品的升级对比一起感受一下吧！

2021年索尼电视新品是后缀为「J」的五款产品，分别是8K 液晶面板的Z9J、4K OLED面板的A90J/A80J以及4K 液晶电视X95J和X90J，这些产品全部搭载了XR认知芯片，并且经过官方确认，芯片是完全一致的。

先来说Z9J。去年的Z8H并不是“画谛”系列，多少让人有些遗憾。8K作为战略前瞻性产品，不能没有“画谛”，所以Z9J来了，依然是有75和85两个尺寸。因为XR认知芯片的加持，Z9J无论是设计感还是音画质都比Z8H有了很大提升，并且依然可以凭借XR 8K倍线技术，将2K、4K的内容提升至接近8K分辨率的水平。具体和Z8H的差别可以参照上图，老马已经无数次写过索尼这些技术点代表着什么，相信每一个关注索尼高端机型的人都比较了解了，不再赘述。因为这一切都会在画面中体现出来！

上图可以看出，左侧的Z9J在亮度上又有了明显的提升，所以天空的层次感更强了，下部阴影部分的山花清晰了很多。

这幅人像画面差异也是巨大的，XR芯片的威力彰显无疑。作为这幅画面的绝对核心，整个人像无论从细节、对比、阴影表现、降噪都有了大幅度的提升。老马看着那个蓝色的眼眸无法自拔，而Z8H的表现力这么看来就逊色多了。并且，因为对光照和阴影处理的不好，Z8H会有一种姑娘是黑眼圈的感觉，那你再看看Z9J。不得不说，每年都要把去年的“真香”打成渣渣，索尼对自己下手也挺狠的。

Z9J对比Z8H在音响设计上有了增强，除了两侧的边框发声，还增加了一组顶置扬声器，也就是天空声道，并且机身底部的低音炮改为前置朝向。这就没法配图了，根据现场的听感，Z9J比Z8H的环绕声有了60%左右的提升，低音的感受也更为震撼了。不是上万的Soundbar，肯定是不用配了。

再来说OLED。去年的A8H，老马也感觉差了那么一点点，毕竟9系列才是巅峰。今年索尼对于OLED就大方多了，A80J和A90J一起来了。A80J是A8H的升级版，除了芯片的差别，A80J还搭载了专门的XR OLED对比度增强，而A8H还是原来的像素级对比度增强，另外A80J是XR特丽魅彩技术PRO的。

依然放图，右侧的A80J对比左侧的A8H，首先上亮度又有明显提升，因为XR芯片的加持，人像这种绝对焦点元素的对比非常明显！

如果是一个这样的非绝对焦点画面，对比则要弱一些。但是也依然能感受到，A80J在细节和色彩表现方面有10%左右的提升。

而A90J，纯看参数表和A80J的差异很小，唯一的区别就是升级到了XR OLED对比度增强 PRO。所以放一张图就可以证明一切了，那就是亮度！毕竟OLED的峰值亮度一直是对比高端LCD的绝对短板，甚至不能完整的呈现杜比视界要求的1000nit。其实现场对于A90J的峰值亮度做了一个测试，结果是一个令人惊讶的数值。但是鉴于网络上争议很大，老马也不想用他来证明什么。毕竟我们要的是观看的感受，数值只是一种描述而已。你看看下面这两幅星空的画面，就不是一个档次的，即便老马用了一张有环境光的照片，对比也十分强烈。

因为想实现更高的亮度，并不是软件就可以完全解决的。所以，经过证实，A90J用的是和A80J不同的OLED面板，索尼称之为“Designed by Sony”。而在声音上，两者都搭载了银幕声场旗舰版（升级版），这是比A9G高一个段位，比A8H高两个段位的存在，肯定还是CSO屏幕发声，但是具体的改进点在什么地方，是增加了振动单元，增大了功率，还是从新排列了位置，目前还不得而知，希望日后了解到再来分享。

最后来说主力的4K 液晶产品。今年的产品线丰富了一些，从去年的X9500H、X9000H、X8000H三个档次，变为了X95J、X90J、X85J和X80J四个档次。其中，X95J、X90J是搭载的XR认知芯片，X85J和X80J则搭载的原X1画质芯片，这和去年的X9000H是一致的。

所以，明显可以把这四款产品归为两档。除了XR芯片的使用，X95J、X90J都升级为了XR特丽魅彩显示技术PRO版本，二者的区别主要是在XR动态对比度增强上，X95J是专业版，X90J是进阶版，老马猜测至少背光分区数量是不同的。另外，多声道屏幕声场做了升级，细节依然未知。其中X90J肯定还会和京东定制一个专属版本X91J，依然还是边框和底座设计以及颜色上的区别，性能完全一致。

而X85J和X80J的定位就要低一点，没有XR认知芯片，也就意味着使用者并不能体验索尼最核心的黑科技。对比去年的X8000H，主要的升级点就是特丽魅彩PRO。然后X85J可以上到4k@120HZ,X80J则只有4k@60HZ。是不是值得购买，其实取决于售价了，从参数看来，今年的X85J几乎等同于去年的X8000H，应该会是很畅销的机型。

因为时间关系，没有对这几款4K液晶进行过多的体验，放一下X9000H（左侧）和X90J（右侧）的对比图吧，没什么可说的，这就是X1和XR的区别。

最后，今年的新品有一些共性的升级。第一，上至Z9J下至X80J全线产品搭载4+32GB的配置，系统的流畅度有了更大的保障。第二，全系产品配备HDMI 2.1接口(除X80J)，接驳PS5没有压力了，去年选X9500H还是X9000H的困扰不存在了。第三，全线产品都明确支持杜比视界和对比全景声，只不过因为配置不同会有较大听感的差异。第四，全线产品支持AI远场语音。第五，索尼电视沿用多年的Android TV原生UI改为了国内电视常见的瀑布流UI。如下图所示，大家可以放心的是，依然没有广告。并且一些APP是拆包的，内容可以直接以TAG标签的形式展现。

如果说前四项升级都是用户喜闻乐见的话，UI界面的改变，则引发了轩然大波，某群里吵了两天依然没有停歇。老马认为，这是一个见仁见智的事儿。反对者更多的吐槽其实在于索尼失去了以往“特立独行”的形象，让部分索粉感受不到所谓的心理优越感。或者是一直用索尼电视的人已经完全习惯了原生UI，就像老马怎么也用不惯新的遥控器一样。但是老遥控器，不是也被索粉们黑了无数年么，改了又说以前“真香”。众口难调，估计索尼也是挺无奈的。据老马对索尼的了解，这一切的改变都是基于索尼基于用户调研的，绝不会是想着“随大流”。反正改变已经发生了，我们买索尼电视的核心因素变了么？并没有，那就适应他吧，好处是以后索尼电视的内容也可以做到“千人千面”的推荐了，不用你频繁开关APP。且，这只是刚开始，以后也会越来越人性越美观不是？

最后最后，老马发现今年索尼电视的支架都很有特点，采用了比较统一的设计语言，存在感更弱了，让用户可以更好的沉浸在音画中，但是功能性更强了，可以根据高矮以及是否搭配Soundbar，调整安装方式。这也是个小小的亮点吧。

至于价格，肯定现在还是没有的，这个秘密还是会留到3月中旬的AWE2021上揭晓。可以透露的是，今年的X80J新品会马上上市，最慢上市的估计是A90J。而老马最喜欢的机型就是A90J，盼了两年的可以替代A9F的机器终于出现了，配PS5就是他了，希望别太贵……

总结：

从产品来看，今年索尼电视新品发布的惊喜感是A1之后最强烈的一次。首先，因为XR认知芯片的发布，加之亲眼见证过效果，让我们又有了探求他“何以能做到”的冲动，虽然老马洋洋洒洒写了一堆，但是心中还有不少的问题，希望日后能去日本总部寻找到更深层次的答案。其次，今年产品矩阵的整体感更强了，除了音画之外，其余接口、存储配置、智能功能等都拉到了一个水准，大大降低了用户选择门槛，更有利于用户从音画质核心去选择产品。最后，今年的产品层次更丰富，段位分割也更合理，选择余地更大。

从行业来看，索尼依然在继续践行永远以音画为本质的理念。CES之后，整个行业概念更多，发展形态更为多元化的背景之下，索尼能够坚定初心，坚持用科技给用户带来感动。其他品牌站立技术阵营、不断扩张产品边界和场景、营造各种跨界产品形态，索尼都不为所动，孜孜不倦的耕耘技术，甚至被冠以“传统”“死板”“过时”的标签。而当行业噱头用尽，开始高唱回归音画功能核心本质，并且纷纷打造自主的画质芯片和图像处理引擎的时候，索尼则通过“XR认知芯片”模拟人类智能，还原触及心灵的音画表现，开创了一个属于认知的次时代，再一次印证了“一直被模仿，从未被超越”的产业地位。

所以，啥也别说了，懂索尼的人，攒钱去为信仰充值吧！如果对于老马的描述以及判断有异议，欢迎到AWE上去眼见为实！