最近和一个做MCN机构的朋友聊天，他说今年杭州的网红产业衰退特别严重。丽晶国际都出现了空租现象。这是杭州全国最大的网红群租公寓，这栋26万方超大单体建筑里，密密麻麻的格子间里活跃着2万多网红女主播和打工人，创下的GDP相当于一个镇。当然也是全国榜一大哥贡献最多的地方。
我记得2000年之后流行北漂、深漂、沪漂，但到了2020年之后，流行起了“杭漂”，全国几十万年轻人，踏上“网红之都”，前来追梦，他们都想一夜暴富，彻底改变命运和地位。这在当时，并非不切实际。
比如在短视频刚火的时候，杭州网红产业富得流油，资本、机构、消费者都在往里面疯狂砸钱，有一个女主播过生日，单日创下200多万收入的神话。无数大哥刷礼物，甚至还有很多企业人员，只身犯险，挪用公款为女主播打赏。
之后短视频平台又迎来了直播带货的狂潮，杭州受益于长三角成熟的供应链，再次登上风口浪潮，就连罗永浩也带着团队，从北京搬家到杭州发展电商带货。然而，风潮来得快，去的也快。
从去年开始，全国电商带货，就出现了严重衰退趋势。一方面是造假频出，泛滥成灾。2024 年，12315 平台接收直播带货投诉举报 40.2 万件，同比增长 19.3%，其中短视频类直播平台的投诉举报飙升 48.8%。
国家决心介入监管，开始清退劣质内容和直播机构，驱动行业回归正轨。直播平台，为了利润以及不被网红绑定，也纷纷“断舍离”，回归货架模式。
另一方面，就是直播带货新鲜感滑坡，人们消费开始趋于理性，开始重新审视这个行业带来的公共价值。而杭州，又面临着成都、武汉、长沙等等运营成本更低的城市的挑战，产业分流严重。
2024年，杭州头部主播的收入极大缩水，中腰部主播平均月薪同比下降30%。下行是一个漫长的过程，而不仅是给出一次性结果。遍地捞金的好日子也没了，所有人都面临降薪的可能，网红们开始计算房租和生活成本，不再为虚无缥缈的梦而挣扎。
所以才有了今年杭州网红集体消失的现象。但也不能因为这个产业的滑坡，就认为杭州经济不行了。
翻看历史，任何创富浪潮都是一波接一波，杭州虽然网红产业滑坡，但是科技产业还是蒸蒸日上，而这种科技+制造业性质的产业，会让杭州在未来全国格局中走得更加扎实稳当。
在全国二线城市中，杭州永远保留头部的位置。再回归到产业本身，其实我一直不太看好这个产业，“物极必反”是必然结果。
比如门槛太低，使得大量缺乏专业素养和职业道德的人进入该行业，导致劣质 “艺人” 层出不穷。一些网红为了吸引流量，不惜采用低俗、博眼球的手段，如发布低俗内容、进行夸张表演等。
比如商业信誉观念淡薄，唯利益论、唯流量论，比如一个朋友说，花了50万坑位费，请千万粉丝网红带货卖啤酒，还让出20%的佣金，结果最后就卖出了1瓶……
带货领域造假严重，很多网红缺乏基本的选品能力和质量把控意识，虚假宣传、卖假货等家常便饭。
例如，东北雨姐曾把木薯粉条充当红薯粉条卖，小杨哥售卖合成肉却按原切肉高价出售、月饼防腐剂超标。还有一些网红存在严重的道德问题，如某头部大主播卖的卫生巾里被检出含硫脲这一三类致癌物，却还派人删差评、威胁爆料人。
造假、劣质、刷丑等负面价值，却可以创造无数财富，那么必然会让社会新一代年轻人的价值观扭曲，原来这样也可以赚到钱
