近日，国际金价再度刷新纪录。现货黄金一度飙升至每盎司2589美元，带动国内金店零售价一路攀升。多家黄金珠宝店在近期相继上调挂牌价，最高调价幅度达每克15元，已至761元/克。这一涨势之下，黄金市场却出现了令人意想不到的冷清局面：金饰品不再是消费者的心头好，金条和金币却成为新宠，折射出黄金消费背后的新趋势。

金价飞涨，金店生意反而惨淡

尽管金价高歌猛进，黄金零售市场却一片萧条。一线黄金品牌周大福在最新的财报中披露，过去半年内净关闭了180家门店，平均每天关店一家。其他品牌金店也面临同样的经营困境。以杭州某高端商场内的金店为例，店内顾客稀少，营业员无奈地聚在一起聊天，场面冷清。

黄金珠宝行业正经历着转型期。数据显示，2024年上半年，金条及金币的消费量同比增长46%，而黄金饰品的消费却下降了26.68%。传统金饰品风光不再，投资型黄金的受欢迎程度大幅提升。

投资金条风靡，传统金饰为何遇冷？

投资者的消费习惯正在改变。广州一位顾客近期带着一堆金条金饰前往金店套现，包含320多克金条和450多克金饰，其中仅龙凤镯就重达120多克，总价值40多万元。消费者的这一举动，折射出黄金市场正在从消费品向投资品转型。

杭州的张女士是“投资黄金热潮”的缩影。她一次性购买了300克金条，认为金条更具投资价值。与金饰品相比，金条没有加工费，购买更为划算。张女士的消费逻辑代表了许多理性投资者的心态：在金价高企的背景下，投资型黄金比消费型黄金更能抵御风险，具有更高的保值属性。

黄金消费态度悄然转变

值得关注的是，年轻消费者对黄金的消费观念也在悄然发生变化。调查显示，Z世代（95后及以后）在黄金消费中的占比逐年上升，并且他们更倾向于购买金条和金币，而非传统金饰品。相比于父辈们钟情于佩戴金首饰，Z世代的投资意识更为强烈，他们购买黄金是为了保值增值，而非追求奢侈炫耀。

网络购物的兴起也助推了年轻人购买黄金的新潮流。与传统金店销售模式相比，线上购买黄金的便利性更符合年轻人的消费习惯。通过线上平台，他们可以更容易地获取金条、金币等投资型黄金，且价格透明，省去了不少中间成本。正因如此，金条、金币等投资型黄金在年轻一代中日益普及。