11 月 6 日，中国网络视听协会发布了《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》。据预测，2024 年我国微短剧市场规模将达到 504.4 亿元，同比增长 34.90%。预计到 2027 年，这一规模将超过 1000 亿元。

随着竖屏时代的来临，微短剧这种新兴的网络视听文艺形式迅速崛起。和传统剧集不同，微短剧单集时长通常在几十秒至 15 分钟之间，具有投资少、回报快、传播范围广等特点。

根据《白皮书》，截至 2024 年 6 月，我国微短剧的用户规模已达 5.76 亿人，占整体网民的 52.4%，并且还在稳步增长。中国网络视听协会副秘书长周结称：“微短剧用户规模已经超过网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多种基础数字服务，成为数字生活的重要构成部分。”

此外，2024 年微短剧的市场规模有望首次超越内地电影票房。预估 2024 年我国微短剧市场规模为 504.4 亿元，同比增长 34.90%；而内地电影全年总票房收入预计约为 470 亿元。

从微短剧的受众方面来看，《白皮书》显示，移动端微短剧用户主要集中在三线以下城市，用户群体以初中学历、月收入 3000 元以下为主。50 岁以上的中老年用户占比近三分之一，是重要的支柱群体。

微短剧不仅在国内大受欢迎，在海外也展现出一定的增长潜力。《白皮书》预计，微短剧在海外未来的市场规模有望达到 360 亿美元的长期空间。当前，美国市场在下载量和应用收入方面在海外市场中位居首位，而来自中国的应用包揽了微短剧类目下载量的前三名，在海外市场领跑，成为继短视频之后文娱领域又一风靡全球的应用品类。

巨大的消费需求推动了整个微短剧行业的迅猛发展。据统计，微短剧相关企业的注册量不断上升，企业数量已超过 8.3 万家。截至 2024 年 8 月，主要短视频平台共有 332 部微短剧与品牌达成合作，其中美妆行业领衔投资，电商、个护、家电、饮料等行业表现出色。头部达人参与的品牌合作剧播放量占比较高，对提升品牌曝光度和市场影响力有很大帮助。

然而，在微短剧 “野蛮生长” 的过程中，也出现了内容参差不齐、质量高低有别等问题。近年来，在广电总局推动优秀网络视听作品在大屏端播出的倡导下，央广视讯、东方卫视等多家媒体纷纷加入，数十部微短剧登上电视大屏，微短剧正朝着精品化和规范化的方向发展。