北京同仁堂就“南极磷虾油”造假事件公开致歉并启动品牌严管行动，展现了企业对消费者权益的初步担当，但事件背后暴露的深层问题仍值得警惕。此次涉事产品以“北京同仁堂”名义宣传，实则由孙公司违规贴牌生产，包装刻意突出品牌字样，利用消费者对老字号的信任进行误导性营销。更令人震惊的是，产品核心成分磷脂含量实测为0，与宣称的43%形成鲜明反差，暴露出保健品行业虚假宣传、原料以次充好的乱象。 作为拥有356年历史的中华老字号，同仁堂的信任危机折射出传统品牌在现代市场中的管理困境。一方面，品牌授权体系存在漏洞，子公司与代工厂权责不清，导致“擦边球”产品泛滥；另一方面，企业过度依赖销售费用驱动增长，研发与品控投入不足，2025年前三季度销售费用达净利润两倍，与“百年药企”定位形成讽刺。此次事件不仅损害消费者健康权益，更可能引发保健品行业信任崩塌的连锁反应。 品牌严管专项行动虽有必要，但治本之策在于重构质量管控体系。建议同仁堂彻底清理违规授权链条，建立全流程追溯机制，并主动公开产品检测报告以重塑公信力。对监管部门而言，需加强保健品成分抽检与虚假宣传打击力度，避免“劣币驱逐良币”。消费者亦应警惕“高含量”“进口原料”等营销话术，认准正规渠道与官方标识，共同维护市场健康生态。同仁堂 南极深海磷虾油 国产南极磷虾油
