空调、冰箱、洗衣机……咱们的生活早就离不开这些家电了。中韩两大家电巨头——美的和LG，相信大家多多少少都用过他们家的产品，那么在2024年上半年，他们各自的营销分别是多少呢？

LG集团创立于1947年，最早不过是做日用化学品起家。

后来在韩国经济腾飞的80年代，LG眼看机会来了，赶紧杀入了家电市场，从此开始在韩国家庭里安了家。

早些年韩国家庭买家电图个啥？

图个“皮实耐用”！

那个年代的人们不像咱们现在这么讲究，电器耐用、实惠就够了。

LG也是接地气，顺势推出了一批又耐用又省事的家电，像冰箱、洗衣机这些个实用货，一下子就俘获了家庭用户的心。

时光流转，到了新世纪，生活水平提高了，韩国家庭的需求也发生了变化。

人们不再满足于“够用”，开始追求质量、追求美感，家电逐渐成了“门面担当”，象征着生活品质。

迅速调整方向，开启了高端转型的步伐。

2010年，LG放了个大招——全球首款智能冰箱登场，能联网、监控食材的新鲜度，甚至还能给健康饮食提建议。

韩国中产一看这“高科技”，立马被迷住了，智能家电从此成了韩国家庭的新宠。

此后LG的智能产品线是越做越广，不仅有智能冰箱，还出了智能电视、智能洗衣机、智能空调等一系列家电。

尤其是LG ThinQ应用一出场，家庭中的电器能互联互通，人们通过手机就能随时随地操控家电，实现“指尖上的生活”。

LG也借着这个趋势，稳稳地抓住了中高端市场。

再说设计，LG也没少花心思。

为了讨好消费者，他们推出了LG SIGNATURE系列，把家电做成了“艺术品”，简约又精致，狠狠抓住了韩国中产家庭的心。

到了疫情期间，大家的健康意识大幅提升，LG再一次紧跟市场风向，推出了带抗菌功能的洗衣机和空气净化功能的空调，让家电不仅实用，还充满健康理念。

这种细致入微、贴心周到的设计，完美契合了韩国人对高品质生活的追求。

LG的创新可不仅限于韩国国内。

打入全球市场后，LG深谙入乡随俗的道理，每个地区的需求都精心揣摩。

在北美市场，LG推出了强力烘干的洗衣机系列，还设计了适合寒冷气候的高效供暖空调。

这些因地制宜的产品迅速赢得了当地消费者的认可，让LG在国际市场上站稳了脚跟。

当然LG的成功不光靠市场策略，技术领先才是核心。

LG在技术研发上投入不菲，像物联网、OLED显示屏这些尖端科技他们都掌握在手，特别是OLED电视，画质那叫一个清晰、色彩鲜艳，称得上是“显示技术的革新者”。

靠着这些先进技术，LG在全球家电市场上占尽先机，每年推出的新产品都成了消费者抢购的对象。

再看2024年上半年，LG集团的营收又创新高，达到42.8万亿韩元，折合310亿美元。

信息来源：LG集团官方网站.《LG 生活保健 2024年第3季度销售额17136亿韩元，营业利润1061亿韩元》

美的集团，想必大家都不陌生吧？

这个家电界的大咖，当初也不是靠小家电起步的，最早不过是个生产塑料瓶盖的小厂子。

成功的人都有一个共同的特点——眼光独到！

美的今天的成功，靠的就是抓住了时代的脉搏，顺势而为，见证了咱们老百姓生活质量的提升，消费习惯的转变。

与韩国一样，最初咱们买电器的要求就是实用耐用、价格实惠。

美的就是靠这点起家，凭着质优价廉的小家电一步步打开市场，电风扇、电饭煲这些物美价廉的产品，在市场上打出了一片天。

到了90年代，经济腾飞，老百姓兜里有了钱，消费需求也跟着升级了——不再只图便宜实用，开始讲究质量和多样性。

美的顺势进军空调、冰箱、洗衣机等大件家电，慢慢把品牌打响了。

跨入新世纪，消费观念再次升级，“好用、好看、有品位”成了人们的新追求。

美的看准了这个趋势，果断转向智能家电研发，推出了不少技术含量十足的产品，正式踏上了“科技创新”之路。

这一转型不仅让美的在国内市场扎稳了脚跟，还让它一步步走向了全球市场。

特别是2015年推出的M-Smart智能家居平台，将旗下的家电都联了网，消费者只需一个App，随时随地操控，别提多便利了，瞬间俘获了消费者的心。

接下来谈谈美的最具战略眼光的一步棋——跨界收购。

2016年美的斥巨资收购了德国库卡，正式进军机器人和智能制造领域。

库卡的机器人技术不仅让美的的生产线更高效、智能，也为美的打开了一个全新的科技窗口。

现在美的的生产几乎都实现了自动化，生产效率大大提升，产品质量也更上一层楼。

这一手科技升级，把美的推上了家电行业的金字塔尖。

与此同时，美的也没放弃国际市场的探索，从东南亚到欧洲、再到北美，逐渐在全球站稳了脚跟。

美的根据不同地区的气候、生活习惯，量身打造产品。

东南亚气候湿热，美的推出耐潮空调；北美消费者看重节能，美的推出了高效省电的大功率空调。

这样的因地制宜之道，正是美的全球化的制胜法宝。

特别是疫情以来，大家对健康家电的需求猛增，美的再次捕捉到风向，推出了空气净化和抗菌功能的家电，比如抗菌空调、净水器等。

不仅在国内赢得了不少口碑，在全球市场上也备受好评。

在环保方面，美的也是下了大功夫的。

近年来美的加大了在节能环保技术上的投入，推出了符合国际能效标准的家电产品，尤其在欧洲市场，美的的节能家电非常受欢迎，成了很多家庭的首选。

2024年上半年，美的集团营收再次创下新高，达到了2181亿元人民币，折合306.88亿美元。

信息来源：美的集团的官方网站.《美的2024上半年营收2181亿，净利208亿！双双创历史新高》