茅台为啥“秒光” 国内目前最牛叉的投资人之一是段永平先生。从职业经理人，到自己创建企业，再到投资，“优秀”是他唯一的标签。 他去年年底出来了一段时间，讲了他的投资理念，寻找“优秀企业”。这话说起来容易，但做起来很难。 或许，有且只有巴菲特那样的人，能够安静下来，能够专注企业，如此才能发现吧。不过，段永平先生举例提到的贵州茅台，就让我诧异了。 去年以来，股市中茅台阴跌，而现实中的茅台价格也一直在下降。甚至，飞天茅台跌破了1499元的指导价，一些经销商在电商平台上，以低于指导价数百块来甩货。 当然了，这样做的理由也有很多。任何商品价格有涨有跌，很正常。茅台也不例外。随着“老登”们“退场”，这包括茅台在内的白酒已经衰落。 另外，还有什么房地产行业冷清，政府反腐倡廉，等等，反正就是说茅台酒股市下跌，市场遇冷，都是合理合情的现实遭遇。 没想到的是，进入2026年连续两天，这飞天茅台在茅台直销的电商平台上，竟然都被“秒光”，实在是与理论、与普通的认知，有绝大的距离。 在i茅台app上，1月1日9点，53度/500ml2026飞天茅台，1499元/瓶，正式开售，秒光。此后每5分钟补货，且多轮补货后，依然秒光。 到1月2日9点开始，再度秒光，每5分钟补货，到09:30显示，“已售罄”。该直销平台上，更高价位的飞天茅台依然有货。 很显然，抛开了所有的茅台经销商，在贵州茅台公司打造的数字营销平台i茅台上，指导价的飞天茅台，抢手的不要不要。 记得飞天茅台的出厂价是898元/瓶，市场指导价是1499元/瓶。经销商销售多年来都不是指导价，而是实际市场价。 这个飞天茅台的市场价远远高于指导价，以至于多年来，茅台经销商成了“发财”的代名词。因此，这个经销商的指标名额也成了腐败的高发区。 同时，对消费者来说，通过各地的茅台经销商购买茅台，还存在一个真假货的问题。众所周知的是，茅台公司为了防范假货，费尽九牛二虎之力，而这也成了推高成本的原因之一。 有了i茅台的直销平台，也包括几个大电商平台的茅台直销，这对消费者来说，购买茅台价格实惠，关键的是都是真货，如此，秒光就成了一种必然。 不管是茅台的饮用，或者“面子”支撑，或者金融属性，茅台依然是当下市场的不二选择。而茅台直销平台，没有经销商的加价，也不会有假货的担忧，充分发挥了电商市场的优势，秒光也是消费者的选择。 此后，估计茅台的经销商们就得认真反思，或者说尽早决定何去何从。毕竟，电商对任何商品经销商的冲击，或代替，这是大趋势。 所谓，茅台直销了，经销商赚差价的时代已经成了历史。而这就是茅台“秒光”的现实意义。
