2026年1月7日，宜家中国正式发布门店布局调整声明，宣布自2月2日起停止运营包括上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波及哈尔滨在内的7家线下门店。作为曾经爆火的家居消费的重要地标，该商场的闭店消息引发不少市民关注与不舍。 这次关店不是突发决策，而是宜家中国近年战略调整的延续。2022年贵阳唯一门店、上海杨浦商场相继关停，2025年2月运营27年的上海徐汇首店也宣布闭店改造。这次一口气关7家，是宜家入华以来最大规模的单次关店行动。 业绩压力是核心动因。宜家母公司英格卡集团2024财年全球营收418.64亿欧元，同比下降5.5%，净利润暴跌46.5%至8.06亿欧元。中国市场表现更惨，2024财年销售额从120.7亿元下滑至111.5亿元，同比减少近10亿元，较2019年157.7亿元的巅峰期缩水近三成。2021至2023财年，宜家中国区销售额增速从17%骤降至6.5%，明显跑输印度、东南亚等新兴市场。 传统大店模式已经跟不上时代了。宜家标志性的"蓝盒子"大店多选址城郊，依赖消费者长途跋涉进行低频大宗消费。但随着中国城市化进程深化和电商崛起，这种模式尽显疲态。消费者现在更习惯碎片化、即时化购物，宜家线上业务占比已从2019年的5%提升至2025年的25.7%，倒逼渠道形态变革。 竞争格局也在重塑。本土品牌通过全屋定制、智能家居抢占市场，宜家标准化产品优势被削弱。2024财年中国市场销售额同比下降7.6%，说明单店业绩下滑更严重。宜家不得不调整策略，从"规模扩张"转向"精准深耕"。 关店同时，宜家也在积极转型。未来两年计划开设超过十家小型门店，包括2026年2月开业的东莞商场和4月开业的北京通州商场。这些小型门店面积缩减至3000-8000㎡，聚焦设计咨询、方案展示等高频场景。宜家还入驻京东平台，与京东物流合作实现最快1小时送达，上线微信小程序实现"线上下单+线下提货"。 产品策略也在调整。2026财年宜家中国计划投资1.6亿元，推出超1600件新品、23个新品系列，其中70%的价格投资集中在最受消费者喜爱的畅销产品上。2025年宜家已累计降价超过6.73亿元，推出1000余款低价产品，2024年低价产品销量增长70%。 宜家中国总裁庞安泽表示，中国一直是宜家最重要的战略市场之一，中国庞大的市场规模、强劲的消费潜力、开放包容的营商环境，为宜家在中国的长期稳健发展注入坚实动力。宜家将继续推进"生长+"战略，从"家居生活专家"和"卓越的全渠道顾客体验"两个维度深化转型。 这次关店对消费者影响有限。宜家中国表示，关闭门店后，当地顾客仍可通过所在城市的其他宜家商场或宜家官网、APP、微信小程序、天猫旗舰店及京东旗舰店等全渠道继续体验宜家产品和服务。目前宜家在中国仍有41个线下顾客触点、三个自有数字化渠道及两家电商平台旗舰店，覆盖超10亿消费者。 对员工来说，宜家承诺通过开放的沟通和公平透明的流程，为每一位受影响的同事提供全面支持。宜家强调，员工、价值观与文化始终是宜家可持续发展的根基。 这次关店折射出全球零售业的深层变革。当传统规模经济失效，"效率优先、场景重构、敏捷响应"成为生存法则。宜家的"断舍离"，本质是通过资源再配置构建抗周期能力。2025年全球零售额下降1%的背景下，宜家通过渠道优化实现运营利润降幅收窄至25%。这场转型不仅是宜家的自我革新，更为中国零售业提供了"存量优化"的范本。宜家 宜家家居 宜家商圈 宜家家居店 宜家商业逻辑 宜家海报 合肥宜家 宜家价格 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
