电商卖家难，淘宝商家更难；淘宝商家难，天猫商家难上加难！

前几年天猫店贵如油，谁手中有一个天猫店，不管是无货源还是有货源，流量和转化要啥有啥，当时入驻一个天猫，需要求爷爷告奶奶，花大几万，托人入驻，但是两年前，天猫改版，入驻门槛降低，一手好牌彻底打的稀巴烂，加之大环境不好，现在很多的猫店卖家，苦不堪言。

其实在老白看来，天猫店是贵精不贵多，每个旗舰店应该都有自己的东西，但是纵观现今降低门槛后的猫店，50%以上在销售的，都是擦边货：LV，香奈儿，巴黎世家，MIUMIU，POLO等品牌，一搜一大把，比比皆是。

因此，违规就大量的应运而生：平台要环境，商家要利润，买家要性价比，最终，卖家要承担较重的损失。

那么从违规角度来说，有三大金刚是天猫卖家们绕不过去的，分别是非约、售假和违禁。

很多猫店卖家还不太清楚三者的区别，老白今天就给大家做下这块的内容介绍：

一.非约：

非约又叫发布非约定商品：

目前动则扣12和24分，罚款2万到4万左右的情况比比皆是，如上述24分的情况，如果再来一次非约的违规，这家天猫店就面临着直接清退的处罚。

那什么样的情况会导致非约呢？

看下下述的情况：

产品是在某某旗舰店销售的，因旗舰店入驻天猫要求，品牌栏必须出现旗舰店自身品牌，而在实际销售的产品上则有出现VANS的图形商标，那么，此行为，就默认为非约行为，发布链接产品中，有两个品牌，其中一个品牌是没有入驻资质的，没有经过允许就擅自发布是为发布非约定产品。

二.售假：

今天老白说的天猫售假，并不是权利人来投诉维权的售假，而是天猫的主动排查类的售假。

排查类的售假违规，已经不仅仅是淘宝的专属，天猫平台也已有售假类的稽查行为，特别是最近三月份开始，天猫排查售假违规的情况，比比皆是，非常的严苛！

很多入驻猫店的卖家想要的其实就是天猫平台的“安全”，不会稽查售假，但是当平台真正动真格的时候，你，绕的过去么？

简单的来说，天猫平台的售假排查要么不稽查你，一单稽查，成功率微乎其微，卖家们追求的是利益，因此产品往往是有问题的，要么擦边，要么售假，没有人在乎你自己是什么品牌的旗舰店，买家们想要的，就是“性价比高”的产品。

天猫售假会有的处罚是：关闭店铺，扣除所有的保证金，扣除部分的年费。

三.违禁

违禁也是天猫主动排查的重点，很多的产品不方便在淘宝销售，因此卖家们会搬动天猫来，因为总体来说，天猫的稽查强度还是不如淘宝的，但是天猫有一点比淘宝狠，那就是罚款。

如淘宝的违禁扣12分，是不罚款的，最多是店铺屏蔽7天，但是天猫不然，12分就导致了商家要罚款两万，且如若后续屡教不改，继续在卖，会加重处罚，有些严重的违禁会直接导致罚款4万到8万元不等。

但是违禁和我上述说的非约及售假比起来，还是有一定的申诉突破口，例如上述刀具的长短的问题，可以在这个刀具具体多少长上做文章申诉，并不是说一定无法处理。

总体来说，天猫三大金刚违规，就是上述的非约、售假和违禁。

大家可以先了解下其逻辑和规则，也可以研究看下手中在销售的产品是否会存在这三大块的违规情况，如果有，且绕不过去，建议不要销售，重新选品。

我是老白，2024年会继续分享电商平台知识产权知识，有兴趣的都可以关注下我