近几年最火的零售行业，折扣零售是避不开的话题。
据中国百货商业协会披露，2023年全国奥莱业态的销售规模约为2300亿元，比2022年增长约9.5%，在所有零售业态中增长比例最高。
最近新开业的南通中心枫叶小镇奥特莱斯，开业即爆火，成为“南通新地标”。
据了解，开业首日，枫叶小镇奥特莱斯的客流量就突破了12万人次，开业3天的总销售额更是超过了3280万元。虽然地点位于郊区，但还是有众多消费者专门从市中心驱车赶来，停车场完全供不应求。
不光是枫叶小镇，这几年很多地方的奥莱都火了。
比如在成都北京等地，开业不久就成为当地现象级的购物广场。难怪多地奥莱业态都在持续扩张，像前段时间位于上海的青浦百联奥特莱斯二期项目已经正式开工，有望成为亚洲最大奥莱。
其实，奥莱之所以能够发展的如此迅猛，底层逻辑就在于三个字“性价比”。在奥莱里经常能够看到全场4折、5折等优惠，这其中不乏阿迪、耐克等大牌商品。像一双原价799的阿迪达斯运动鞋，301就能到手，估计大多数消费者面对这种优惠都会忍不住剁手。
同样，还有被称为“线上奥莱”的特卖电商唯品会，也是做的品牌折扣生意，近些年来凭借其较高的性价比，同样圈粉了一大波年轻人，出现隐隐走红的趋势。第三季度，唯品会SVIP活跃用户数同比增长11%，贡献了49%的线上消费，表现出了极高的粉丝粘性。
比如唯品会最近开启的年度特卖大会，上万件爆款商品，在折上折的基础上再补贴至高数百元，折扣力度令人惊喜。例如原价595元的雅诗兰黛小棕瓶精华，叠加超V折扣后，补贴价仅需406元。
还有最近很火的保暖消费，市场售价24000多元的Burberry女士风衣，在唯品会最低仅需6220元就能到手，足足打了2.6折。还有波司登御寒羽绒服直接299元起。简单来说，这些都是大品牌，但是折扣后性价比很高。
当下折扣零售的翻红，也反映出了当今年轻人消费观念的改变。
相较于以往一味的认为越贵的商品就越好，现在大家都变得更加理性。不再愿意接受产品高昂的溢价，但也不去追求绝对的低价，性价比也因此成为年轻人中新的潮流，就像他们常说的：“可以买贵的，但不能买贵了”。
