采访、撰文 | 中发白
十点人物志原创
冬至将至，意味着2024年已步入尾声。每年的年终岁尾，都是节日扎堆的时候，冬至、圣诞、元旦、春节接连不断，走在大街上商家们的节日装饰也是琳琅满目。
随着节日临近，辛苦一年的人们免不了要犒劳自己一番。如何在追求高性价比和不失节日氛围之间取舍平衡，年轻人有自己的打算。
现如今，“智性消费”逐渐取代“野性消费”，“剁手”“买买买”等热词逐渐退出流行舞台，取而代之的是“平替”与“质价比”。据艾瑞咨询发布的《2023年中国消费者洞察白皮书》显示，“精细化”成为2023年的消费关键词，超过92%的消费者表示，自己需要更精细地规划或减少消费。
但减少消费并不是抵制消费，“平替”消费心理的觉醒，熟练运用平台消费券的操作以及蹲点折扣商品的现象，都在揭示着一个道理：人们试图通过掌握消费的主动权，为一成不变的生活添些滋味。
一位正在购物的女性，图源视觉中国
拿最简单的周末举例。如何在这段可控的时间里填补生活感的缺失，年轻人也有自己独到的见解。“花小钱过好周末”似乎成了大家的基本共识，其中“吃点好的”便是普通人能够到的最低门槛，想通过美食治愈忙碌生活的人们涌进了外卖平台的促销活动，外卖5折券也成了年轻人最青睐的营销活动。
精打细算的背后是人们不再热爱生活了吗？并不是，掌握消费主动权不过是在成本和仪式感之间寻找平衡，进而触达我们理想中的温暖生活。
花小钱办大事，给周末一点新鲜感
95后职场人王莹从不打无准备之仗，对于年尾即将到来的几个节日，她早已有了细致的规划。
冬至约上同事下班后吃饺子；提前选好景观不错的餐厅与男友共度圣诞节；蹲点抢航班的机票，在元旦假期去哈尔滨玩一圈。从小生活在厦门，王莹这个南方人对看雪有执念，而随着近几年哈尔滨旅行在社交平台上火爆，她也想去亲身体验一番，尝尝热气腾腾的东北菜看看雪景下的索菲亚大教堂。
怎料，计划始终没有变化快。近期，王莹跟朋友闲聊期间偶然得知朋友被降薪的事，心里不免敲响了警钟。原本信奉吃好喝好过月光人生的她，不免也开始思考眼前的消费习惯是否有些不太保守。
意识一旦形成，行动上的改变顺理成章。王莹对花销变得谨慎，之前的规划也随之搁置。开始有计划地省钱，王莹在网上的攻略中学习到了很多有用的小妙招，比如哪里可以通过签到领日常用的纸巾、擦脸巾，哪里能获得外卖优惠券，她还通过各种优惠券的叠加以近乎6折的价格买到了一直想要的扫地机器人，眼界一下打开，她如发现了新大陆般兴奋不已。
今年的冬至正值周末，她想着下馆子到底也是一笔开销，她选择用饿了么5折天活动抢到的大额券下单小区门口最火爆的饺子馆，由于叠加了20元的红包，她还能多给自己点两道菜，稍稍布置一下家里，也是一顿颇具仪式感的晚餐。
来自影视剧《约饭》剧照
周末在职场人心中的地位不言而喻。平日里浏览到的展览、朋友三番五次推荐的美食餐厅、一直想体验的新颖运动……早已爬满了年轻人们欢度假期的规划列表。每个周五的夜晚，人们只恨周末天数有限，不能将愿望一一应验。
不过网上流行的“打工人周末外出报告”给出了另一组有意思的数据，职场人中有77.8%的人在周末会选择在家瘫着，而有近45%以上的年轻人会选择简单地外出品尝美食。
或许忙碌一周的打工人期待的不是奢侈的周末，而是花点小钱也能享受的惬意。比如王莹，在外卖平台薅到的红包、定时闹钟抢到的限量折扣、一杯冬日奶茶的闲暇时光，都能成为她点亮周末的元素。
同在厦门，新手妈妈李梅正在为一家人的周末聚餐而头疼。与丈夫同为公司职工，孩子的降临让李梅欣喜的同时，也让她体会到了前所未有的忙碌。
最近她正处在项目结算的关键时期，工作和家事之间本就难分难舍，现在更是忙得不可开交。好在母亲体谅她辛苦，主动住过来帮她带孩子，经常是她早上短暂跟孩子亲热一下就要出门，下班回来时孩子已经睡下。
来自影视剧《约饭》剧照
时间一长，李梅心里多少对家人感觉亏欠，却也只能在生活小事上下下功夫。李梅本就有节约开支的习惯，对各大平台的优惠活动也很熟悉，每周五早上她会定一个8点的闹钟，定时定点到饿了么上抢一个5折天红包，这样既不花什么钱，也能为家人准备一顿丰盛的早餐。
此次冬至，她决定带家人好好聚一下，把丈夫的父母也请过来，一家人其乐融融地吃顿团圆饭。
李梅随手一抢抢到了36-18的红包，受访者供图
每逢周末，人们终于可以短暂从工作中抽身，享受着不可多得的闲暇时间，又怎会不精心策划一番？可在当下，人们也深知赚钱不易，有意识地守住财富，提前看好优惠，去选择性价比更高的活动。
急需利用假期回血的年轻人正在抛弃华而不实的体验，花点小钱营造仪式感，也能拥有一个松弛的周末。花销多少其实并不重要，背后那些平和又温馨的日常点滴，才是人们真正所追求的。
生活方式的转变，是消费心理的觉醒
王莹和李梅的经历显然不是个例。
当下，人们正在经历从“野性消费”到“智性消费”的转变。“剁手”“买买买”等流行词渐渐消失，商品的性价比、质价比渐渐成为人们的关注核心。社交平台上，#这届年轻人为何越来越抠了#相关词条阅读量高达1.5亿次，教人抢外卖折扣券、蹲团购、分享大牌平替商品的帖子点赞量都很可观。
“省钱”是寻找一种可控，通过控制消费欲，来把握生活的尺度。智性消费能够掀起浪潮，是经济环境变化下的选择，年轻人们也不是单纯地“抠”，而是更有规划与计划，清醒地拒绝为商品溢价买单，却爽快地为个人兴趣和情绪价值下单。
周末去爬山的年轻人，图源视觉中国
由大手大脚变得精打细算，王莹适应得很快。现在的她已是省钱的一把好手，能够运用通过各大平台的优惠活动为自己省点小钱，数额虽小，但积水成渊。
这些攒下来的钱王莹也有用途，最近她看到某个短视频制作课程很是心动，以往她虽有心学习却总碍于手里没有闲钱，得过且过。现在她愿意通过从生活边角处“抠”出来的钱，来满足自己的提升需求，没有犹豫便报了名。她想若是学成之后做个自媒体博主，也能为自己谋得一个新赛道。
元旦的哈尔滨之旅，王莹并没有取消，落雪缤纷的冰城仍是她的向往之地，她内心笃定：“不断省钱，就是为了有能说走就走的勇气。”那些在日常琐碎中的“省”，正在为她造更大的“梦”。
环境的不确定性迫使王莹改变，而与王莹生活在同一城市，今年在读大四的Echo，她的转变则带了一丝“自我觉醒”的味道。她从一位轻微的“囤货癖”，蜕变成了消费“极简主义”。
Echo家境普通，每月仅有1000多的生活费。大学生活多姿多彩，跟室友探几次店，买几件新衣服，她的生活很快捉襟见肘。
拮据的Echo开始研究如何以更便宜的价格买到平时用的生活物品。一个消费平台她注册了5个账号，每天早上雷打不动到各个平台签到。若是她想消费，几个账号之间再互相凑单，领消费券、做任务、进会员群点赞评论抢红包，一通操作下来就能以非常便宜的价格购买物品。
年轻人聚在一起吃饭，图源电视剧《浪漫的体质》
不过此举也间接导致一个问题，Echo家里无用的物品已经堆积成小山，纸巾、湿巾、百洁布囤货能摞出两米高，艾灸贴、眼药水也能收拾出来满满3大箱子。生活空间被压缩，生活质量也随之下滑。
某次，她看到饿了么平台的抢免单活动，活动期间推出万份0.1元奶茶，她起了个大早定时定点准备无脑下单，甚至化身千手观音，拿了父母的手机一起操作。那天还真让Echo抢到了几单0.1元的奶茶，可等外卖一到，她才反应过来家里压根儿没人爱喝奶茶。
转变始于大四实习，实习期间她选择在公司附近与人合租，不足15平米的小单间里放下Echo的囤货后，她竟然连转身都有些困难。也是这次经历，让Echo真正有了想改变消费习惯的想法，她开始在二手平台出售物品，最终她以卖掉23个56升整理箱物品的战绩，与囤货生活割席。
“当时的我只图便宜就无脑下单，抢不到还会懊恼，不过远离囤货生活后，心理负担一下子减少了。”Echo说。
图片来自日剧《我的家空无一物》
如今Echo的消费更愿意从自我本位出发，她依旧习惯关注平台优惠，开销之前提前看攻略，不过更加关注自己真正的需求。
不难看出，年轻人逐渐抛弃对“消费主义”的迷恋和盲从，寻找平替，利用平台优惠省点小钱，这种带有趣味和理性的消费选择，正掀起一股更为普世的流行。
学智性消费，享周五幸福哲学
省钱无非是想为生活构筑安全感。新颖的消费习惯会带来新鲜的体验，而当人们真的通过自己的发现或攻略省钱成功，也会获得如哥伦布发现新大陆的成就感。
故事还要从王莹打开饿了么上点外卖，误打误撞领到了“5折券”说起。
当天她如往常一样在工位上点午餐，却被界面顶端一条写着“5折天”的标栏吸引了视线，按耐不住好奇心，王莹点进了界面。她惊讶地发现这里藏着好多满减券，20减10、36减18，额度最高的竟有40减20的劵。
顺着屏幕往下一滑，还有很多商家的餐品都在打折，炸鸡、汉堡、甜点、简餐通通5折。王莹将信将疑地买了一份套餐，原价40多，最后结账只要20出头。
5折天部分活动示意，受访者供图
王莹赶忙将消息散布给了身边的同事，没想到同事幽幽地来一句：“你才知道啊，我都用好久了，你赶紧多抢几张，周末也能用。”
本来王莹还想控告同事有这等好事还对她藏着掖着，不过经他一提醒，赶忙研究起了如何能多领两张券。
对于王莹来说，“5折天”活动已经成了她周末的“饭搭子”，中午点上一顿丰盛的午餐，周末用券再美美享受一餐早饭。
用美食开启周末的快乐时光，既不耽误提前规划好的各项活动，也能适当节省开支，她非常满意。
新手妈妈李梅则是“5折天”的老用户了，周末是她为数不多能与家人相处的时光，她自然要好好规划一下。而“5折天”活动恰好为头疼该准备什么餐食的李梅，找到了解放双手的机会。她更喜欢其中定时秒杀活动，每隔一个小时平台就会放出大额秒杀券，秒杀的商品还都是大牌居多，必胜客的披萨、粤菜的烧鹅、沪菜的熏鱼等等应有尽有。
李梅有自己的私心在，母亲帮她带孩子虽然嘴上从不喊累，但她对母亲的付出都看在眼里。知道母亲不在意身外之物，周末为母亲准备爱吃的美食，也是她表达爱意的方式，看着母亲在餐桌前吃得开心，李梅心里也跟着升起一股暖意。
5折天部分活动示意，受访者供图
长期使用下来，李梅已经掌握到了活动的精髓：有家庭的人，可以花点小钱为餐桌上添几道菜，卸下做饭的担子，一家人热热闹闹；年轻人也可以用一半的价格为周末的朋友聚会准备好丰盛的食物，欢乐之余不必担心有消费过高的压力。
花点小钱收获超值体验，适用于不同人群的饿了么“5折天”活动，正在用一种开箱周末的仪式感，构建当下年轻人的周五幸福哲学。
而刚刚被朋友安利“5折天”活动的Echo后悔得直拍大腿，“这种好事你怎么不早说！”搞得朋友也很尴尬，她是真没想到Echo这匹省钱路上的“老马”，也有失前蹄的时候。
不过，她们已经约好了这个冬至在Echo家里聚餐，当然，体验外卖红包力度多大是次要的，她们不过是想找个借口见见面，聊聊天，度过一个温馨的冬至。
图片来自网络
或许，真正幸福的周末不在于花费多少，而是想见的人已在路上，想做的事已然达成，内心便会因为充实而雀跃，其他的新颖体验不过是点缀而已。
冬至将至，又是一个与所爱之人的团圆时刻。这个周末，饿了么依然风雨无阻地为你奉上5折的外卖红包，暖心也暖胃，如果有需要，希望这个红包能让你吃得更好一点。
