5月监控摄像头线上市场量额双增长,但高增速不在;618大促价格像素等全方位内卷

洛图科技RUNTO 2024-06-24 17:38:12

根据洛图科技(RUNTO)《中国监控摄像头线上零售市场月度追踪(ChinaSecurity CameraOnline Retail Market Monthly Tracker)》报告,2024年5月,中国监控摄像头线上市场(不含拼抖快)销量为214万台,同比增长15.7%,环比增长11.9%;销额为5.0亿元,同比增长4.5%,环比增长24.7%。

2023-2024年 中国监控摄像头线上市场分月度销量走势

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:万台

随着中国618消费大促提前至5月20号,且取消预售,监控摄像头的线上市场依然保持了量、额双增长。但相较于2023年、2024年年初,增速有所放缓,特别是在平均单价和销售总额方面。在低迷的经济环境下,消费者的需求和购买行为减弱,摄像头市场也正在逐渐告别高增长。

Top4品牌市场位置极其稳定

根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2024年5月,小米、乔安、萤石、普联仍排在前四,这四家品牌的合计销量份额为38.3%,较去年同期下降了1.5个百分点。

小米在销量、销额两个维度都保持了头部位置,同比增长均超11%。5月小米发布首款800万像素室内摄像头C700,当月即进入畅销机型排行榜前十名。紧接着,又推出了C300、C500两款双摄产品,6月中旬已开启众筹,7月正式发布。

萤石在销额维度排名第二,销额份额为9.6%。C6精灵球系列仍是其主推系列,并开始布局多款双摄产品。

乔安在销量维度排在第二名,销量份额为10.2%。乔安已从单摄领域转向多摄领域,在TOP20畅销机型中,有4款来自乔安,并且均是双摄产品。

海雀增长较为显著,销量同比增长超80%。其产品方向较为集中,4K摄像头为主力产品,为品牌贡献了超过30%的销量。

海康威视在销额维度排名第四,其主要聚焦在室外场景。在品牌内部结构中,4G摄像头比重达到22.0%,较去年同期增长16.4个百分点。

海马爸比在销额维度排在第八名,其5月在头部主播直播间销量近2万台,推动品牌销额同比增长了24.6%。该品牌聚焦母婴垂直市场,并在2024年升级了800万像素的产品。

2024年5月 中国监控摄像头线上市场分品牌销售份额

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%

618大促的4个特点

根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,本次“618大促”主要呈现了以下特点:

1、取消预售环节,直接现货销售。促销周期拉长,分为三波:第一波促销(5月20日-5月26日)效果最为明显,占据四周销量近30%的比重。

2、价格呈现两极分化。大促期间降价促销,导致低价位细分市场竞争加大,200元以下摄像头比重达到50%左右;而头部品牌多在300-399元高价位段布局新品。

3、产品画质大幅度内卷。400万产品仍是大促期间的主力产品,但是主流像素区间已逐渐从300万、400万过渡到500万,并且800万产品增多,小米、360、海雀等均有布局。618大促期间,500万及以上的细分市场比重约占27%。

4、多摄产品、室外枪球一体机持续火热。618大促期间,多摄产品、室外枪球一体机的销量份额分别超过30%、20%;其中小米、乔安、萤石、普联、360等主流品牌均在这两个细分市场发力。

整体来看,上半年在年货节、家装节、618大促等多轮促销活动的推动下,叠加主流品牌加快产品升级脚步,监控摄像头在线上市场维系了良好的发展势头。洛图科技(RUNTO)预测,2024年上半年,中国监控摄像头线上市场的销量规模增速约为21%,量级达到1200万台。

洛图科技(RUNTO)《中国监控摄像头线上零售市场月度追踪(China Security Camera Online Retail Market Monthly Tracker)》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新,还包括畅销机型及价格走势。

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