三季度东南亚手机市场:苹果掉出前五,三星410万台第二,国产呢

沧海梦想家 2024-11-14 16:22:37

前言

前不久,今年第三季度东南亚智能手机市场的排名新鲜出炉,在全球备受青睐的苹果,到了东南亚市场却没能排进前五。

而一直都稳居东南亚市场前列的三星,这次也只能以410万台的出货量,屈居第二的位置。

和这两家国际手机巨头相比,国产手机在东南亚市场上有怎样的表现呢?

东南亚手机市场苹果没进前五

和其他领域一样,伴随着经济的快速发展,人口数量众多的东南亚,已经成为受到越来越多品牌重视的新兴市场。

在中美欧等地区的市场份额被瓜分殆尽之后,难以在这些市场中寻找到增长空间的各大手机厂商,也将目光投向了东南亚这片蓝海。

凭借着巨大的人口红利,靠着产业迁移的帮助,以越南、印尼、泰国等为代表的国家,经济和网络等基础建设都有了明显的进步。

这些自然都给东南亚手机市场的火热提供了基础,近年来,全球各个手机品牌在东南亚的竞争越发激烈。

而前不久,权威机构Canalys也是公布了今年第三季度东南亚智能手机市场的表现。

和此前的火爆程度差不多,第三季度东南亚智能手机市场的总出货量也有了15%左右的增长,达到了2500万台之多。

不过在各大手机品牌当中,在全球手机市场是位居前列的苹果,却在东南亚遭遇了“滑铁卢”。

第三季度全球出货量达到创纪录的5450万台的苹果,在东南亚市场上的排名,却没能排进前五,只能沦为“其他”之列。

按照苹果市场份额大概8%的占比估计,东南亚市场中苹果的出货量仅有200万台左右。

究其原因,很大程度上是因为在经济整体表现并不算太好的东南亚各国中,像苹果这样昂贵的高端机型,天然就不如高性价比机型有吸引力。

不过,和苹果一直以来都是伯仲之间的三星,在高端机领域也有很强的统治力,那么三星在东南亚市场的表现如何呢?

常年排第一的三星被超越

在此前很长一段时间里,三星都是安卓手机中的“机皇”代表。

无论是高端机还是整体出货量,三星多年来在各大市场上都和苹果进行着堪称白热化的竞争。

即便是因为当年的事情退出了我国市场,三星第三季度全球出货量依旧力压苹果,稳居第一的宝座。

而在东南亚市场上,三星也凭借着全价位优势,以及比苹果更优秀的营销,一直都排在第一的位置。

不过在今年第三季度中,三星却罕见的被其他品牌超越,出货量仅有410万台,只能以16%的市场份额屈居第二。

三星之所以会输掉,正是因为我国手机品牌带着价格大战的浪潮,“卷”到了东南亚市场上。

而赢下三星的,实际上也国产手机品牌的一员,那么排在第一的究竟是哪个品牌,各大国产手机出海到东南亚的表现又如何呢?

OPPO排第一众国产品牌统治前五

根据Canalys公布的数据,第三季度东南亚智能手机市场的排名中,OPPO的出货量达到了510万台。

靠着拿下21%的市场份额,OPPO也是首次在东南亚市场上赢下三星,成为了东南亚手机“新王”。

OPPO能有如此喜人的成绩,自然也离不开其在东南亚市场上因地制宜的营销策略,更是因为OPPO抓住了东南亚消费者的需求重点。

从国内手机“价格大战”中走出来的国产手机,凭借着性能和性价比兼备的机型,自然能够在东南亚市场上大杀四方。

而且同样身为亚洲国家的手机品牌,设计出的手机无论是外型还是操作,都更能受到东南亚消费者的青睐。

而且除了OPPO登顶榜首之外,其他国产手机品牌在东南亚市场的表现也都十分火热。

今年第三季度,在东南亚市场排在第三是传音,可能很多人并不了解的是,这也是一个国产手机品牌。

和其他耳熟能详的品牌不同,传音更多的是深耕于东南亚、非洲、拉美等海外市场,一直以来都有十分优秀的表现。

与此同时,其他国产手机品牌在东南亚市场的表现也令人惊喜。

第三季度东南亚手机市场中,排名前五的就有四席都是国产手机品牌。

除了小米和vivo分别以15%和10%的市场份额,排在市场第四和第五的位置。

就连OPPO旗下子品牌Realme,在东南亚市场的出货量,也要比苹果还多。

由此也能够看出,国产手机在经过国内市场“价格厮杀”的洗礼,出海之后能拥有的竞争力更是惊人。

不过虽说出货量的比品种,国产手机品牌稳居前列,但并不代表国产品牌就可以因此高枕无忧。

这又从何说起呢?

高端市场和品牌力国产手机仍有差距

其实除了出货量以及东南亚市场份额占比排名外,这次Canalys机构还公开了出货价值的排名。

在这个排名中,原本统治前几名的国产手机,就远远比不过三星和苹果了。

即便出货量仅有200万台左右,只占东南亚市场的8%,但出货价值苹果足足拿下了33%的占比。

由此也可见苹果高端机型有多么惊人的统治力,与只相比,三星和OPPO也只能分列二三的位置。

这也足见如今各大手机品牌出海,或是在包括国内在内的全球市场,以高性价比见长的国产手机,在高端机领域还有很大的不足。

无论是利润还是品牌力,国产手机要想追赶上苹果和三星的步伐,还有很长的路要走。

但相信在科技飞速进步的帮助下,以华为为代表的国产手机,一定能用。更具创新性的产品,向高端机领域不断冲击,抢占下更多的市场。

信息来源:

观察者网《三季度东南亚手机市场:OPPO超三星首成第一,苹果增长34%》2024-11-11

中国工信新闻网《2024年第三季度全球智能手机出货量同比增长5%》2024-10-15

环球网《日媒:200美元的中国手机让三星在菲律宾受挫》2024-09-09

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