朋友们，你们好！今天小编我来跟大家唠唠AI广告这回事儿。最近啊，这AI广告可是风头正劲，做得好的那叫一个“香饽饽”，做得不好的嘛……简直就是大型“社死”现场！不少大品牌都栽过跟头，今天小编就带大家看看Google是怎么玩转AI广告的，顺便也给大家排排雷，哪些AI广告套路千万别碰！
Google Gemini Live：这广告，有点意思！Google最近推出的Gemini Live系列广告，可以说是教科书级别的AI广告！它没搞那些花里胡哨的科技炫技，也没吹嘘AI有多么多么牛，而是把镜头对准了咱们的日常生活，这招儿可真高明！
广告里的场景，那叫一个接地气！比如，一个女士用Gemini Live助手，想了个特别机智的办法婉拒加班，简直是打工人福音！还有用Gemini Live劝室友做家务的场景，虽然劝说失败了，但这不就是我们和朋友的日常嘛？一下子就把AI和生活联系起来了，倍儿亲切！
更妙的是，一家人堵车的时候，用Gemini Live玩猜谜游戏，把AI融入到了家庭生活里。这些小细节，瞬间拉近了用户和AI的距离，让AI不再是冷冰冰的机器，而是我们生活中的小伙伴儿！
AI广告的灵魂：以人为本成功的AI广告，重点不是AI有多强大，而是它能为我们做些啥。说白了，我们用AI，不就是图个方便、图个乐呵嘛！Google 5月份的广告就抓住了这一点，展现了用户使用AI生成图片、临时抱佛脚、婉拒邀约等日常场景。这些场景，咱都经历过，代入感不要太强！
Gemini Live广告系列也是这个路子，聚焦于各种生活场景，例如与室友互动、家庭出行、情侣拌嘴等等。这些场景都特真实，让人觉得AI真的能帮上忙。甚至有人问Gemini Live关于自由女神像卡路里、橙子命名等奇葩问题，展现了AI的趣味性，让人忍不住想跟它唠唠嗑。
翻车现场：这些AI广告，劝你善良！有些AI广告，一味地“尬吹”AI的能力，忽略了用户的情感和主体性，反而让人反感。
比如，Google之前有个广告，让AI代写信给偶像，就被网友吐槽缺乏对偶像的尊重，剥夺了孩子的表达机会。这就好比，你精心准备的礼物，结果发现是AI生成的，心里肯定膈应得慌！
苹果也翻过车，他们把广告主角塑造成懒散的丑角，依靠AI获得成功。这不明摆着嘲讽打工人嘛！谁上班不摸鱼啊，但也不能啥也不干全靠AI吧？
AI是工具，不是替代品！AI广告应该把AI定位为帮助人类的工具，而不是取代人类情感和创造力的替代品。小编有个朋友，收到AI绘画礼物后很不开心，这就是因为人们更珍视人与人之间的情感交流。
可口可乐和麦当劳也用AI制作过广告，但因为缺乏故事和情感，被批评为偷工减料。技术再牛，也取代不了人类的创造力！Google Gemini Live广告就强调，AI可以帮助我们，是随时翻阅的百科全书，拓展思路，容纳脑洞。AI是我们的助手，不是来抢饭碗的！
真实情感：AI广告的“杀手锏”成功的AI广告应该展现真实的情感，引发用户的共鸣，而不是过度依赖技术的炫技。可口可乐的AI圣诞广告就缺乏动人的瞬间，堆砌刻板印象，失去了人类创造者的生活经验。就像一盘没有灵魂的菜，看着再好看，也吃不出滋味！
Google Gemini Live广告就聪明得多，他们围绕生活讲故事，更能引发用户的共鸣，消除对AI的恐惧。就像一个朋友在和你聊天，而不是冷冰冰的机器在给你灌输信息！
回归用户视角：AI广告的正确打开方式AI广告应该回归用户视角，突出AI在日常生活中的实用性，将AI作为解决问题的工具，而不是高高在上的技术。苹果的“There's An App For That”广告，简单直接地展现了app的实用性，堪称经典。Google Gemini Live广告也落点于生活，将AI作为工具，而不是洪水猛兽。小编自己也经常和ChatGPT讨论做菜、泡茶、历史甚至旅行，AI已经融入到生活的方方面面！
AI广告成功的关键，在于以用户为中心，展现AI在日常生活中的实用性和趣味性，避免过度渲染技术，才能真正打动人心，促进AI的普及。朋友们，你们觉得呢？对AI广告有什么看法，欢迎在评论区留言讨论哦！
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整理 | Kate、Nash
