7月19日，苏宁体育宣布完成A轮融资，融资金额约6亿美元。此轮融资，由高盛、阿里巴巴共同领投，其他投资者包括恒大、云锋基金、商汤科技，以及浙江省体育产业基金、江苏省体育产业投资基金等地方政府体育基金，还有建银国际、民银国际、农银国际等银行系投资机构。

这次融资不仅规模大，参与投资机构及企业也比较多。既有高盛这样的知名投资机构，又有互联网巨头阿里，还有AI领域的独角兽商汤科技，更有地方政务机构基金及银行。本轮融资以后，估值过百亿人民币。由此，苏宁体育成为又一个A轮融资过后即进入独角兽行列的公司。

此次投资的重点，在于阿里领投。很多人要问，现在体育行业的创业项目多达2000+，为何阿里要投资苏宁体育呢?苏宁体育又有什么价值？咱们得先从体育行业的创业项目谈起。

根据IT桔子融资数据，目前体育行业的创业项目，融资在D轮以上的有5家，除虎扑体育融资至E轮之外，其他几家都处在C轮融资状态。其中，腾讯投资在C轮独资投了KEEP，在D轮参透了KEEP。而在C轮项目中，腾讯参与了悦动圈的C轮投资。在D轮与C轮项目的投资机构中，均未见到阿里的身影。

融资到D轮及以上的体育项目

至今，腾讯总共投资体育行业相关项目有6个，融资轮次自天使轮到D轮均已囊括，项目类型涉及体育媒体及社区社交、体育直播、体育服务、体育赛事与经济、体育票务等多个领域。通过投资加上腾讯自身的视频及泛娱乐优势，腾讯的企业闭环基本实现。

腾讯投资的体育项目

在体育项目的投资方面，没有投资苏宁之前，加上阿里自己孵化的阿里体育，总共投资了5家，加上苏宁体育凑齐了6家。在融资数量上，阿里投资与腾讯投资相当，在投资轮次上阿里投资偏早期，但在投资金额上阿里超过了腾讯。

下面这张图的数据有些过时，其实在今年4月份，阿里体育已经完成了A轮超12亿人民币的投资，估值已超80亿人民币。同时，阿里体育还收购了健身减脂APP乐动力。

阿里投资的体育项目

在投资苏宁体育之前，阿里的体育产业布局中，所投及收购的项目包括体育媒体及社区、体育直播、足球俱乐部、赛事运营及经纪、足球装备、体育大数据等类型，你会发现与腾讯的布局相比，缺少了一些体育产业链的必要的内容生产环节。

苏宁体育，是一个综合性的体育平台，目前涵盖体育传媒、OTT服务、体育零售和体育培训等四大板块，同时，其旗下还拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部。苏宁体育旗下的PP体育囊括众多体育内容资源，包括欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权，同时拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权，形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。

按照官方说法，苏宁体育与阿里合作，苏宁拥有完整的体育产业生态布局，阿里具备庞大的泛娱乐用户人群，双方可以形成优势互补，未来在泛娱乐全生态产业链中将深度合作，也是苏宁体育于阿里的基本价值所在。

这也可以解读为，阿里之前的布局更多的完善了体育行业数字化的架构，但尚未形成完整的体育生态，双发合作以后，苏宁在产业链上游生产制作内容，阿里则可以泛娱乐群体承载内容，从而完成产业链的闭合。由此，对阿里而言，借助苏宁完成体育产业的深度闭环，才是苏宁体育的真正价值所在。所以，投资苏宁体育，对阿里体育生态的益处可想而知。

从泛娱乐层面而言，体育是泛娱乐不可或缺的重要组成部分，承载着巨大的流量红利。譬如世界杯期间，全民参与足球活动与足球话题，甚至可以让擦边球的华帝变得家喻户晓，这就是体育赛事的力量。同时，体育直播、电竞直播等内容，也是不可小觑的流量渠道。体育与其他领域的结合，更有足够多的内容可以衍生，譬如体育明星可以跨界娱乐圈，而娱乐圈人物也可以到体育圈去做各种秀。

跨界思维，让体育与娱乐的界限几乎不存在了。你能看到张继科去北京卫视参加“跨界歌手”，也能看到跑男团与各体育明星一起happy的场景。至于那些因体育而衍生的智能设备、电影、玩偶等更不用多说。其实从2年前开始，业界就已经有了“泛体育”的说法，这个说法将泛体育与泛娱乐并列了，足见人们对体育的重视。

自泛娱乐诞生开始，体育就是重量级的存在，所以任何一个大型企业都不能错过。有体育基础商家从行业内做起，无基础的自然是从投资并购开始，阿里自然会选择资本路线，投资苏宁体育，诸多方面对阿里都是极大的利好。同时，双方在之前也有过合作的基础，阿里曾战略投资苏宁283亿元，而苏宁认购阿里股份140亿元。熟人关系的合作，双方之间的进一步合作当如鱼得水。

除了以上几点，还有一个层面就是体育行业的未来发展空间，让阿里不得不寻求好的体育项目以投资合作。相关数据显示，2016 年中国体育产业总产值就已超过2 万亿规模，当年增加值估计为6868 亿左右。2015 年之后体育产业增加值增速出现明显的提升，从多年稳定的14%跃至20%以上。这意味着，2017年中国体育产值已经达到3万亿左右。

据估计，未来的总体市场规模，总体在5万亿左右。试问，这样大的市场空间，哪个企业不想分一杯羹?

【王吉伟，商业模式评论人，专栏作者，关注TMT与IOT，专注互联网+及企业转型研究。】