2024年，拼多多Temu在海外市场一路狂飙，推出“半托管”模式，被欧盟认定为超大型在线平台，成美国最大广告主，向所有美国卖家开放等。对此，我国“一带一路TOP10影响力社会智库”“中国跨境电商50人论坛”副秘书长单位——网经社，其下跨境电商台对2024年拼多多Temu十大事件进行盘点。
出品｜网经社
作者｜九月
审稿｜云马
【全文速览】
事件一：Temu月独立访客数4.67亿 居全球电商第二
事件二：拼多多Temu成美国最大广告主
事件三：拼多多Temu本对本全面开放入驻
事件四：Temu推出“半托管”模式
事件五：Temu美国遭遇重大清关危机
事件六：Temu被欧盟认定为超大型在线平台
事件七：Temu已进入70个国家和地区
事件八：Temu成为全球访问量第二大电商网站
事件九：Temu进行半托管组织重大调整
事件十：Temu向所有美国卖家开放
事件一：Temu月独立访客数4.67亿 居全球电商第二
1月11日，据SimilarWeb数据，2023年12月，Temu的独立访客数量达4.67亿，与AliExpress持平，排名全球第二。亚马逊以26.59亿用户位居第一，Shein以1.723亿用户排名第三。
而在2023年6月， Temu在这一排行中还仅仅位居第四，在全球拥有2.263亿用户。当时排在Temu之前的依次是亚马逊（23.45亿）、Aliexpress（4.218亿用户）和Shein（2.513亿用户）。这意味着半年内Temu的独立访客数量飙升了106.4%。
事件二：拼多多Temu成美国最大广告主
2月5日，拼多多旗下的跨境电商平台Temu已经跻身美国最大在线广告商之列。据Bernstein研究估计，2023年Temu在美国的广告支出达到30亿美元。这一庞大的支出使Temu与亚马逊、Target和沃尔玛等电商巨头齐名，成为美国最大在线广告商之一。
据悉，广告情报公司MediaRadar日前发布的报告也提到，去年1月-11月期间Temu的广告支出同比增长了1000%。按照Smarter Ecommerce电子商务洞察主管Mike Ryan的说法：“Temu正在用现金‘轰炸’所有（广告）渠道。”
事件三：拼多多TEMU本对本全面开放入驻
2月7日，据TEMU官方消息，本对本日前全面开放入驻，申请主体可与全托管一致。本对本模式下货在境外本土的商家可以自己导入消费者订单，自行发货履约。
根据官方资料介绍，TEMU推出的半托管模式主要针对在海外仓有货的卖家。卖家需自行导入平台订单并完成发货履约。卖家在半托管模式下需要重新设置店铺并并选择半托管服务，随后负责上传商品、填写基本信息、维护库存和履行发货等职责。
事件四：Temu推出“半托管”模式
3月13日，拼多多旗下跨境电商平台Temu上线半托管模式，这为一些跨境电商企业进驻提供契机。业内人士透露，半托管模式下，产品定价仍由Temu负责。
事件五：Temu美国遭遇重大清关危机
5月31日，一则关于“Temu货物几千吨货物无法清关”的消息在各大跨境电商社群流传。最近有15家美国清关公司被关了，因为都有中国的业务，一直存在不合规情况，之前睁一只眼闭一只眼，现在开始整治，这些公司中不少是服务 Temu的，Temu 有几千吨的货无法清关，现在内部应该正在想办法。
据悉，由头可能是货主申报的数据有问题，清关公司有帮忙隐瞒，近期往美国的小包裹都会受到影响，除了仓里的包裹，昨天落地的几架货机现在都无法卸货。
事件六：Temu被欧盟认定为超大型在线平台
6月3日，欧盟委员会方面日前透露，拼多多旗下跨境电商平台Temu由于用户数量超过关键标准，满足了用户超过4500万的超大型在线平台（以下将简称为VLOP）定义，因此必须遵守更严格的在线内容规则，以符合《数字服务法》（以下将简称为DSA）的相关规定。
据公开资料显示，Temu此前于2023年4月进入欧盟市场，并在德国、法国、意大利、荷兰、新西兰、西班牙等27个欧盟国家间快速扩张，截至今年3月31日其在当地的月均活跃用户约为7500万。对此欧盟方面在一份声明中表示，“在今天被指定为VLOP后，Temu必须在收到通知后的四个月内（即2024年9月底之前）遵守DSA最严格的规定”。
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事件七：Temu已进入70个国家和地区
7月11日，日前，在2024中国互联网大会开幕式上，拼多多集团高级副总裁、首席发展官朱政透露，拼多多集团旗下多多跨境自2022年9月上线至今，已深入广东、浙江、山东、安徽等地的百余个制造业产业带，推动优质制造产品进入了北美、欧洲、亚洲等70多个国家、地区，为海外消费者提供包括家居园艺、宠物用品、服装鞋包、电子产品、美妆、运动等全品类的商品。
事件八：Temu成为全球访问量第二大电商网站
9月12日，据报道，Temu推出两年后，超越 eBay 成为全球访问量第二大的电子商务网站。根据SimilarWeb的最新数据，Temu的月访问量接近7亿次，虽与亚马逊的27亿次访问量仍有差距，但增长速度引人注目。
与全球前20大电商平台相比，Temu是过去十年中唯一一家新兴公司，在此之前各大顶尖电商巨头的领先地位已稳固多年。
事件九：Temu进行半托管组织重大调整
10月30日，据报道，Temu 的半托管模式将在组织层面迎来以下三个重大调整。在招商层面，以往全品类管理的招商组将变为每组单独负责一个品类，如服饰、美妆和家具等，并根据内部PK结果优先挑选类目
。在组织层面，Temu将招商组与买手组合并为类目运营，以提高商家运营效率和招商转化率。在人员层面，Temu正在紧急调查和培训员工的英语能力，为未来驻扎海外市场做准备。
事件十：Temu向所有美国卖家开放
11月25日，Temu 正在加大力度争取亚马逊的独立卖家大军。在过去六个月左右的时间里，中国支持的电子商务新贵 Temu 一直在招募美国卖家加入其快速增长的折扣网站，但有一个条件：商家只有拥有独特的邀请码才能加入。现在，任何美国品牌或个人卖家都可以注册在 Temu 上销售。
根据外媒 Modern Retail 报道，Temu 的注册流程简单高效，仅需 10 分钟即可完成，申请通常会在一个工作日内审核完毕。注册流程要求卖家提供业务类型信息、个人身份信息、地址证明以及商店名称和徽标等。
据悉，半托管模式下，Temu计划招揽拥有海外仓、已在海外备货等拥有本土发货能力的卖家。卖家可自行将平台订单导入仓储物流系统，自行管理仓库和配送、发货履约环节。该模式于3月15日在美国站点上线，3月底开放欧洲站点。
【小贴士】
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