“生存”还是“毁灭”，对于正在经历2020年的空调品牌而言，是个值得思考的问题。疫情发生后，空调行业率先经历了一轮较为血腥的“价格战”。可结果却出乎意料，消费者并不为“低价”买账，健康产品却悄然上位。价格战让位“健康战”，传统的空调行业于是出现了一个“新风口”——新风空调。一次黑天鹅事件，导致新的市场洗牌正在发生。

“空调产生之初，是为了调节室内温度，而随着时代的发展和用户需求的升级，空调必须实现从单一的温度调节器的定位跨越到空气调节器的定位上来，看天吃饭应成过去。尤其是在疫情之下，室内空气的健康显得尤为重要。”海信空调副总裁王宏伟在不只一个场合形容过他心目中对于空调的定位。

  7月22日晚，集体亮相的海信新风空调X系产品，不仅展示了其硬核的实力性能，还将“空调看新风，新风看海信”的观念更加具现化的深入人心。

健康成为刚需的市场环境

新风空调解决了传统空调与新风设备的“痛点”，通过高风压、大流量风机、依靠机械强力由一侧向室内送风，由另一侧用专门设计的排风风机向室外排出的方式强迫在系统内形成新风流动场。在送风的同时对进入室内的空气进行过滤、增氧和预热，能够全方位提升室内环境与空气品质。

作为一个家电行业的老炮，印象中海信对于新风空调的超前研发可以追溯到12年前。只是当时我们对它的"感知不强"，因为当时大部分的人对于空调的要求还只是停留在"制冷"和"制热"两种模式，对于这么一个“新物种”可以说并不感冒。

后来，随着我们更加注重生活品质和身体健康，关心室内空气的综合质量，才发现，哟，有这么一个家电产品可以让我们在开空调的同时室内也能拥有健康而新鲜的空气。2017年，海信先后推出多款更先进的新风空调、新风柜机，进行了一大波产品的进化和迭代，引领新风空调在市场站稳了脚跟。

而产品的爆发式增长实际上出现在疫情持续发酵的今年。在疫情的爆发下，新风空调成为行业市场上半年为数不多的亮点。可以说念念不忘必有回响，多年的技术积累，让海信厚积薄发。经过多年深耕，海信在新风空调领域中拿下多个“唯一”。尤其是今年6月，海信新风空调再度成为全球唯一通过JQA（日本质量保证协会）认证的产品，在新风量和二氧化碳去除率方面都通过了严苛的日本检测。不仅远超国家标准，更是获得了国际标准的认可，确立了其在技术和产品上的“头部”地位。

对于好的产品，市场常常会有最直接和迅速的反馈。海信新风空调所表现出的硬实力，也助力其在国内空调领域迅速攀升。

中怡康数据显示：今年上半年，整个行业新风空调市场增长率为410%，而海信新风空调市场增长率更是达到943%。在刚刚过去的第28、29周，海信新风空调的市场占有率已接近35%，其中X8柜机在行业万元新风柜机中长期稳居TOP2，均处于行业领先的地位。

黑科技先行，BUG产品层出不穷

如果说疫情常态化，是客观市场原因的话，过硬的产品黑科技则是决定消费者会给谁“掏钱”的重中之重，毕竟打铁还需自身硬。

就拿10天前刚刚下线的海信新风空调X7柜机来说，新风增氧、灭菌杀毒、新能效、全面AI………可以说你能想到的黑科技都能在它身上体现。新风空调X7柜机在与同级别产品测评的显示，X7就像是玩游戏里面的bug，在几乎所有维度都能“吊打”对手。X7柜机新风量达到90m³/h，超竞品120%到130%；X7的室内噪音值为22db，低于竞品2-4db，而室外噪音更是低出10db；而在能效比、能效等级方面，也同样无懈可击。

然而这些还远远不够，据老马得知，在新冷年到来时，海信还要推出PRO版本的X系新风空调。升级后，海信健康家X9新风量将达60m³/h、X8挂机新风量为50m³/h、X8柜机新风量为150m³/h、X7挂机新风量为50m³/h、X7柜机新风量为90m³/h，新风量都将达到同价位产品的2倍以上，将全方位对竞品实现“降维打击”。

通过不断创新，科技进步和过硬的产品，为消费者创造更大的价值。海信空调身上的闪光点得到更多消费者的关注和认可，最终反映到市场上，体现在数字上，取得更好的业绩自是理所当然。

新冷年“四新”策略保驾护航

如今的时代，没人会轻易认输，即使曾有一万个光鲜的标签贴在身上，原地踏步就是危险的后退。

随着8月份的到来，2021年新冷年将正式开启，在新社会运行状态、新消费需求下，海信空调推出“四新”的核心市场操作策略为新一年保驾护航。“新产品”、“新思路”、“新推广”、“新赋能”，可以说，涵盖了产品与技术的积累、品牌建设、产品营销、与消费者沟通的方式、以及对行业趋势的把握等多种维度。

在新冷年的考场上，一贯坚持的高标准和严要求，把一切都准备好的实力，才能让海信空调在新市场环境中脱颖而出。考试只是差等生的噩梦，对于优等生来说，不过是一次实现自我的机会。

中国人常常讲究天时地利人和。老马认为，海信空调一次次技术升级迭代，产品日趋完善，多年来坚持的高标准和技术储备已经迅速转化为了受市场认可的产品。在当下，毋庸置疑，谁能提供更好的产品，谁才能占领消费者的心智。由新风空调开始，在后疫情时代的“健康战”里，海信弯道超车势在必行。