随着中国电商经济的蓬勃发展,当代青年的生活方式和消费习惯受其影响较深远。据《新青年新消费观察研究报告》中指出,19-35岁的移动互联网用户达6.5亿,青年群体已成为中国互联网消费的主力军。同时,许多青年网购容易受社交、短视频、直播等影响,喜欢尝鲜,乐于跟好友分享商品,并通过拼团等以更低价格达成交易。
除了社交电商模式的影响外,青年人购物还容易受直播的影响。比如,很多年轻人都喜欢吃饭时间看看直播,不仅可解压而且还能抢到便宜的好东西。
另外,有专家指出,直播带货本身就是直播导购,其最重要的也是社交属性,满足“宅家一族”的购物信息需求和情感需求。主播们讲解示范、亲身试用、回答问题,快速地让消费者了解并接受产品,而消费者可以即时互动,通过弹幕的方式与主播进行问答。在“限时限量、低价热销”的促销策略下,电商直播间中的青年有时会出现冲动消费的行为,也有部分“体验型”用户,成为直播的持续观看者,他们没有明确的购物需求,而是将带货直播作为有观看价值的陪伴型节目,长期“蹲守”等待感兴趣的商品出现。
此外,据调查,不少青年在网购中注重新奇体验、追求标新立异,实用性不再是影响其消费决策的主要因素。
有专家认为,青年群体在感知、体验、消费商品的过程中,情感需求是其主要消费动力之一,尤其看中消费品带来的心灵安慰。因此,奶茶、火锅等“小确幸”消费也成为防疫期间年轻人居家的心理补偿。
比如,“网红打卡地”主要依靠新媒体形式,借力抖音短视频、小红书、微博等方式推广。
不过,再看如今,随着中国疫情防控形势持续向好,许多人“想出去走走”。数据显示,由自媒体及短视频推介的热门旅游景点吸引了更多年轻游客,其中有故事、有情怀的旅游产品往往更打动人心,所催生的“打卡经济”,正成为中国旅游市场的新增长点。