小杨哥和张兰这些网红主播被封禁后想复出，但是好像不太顺利，感觉他们现在有点尴尬。
小杨哥那个香港分公司开业的视频，看起来挺风光的，好多TVB明星都来捧场，搞得跟什么大事似的。但是谁能想到，这居然成了他最后一次露脸的机会，真是世事难料啊。那个时候小杨哥可能还以为自己要成为下一个商业大亨呢，结果没多久就因为那个月饼事件被停播了。说实话，我当时看到这个消息还挺意外的，毕竟小杨哥之前可是风头正盛，粉丝都破亿了，谁能想到说没就没了呢。不过仔细想想也不奇怪，这些网红主播的流量来得快去得也快，今天红得发紫，明天可能就销声匿迹了。小杨哥被停播后也试过用小号直播，但是平台根本不给机会，直接就给封了。后来又转战视频号，结果没几天又停了。最近听说他可能戴着个鱼头套子偷偷直播，也不知道是不是真的。如果是真的，那也挺可怜的，从前风光无限的网红主播，现在居然要戴个头套子偷偷摸摸地直播。
张兰被封禁后反应倒是挺快的，当天晚上就跑去视频号直播了。不仅如此，她还把麻六记的线下门店全都搞起来直播，看来是想把损失降到最低。张兰还跑去TikTok开了个新账号，发了个90度鞠躬的视频，说自己是无辜的，问心无愧。说实话，我看到这个视频的时候觉得有点好笑，张兰以前不是挺高调的吗，现在怎么搞得跟受了多大委屈似的。不过话说回来，张兰确实挺会玩的，被封了之后马上就想办法转战其他平台，这种应变能力还是挺强的。但是问题在于，离开了抖音这个大平台，她的流量肯定会受到影响。而且之前她靠着大S的话题吸引了不少关注，现在这个话题估计是不能再碰了，那她以后要靠什么来吸引观众呢？这确实是个问题。
其实仔细想想，小杨哥和张兰这些主播之所以能火，很大程度上是因为平台的推动。早期的时候，平台为了追求流量，对这些主播的一些出格行为睁一只眼闭一只眼。但是现在情况不一样了，平台开始重视内容生态的健康发展，对这些游走在灰色地带的主播自然就不那么宽容了。而且现在平台的算法开始扶持腰部主播和店播，这些超头部主播的地位就不那么稳固了。数据显示，现在抖音电商中，货架场景和店播的GMV占比已经超过70%了，而百万粉丝以上的达播对大盘的贡献只有9%左右。这说明什么呢？说明平台的流量分配策略变了，不再那么依赖这些超头部主播了。
小杨哥和张兰都试图通过换平台来重新获得流量，但是效果似乎不太理想。为什么呢？因为流量迁移其实没那么容易。比如说视频号，它的用户群体和使用场景跟抖音是不一样的。视频号更多的是熟人社交，用户主要是中老年人，而抖音更偏向于泛娱乐化。所以在抖音上火的内容，不一定在视频号上也能火。而且视频号是私域流量，很难复制抖音那种爆发式的增长。再说了，这些主播在原来的平台上积累的粉丝，不一定会跟着他们换平台。所以说，虽然看起来他们在新平台上也有一些关注度，但很可能只是一时的猎奇心理，真正能留下来的用户可能并不多。
小杨哥和张兰现在面临的一个大问题就是用户信任的重建。之前小杨哥不是因为月饼事件被停播吗？这件事其实给很多用户留下了不好的印象。虽然后来小杨甄选在视频号上复播的时候，数据看起来还不错，但是仍然有很多用户在质疑产品质量。这说明什么呢？说明用户的信任一旦失去，想要重新建立起来是很难的。张兰也是一样，之前因为大S的事情被封禁，虽然她一直说自己是无辜的，但是这件事肯定会影响到一些用户对她的看法。所以说，即使他们现在能在新的平台上获得一些流量，但是要重新建立起用户的信任，还有很长的路要走。
说到人设重塑，我们不得不提到殷世航的例子。殷世航之前在快手被封禁了630年，后来成功转战小红书。为什么他能成功呢？因为他愿意彻底抛弃之小，重新塑造一个正能量的形象。而且他选择的平台小红书，跟他的新人设也很契合。但是小杨哥和张兰呢？他们似乎还没有完全放弃之前的人设。小杨哥还是那个搞怪的风格，张兰还是喜欢炒作一些话题。这样的话，想要在新的平台上重新建立起好的形象，难度就会很大。而且，他们现在还是以带货为主，这就意味着他们不可能像殷世航那样完全去商业化。所以说，他们的人设重塑之路，可能会比想象中更加艰难。
