今日，游戏科学发布了最新的蛇年贺岁小短片。
坦白说，我有点意外。作为一锤子买卖的单机买断游戏，发售前发这些预热视频还好理解，发售后却还在持续加更，并且未来还可能将其做成一个固定的，和玩家沟通的窗口。就只能说明游戏科学的野心远远不止卖好一两款单机产品，而是要打造真正的长线IP品牌。
事实上，这次贺岁小短片里，就提到了黑神话IP官方衍生品品牌——黑神话BLACKMYTH。
这个衍生品品牌目前展示了服装（毛衣、T恤、卫衣、袜子）、徽章、地毯、包包、毛绒玩具等多个品类。与此同时，名创优品的《黑神话：悟空》主题店也在北京开店。
根据官方介绍，该品牌的目标是结合游科团队与黑神话系列作品的兴趣与表达，由内部团队直接负责设计与运营，是游戏科学100%自主出品，全程负责设计与监督生产，而非外包授权。
团队打算用多年的时间慢慢建立一个属于游戏IP的衍生品品牌，搭建统一的品牌设计与产品体验，而不仅仅是游戏周边。希望“黑神话BLACKMYTH”不止是一款或几款具体游戏的衍生，而是能够成为一个有品质也有品位的玩家生活品牌。
当我看到这段话时，我的第一反应就是他们也要学"小岛工作室"了？做一个调性、品味和产品保持高度一致的官方商城，成为IP影响力和价值观传递的一部分。
但我仔细去看了下官方介绍，又发现并非如此。游戏科学这帮人做这事，真就和《黑神话：悟空》这项目给人的感觉一样，感觉很高大上，很有逼格，但其实做事的人的态度，都非常接地气。
比如说我第一次看到，这种接近潮牌和粉丝概念的游戏衍生品，会说自己主打性价比：团队坚定地坚持“把价格打下来”，绝不做IP溢价，希望用更平民的价格，带来更高质量的体验。
甚至强调自己是大众年货：一个可以一家人聊起来的衍生品，大人和小孩都可以拥有一个猪八戒小公仔，也都能就着毛衣上的黄眉，聊聊背后的故事。让它成为一个可以穿出门去的正常服装品牌，而不用再羞涩于它是个游戏周边。
团队在原材料、工艺、品控与包装上花了不少心思，他们希望这些东西本身就是拥有设计感、高品质且好看的，即便脱离IP本身，也拥有足够的卖点。
目前游戏科学正在搭建一支专门的团队，来独立负责“黑神话BLACKMYTH”的设计、生产与运营，原本的游戏研发团队不会受到任何影响。
大家可能会觉得，这种打造衍生IP品牌的手法，在如今的国内游戏市场很常见，但其实大多都只是周边商店，真成立一个品牌去运营的很少，可能比较有代表性的，就是鹰角的朝陇山。
但别忘了，《黑神话：悟空》是款一次性买断的单机产品，游戏科学又是一个人员规模并不算大的游戏公司。而“IP长线运营”这事本身要消耗不少额外的心力物力，更不用说还要把它做好，做到极致。
当然，游戏科学能这样做的前提，是《黑神话：悟空》足够成功，贡献了大量的利润。只是从团队对衍生品品牌的重视程度来看，这帮人绝不是那种做好产品，就闭眼赌爆款的性格。
单机游戏确实不依赖买量，但高度依赖品牌，因为买断这一商业模式，就决定了用户需要有一个强有力的“先验”动机。这个可以是媒体评测、也有可以是玩家口碑、社区舆情风向，当然还有更重要的，品牌在用户心中的印象和认知。
我想游戏科学还是希望能在更广泛的用户群体里，把黑神话IP和「有逼格但接地气」这事联系起来，树立起一种独特的品牌调性。
事实上，这种调性，已经在公司的两位创始人，冯骥和杨奇身上展现过。他俩就偶尔喜欢装逼，偶尔又爱说点土味俏皮话。
之前葡萄君曾与杨奇交流，他给我的感觉也是如此。你看他美术作品的调性，会以为他是个山上高人，结果几句话聊下来，我发现他更爱当个俗世逗比。
而这种「雅俗共赏」的感觉，我认为就是黑神话IP，乃至游戏科学想要的独特的品牌调性——不回避世俗的成功，也不会放弃对理想的追求，不仅人要站着，还要TMD把钱也挣了。
在这次蛇年贺岁小短片里，就有这么一句台词：“他们说我天时地利，我知道那明明是个无限的游戏。”
放到更广的游戏行业来看，这种强调品牌的做法也越来越普遍。当然，买量还是不容忽视的重要获客来源，但不得不承认，买量很多时候都是给平台打工，为他人做了嫁衣。一些买量型产品的流水数字虽然看起来很大，但真实利润可就不好说了。
所以做品牌这事虽然很难，且不容易归因，但不影响越来越多的公司加入了进来，毕竟大家对于利润率的追求是真实的，谁都想把命运捏在自己手上，而不用看平台方脸色。
最后，葡萄君有幸提前收到了游戏科学寄来的开箱大礼包，内含正在销售的部分商品，就在这里给大家展示一下朴素的买家秀。如果大家有喜欢的，可以直接去京东、天猫等官方旗舰店购买；如果不喜欢，也没关系，只要不骂模特就行。
开箱：
六根卫衣：
金池幽魂双面毛衣：
黄风大圣双面穿外套：
袜子套盒：
影神图徽章：
毛绒玩偶猪八戒：
帆布袋：
黑神话蛇年红包套装和蛇年对联：
剿灭杠精
设计的很用心