2022年北京冬奥会已经过去一年，在“后冬奥时代”，中国冰雪运动进入了发展的黄金期。

根据国家体育总局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》数据显示，自北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数已达到3.46亿人，冰雪运动参与率达到24.56%，达成了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

在此背景下，国窖1573与冰雪领域持续展开深入的交流合作。12月23日，国窖1573×中国滑雪人大会2023-2024冰雪嘉年华在崇礼万龙滑雪度假天堂正式启幕，互动挑战赛、冰火盛宴等一系列活动精彩上演，开启2023-2024雪季全新征程。

在开幕式现场，华体集团党委书记、董事长、总裁、顾灏宁，中国体育场馆协会秘书长冯金虎，万龙度假天堂董事长罗力，泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波等嘉宾与各大滑雪俱乐部和滑雪场代表、媒体代表、广大雪友齐聚，共同开启这一冰雪盛事。

作为泸州老窖旗下的高端白酒品牌，国窖1573具有深厚的历史文化底蕴和卓越品质，倡导时尚、健康、高品质生活，与积极向上、充满活力的体育文化相契合。除了冰雪运动之外，近年来国窖1573与体育的联动形式越来越多样化，持续助力中国体育事业发展，也为中国白酒文化增添了新的精神内涵。

冰雪+白酒的营销新模式

近年来，随着行业进入新的发展周期，白酒企业已经开启了多维度的创新之争。其中，在场景营销中，“白酒+体育”等跨界营销模式成为酒企为品牌赋能的重要一环，不少酒企也选择与体育赛事联动，以实现品牌的年轻化、时尚化和国际化。

而随着冰雪运动在中国蓬勃发展，逐渐从小众走向大众，进入发展的黄金期，其自然也成为白酒品牌跨界联动的最佳搭档之一。

在此背景下，国窖1573开启了“冰雪之旅”。2022年11月，国窖1573成为中国滑雪人大会的“战略合作伙伴”“官方欢聚用酒”。此后，双方携手打造冰雪盛事，搭平台、汇资源，以冰雪运动为媒深化与消费者的链接，不断丰富品牌价值内涵，为行业提供更多营销创新的参考方向。

据悉，中国滑雪人大会是在中国体育场馆协会指导下，由协会各会员单位包括各大滑雪场、滑雪服务企业以及头部滑雪俱乐部等机构联合发起。

本次在崇礼开展的冰雪嘉年华，将多元化的丰富内容植入活动中——在“万龙之巅”“顶峰相见”两大主题互动活动下，以雪场不同地点的打卡，展示雪上登峰的王者之范；通过参与“鸣锣雪战”“冰雪奇圆” “人生坦途”“纵情穿越”等雪道竞技活动，体会难度逐级上升的征服感……这些兼具趣味、娱乐和竞赛的玩法，让雪友们尽情享受冰雪运动的乐趣。

现场，由国内顶级金牌滑雪教练员组成人气滑雪编队组合——李川滑雪示范队，在高山雪道上带来融合高超技术和创意美感的滑行编队表演。交错变换、齐整完美的阵列，自由而流畅的滑行，让现场观众叹为观止。

一直以来，国窖1573与冰雪运动有着诸多的契合之处。作为中国白酒鉴赏标准级酒品，国窖1573源自全国重点文物保护单位——持续不间断酿造450年的“活窖池”1573国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产名录的“活技艺”泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，被誉为“活态双国宝之酿”。国窖1573也是中国三大高端白酒品牌之一，与冰雪运动积极进取的调性符合，都能不断带给人们美好生活的体验。

基于多年体育营销积累的经验，国窖1573与中国冰雪产业的联动，将持续对外传递品牌高端品位、品质卓越、有机健康的生活美学，也为中国白酒文化创造性转化、创新性发展构建新的格局。

树立体育营销标杆

体育产业是经济增长的重要引擎。而随着体育浪潮愈演愈热，酒企们也纷纷瞄准体育营销带来的价值。

作为中国超高端白酒品牌体育营销的领军者，以“让世界品味中国”为理念的国窖1573积极与体育活动跨界合作，持续深耕高端体育圈层，拉近与消费群体距离，并以运动赛事、体育公益活动等多种创新形式，让中国白酒文化与体育文化深度结合。

2017年起，国窖1573创行业先河，与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，双方携手打造国窖1573WCGC中国赛。如今，在国窖1573的支持下，WCGC中国赛在赛事规模、质量、专业度与赛事文化等方面不断提升，已发展成为全国最具规模和影响力的企业家业余高尔夫赛事之一，也成为国窖1573体育营销的一张亮丽名片。众多企业家通过WCGC中国赛这一桥梁，成功站到了世界级赛事的最高领奖台。

2018年10月，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛历史性携手，成为其全球官方合作伙伴，国窖1573也成为澳网唯一指定白酒。首次亮相澳网球场时，神秘数字“1573”大为吸睛，而以国窖1573品牌命名的“1573球场”更是深受国内外球迷的喜爱。

经过多年深耕，国窖1573与澳网不仅为网球爱好者们搭建了友好交流的平台，同时也传递了健康、时尚、高品质的生活方式。

今年12月18日，泸州老窖宣布与澳网完成续约，2024年至2028年，其将继续成为澳网级别最高的中国合作伙伴——联合赞助商及澳网官方合作伙伴，国窖1573也再次成为澳网唯一指定白酒，持续闪耀大满贯赛场。

2018年，国窖1573牵手2018俄罗斯世界杯，成为官方款待唯一中国白酒品牌。2022年，国窖1573又与卡塔尔世界杯合作，推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”。与世界杯的多次联动，也让中国白酒文化再度与足球运动所代表的积极进取、勇于奋进的体育精神相碰撞。

作为全球通用的语言，体育运动已经成为白酒品牌出海的首选载体。近年来，从牵手世界杯到签约澳网,从主办全球顶级高尔夫赛事到助力中国冰雪运动发展……国窖1573不断打破“国窖1573+体育”的边界, 用世界通用的语言讲述中国故事、传播中国文化，成为了体育创新跨界的行业标杆。

深耕运动圈层，讲述中国白酒新故事

深度参与体育“跨界”的背后，一方面，国窖1573借助体育赛事，提升自身品牌价值，增加曝光度和关注度，为品牌国际化赋能；另一方面，通过体育活动与核心消费群体建立深度链接，国窖1573实现了对不同圈层人群的深耕和触达，这不仅构成了国窖1573独特的气质，提升了中国白酒的文化内涵，也在行业中树立了与消费者沟通的典范。

在不断探索跨界体育的同时，国窖1573也在持续推动品牌力的提升。2023年9月，2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单公布，“国窖1573”品牌价值位列酒类品牌第三位。

如今，国窖1573已经成为兼具品牌知名度和美誉度，且深受海内外消费者喜爱的高端白酒品牌。相信在未来，坚持长期主义的国窖1573必将带来更多的创意与惊喜，让世界品味中国。