德云“禁令”，郭德纲禁止直播带货，是守旧还是远见？

在如今这个网络直播盛行的时代，直播带货已然成为众多明星、网红甚至普通人增加收入的热门途径。然而，德云社却在这股潮流中显得有些 “特立独行”。作为德云社的灵魂人物，郭德纲一句不让德云社人员直播带货，瞬间在网络上掀起了轩然大波，引发了无数网友的热烈讨论。

郭德纲的这一禁令，并非简单的一刀切。具体来说，对于直播说相声，他明确表示不希望演员们在直播间里穿着大褂，支起桌子就开始表演。在郭德纲看来，线下演出和商演已经排得满满当当，演员们的时间本就有限，再花费精力在直播间说相声，实在是一种时间上的浪费 。

而在直播带货方面，郭德纲的态度同样鲜明。他以张云雷、孟鹤堂等德云社的台柱子为例，直言如果让他们去直播带货，就会没有足够的时间和精力去钻研相声，去打磨新的作品，去为观众带来更精彩的舞台表演。所以，对于这些已经有一定知名度和影响力的演员，郭德纲是不建议他们涉足直播带货领域的。但郭德纲也留有余地，他支持德云鼓曲社的孩子们直播带货，只要所售物品合适，既能补贴家用，也能为他们提供一定的经济支持。

郭德纲一直致力于传承和弘扬传统相声艺术，深知其魅力和底蕴。他认为相声是语言艺术，演员通过说学逗唱为观众带来欢乐和思考，有独特形式和内涵，需在纯粹环境展现。直播带货的商业气息可能冲击相声纯粹性，演员频繁直播带货，观众欣赏表演时会联想广告，破坏艺术享受，就像精美的画作添加过多商业元素失去艺术价值。。

创作是相声的灵魂，一段优秀的相声作品，往往需要相声演员投入大量的时间和精力去精心打磨。从生活中寻找灵感，构思故事情节，编写包袱笑料，再到反复排练，每一个环节都至关重要。如果他们将大量的时间和精力投入到直播带货中，必然会减少用于创作和排练的时间，进而影响作品的质量和演出的水准。长期以往，观众可能会对他们的表演感到失望，这对于演员自身的发展以及德云社的声誉都是极为不利的。

剧场演出一直以来都是德云社的重要收入来源和核心业务。德云社的演员们在剧场中与观众进行面对面的交流和互动，通过精彩的表演赢得观众的喜爱和认可。这种现场演出的氛围和体验是直播带货所无法替代的。根据相关数据显示，德云社剧场演出门票的销售额在其整体收入中占据着相当可观的比重 。

以岳云鹏为例，他的专场演出常常一票难求，票房收入相当可观。一场岳云鹏的商演，门票销售额可能高达数百万元甚至更多。而这些收入，不仅是演员个人的收入来源，也是德云社整体运营和发展的重要资金支持。如果演员们将大量的时间和精力投入到直播带货中，必然会减少剧场演出的场次和质量，观众对德云社的期待值也会降低，进而影响门票销售和整个德云社的经济收益。

明星的商业价值不仅仅取决于他们的知名度，更与他们在专业领域所树立的形象以及取得的艺术成就紧密相连。张云雷、孟鹤堂等德云社的明星演员，他们凭借着扎实的相声功底、独特的表演风格和个人魅力，在观众心中树立了良好的专业形象，吸引了众多粉丝的关注和喜爱。他们的商业价值不仅体现在相声演出方面，还延伸到了各类商业活动和代言中 。

然而，一旦这些演员过度涉足直播带货领域，频繁地在直播间里推销各种商品，观众可能会对他们的专业形象产生质疑，认为他们过于商业化，从而降低对他们的认可度和喜爱度。这种情况下，他们的商业价值也会随之受到影响，可能会失去一些原本合作的品牌和商业机会。比如，一些高端品牌在选择代言人时，往往会考虑代言人的专业形象和艺术成就，如果发现代言人过度参与直播带货，可能会认为其形象与品牌定位不符，从而放弃合作 。

郭德纲对德云社成员直播带货的态度并非 “一刀切”，而是根据不同群体的特点和需求，制定了差异化的策略。这一策略不仅体现了他对德云社成员的关怀，也展示了他作为管理者的智慧和远见 。

德云鼓曲社在当下的市场环境中，面临着受众群体相对小众的困境。与德云社的相声业务相比，鼓曲的知名度和影响力较低，商业变现的渠道也相对有限。然而，郭德纲敏锐地察觉到了直播带货为鼓曲社带来的机遇。他支持鼓曲社的孩子们直播带货，只要所售物品合适，这既能为他们提供一定的经济支持，补贴家用，又能在带货的过程中，通过与观众的互动，宣传推广鼓曲艺术，提高鼓曲的知名度与影响力 。

从市场细分的角度来看，郭德纲的这一决策精准地契合了市场细分的原则。他针对德云社不同的群体，制定了不同的商业策略。对于相声演员中的明星成员，他强调专注于相声艺术的传承和发展；而对于德云鼓曲社的成员，他则鼓励他们通过直播带货这一新兴方式，拓展收入来源，实现商业与艺术的双赢。这种差异化的策略，既能够满足不同群体的需求，又能够实现资源的优化配置，为德云社的多元化发展奠定了坚实的基础 。

郭德纲不让德云社演员直播带货的决策在网上引发热议，观点两极分化。

支持者认为，此决策展现对传统艺术的坚守和对艺术底线的捍卫。当下直播带货盛行，很多明星艺人追求商业利益忽视专业提升，郭德纲坚守初心，不让演员过度商业化，专注相声传承发展，精神可贵。有网友称其为保护相声纯粹性，爱惜羽毛守护招牌。

反对者觉得，做法保守，限制演员发展机会和收益。他们认为直播带货是潮流，不影响本职工作参与无妨，能增收入和拓展事业。还有网友质疑是“双标”，称郭德纲自己接广告上综艺，却限制徒弟。

看曹云金带货案例，他离开德云社后积极带货，曾吸引关注，销售额可观，但后来观众兴趣下降，数据下滑。支持郭德纲的网友认为这证明过度带货消耗观众缘，影响专业发展；反对者认为是个人问题，不能否定带货价值。传统与现代需平衡。

郭德纲的这一决策，也为其他传统艺术团体和从业者提供了宝贵的经验和启示。在商业浪潮的冲击下，如何保持清醒的头脑，坚守艺术的初心，是每一个传统艺术从业者都需要认真思考的问题 。我们期待德云社在未来的发展中，能够继续传承和弘扬传统相声艺术，为观众带来更多优秀的作品，同时也希望看到更多的传统艺术能够在现代社会中找到自己的发展之路，绽放出更加绚烂的光彩 。