现在的短剧，真的越来越离谱了。

《震惊全城，婆婆送大孙子下黄泉》则存在通过猎奇剧情渲染家庭矛盾、挑起阶级对立等违规情况。

从这些违规微短剧中，我们会发现剧情有多夸张。比如一位拥有亿万身家的公司总裁在咖啡馆里与人洽谈生意时，意外地被一位靠摆地摊谋生的女孩误认为是相亲对象，并提出闪婚的要求，结果总裁隐瞒身份直接爽快答应。

前段时间，短剧圈掀起了中老年霸总热潮，一大批中老年题材微短剧纷纷涌现，有些剧情和角度十分离谱和夸张，比如《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》这部剧中讲了50岁中年妇女怀上20岁男青年的孩子，内容尺度让很多网友感到不适。

现在的老年短剧，已经一改以前的狠毒蛮横的“恶婆婆”形象，把那一套玛丽苏剧情用在老年群体身上，满足中老年群体的情绪价值，收割老年用户的钱包。

艾瑞咨询数据显示，2024年微短剧市场中40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%。

中老年短剧市场规模大，而且精神生活匮乏，更容易被短剧等娱乐内容吸引，因此成为了短剧收割的对象。

平台和监管部门联合出手，微短剧告别无序竞争

任何行业在经历一段时期的野蛮生长后，都会结束无序竞争，回归到应有的正常轨道。

一旦微短剧行业乱象出现，短视频平台和监管部门势必都会出手整治。与往年相比，今年平台针对微短剧乱象的打击力度更为强硬。

微信要求，从5月27日起，制作成本低于30万元的微短剧需提交成本配置比例报告，经审核后获得备案号。

备案之后，微短剧要上线会先经过一轮的筛选，从而降低微短剧违规内容的出现。当然，平台的这一举动是响应监管部门的要求。

同一个月，国家广电总局发布管理新规，要求从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。而且不同微短剧按总投资额度采取分类分层审核的方式。

投资额度在100万元以上的重点微短剧由广电总局审核；投资额在30万元至100万元间的普通微短剧由省级广电部门审核；30万元以下的其他微短剧由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理职责。

这一最严短剧新规设立了清晰标准，明确了责任主体，有利于推动“良币驱逐劣币”，形成健康的微短剧内容生态。

11月底，广电总局发布霸总类微短剧管理提示，就霸总类微短剧的制作方向进行了指导，要求表现企业家群体的微短剧应结合现实生活创作，并加强对“霸总”微短剧的管理，压缩数量、提升质量。

随着行业风向发生变化，闻到味的短剧创作者们开始注重内容质量，探索和挖掘更多的新题材和好故事，以及将AI技术融合进短剧创作中。

目前来看，AI短剧仍然处于初步阶段，制作出的视频内容存在不少缺陷，比如人物面部表情僵化、肢体动作不够协调等，容易让用户感到出戏。

如今，短剧行业进入下半场，依靠制造放大和渲染婆媳、男女矛盾点来吸引用户注意力的做法不再奏效。

在行业优胜劣汰的背景下，如何从追求流量转变为追求高质量，成为了当前短剧行业急需解决的核心难题。

短剧有什么魔力？连小杨哥、周鸿祎都来拍短剧

如今电商行业流量见顶，无论对于头部主播还是各大品牌商家，短剧都是一个吸引流量和用户注意力的好赛道。

因此，我们能看到小杨哥、辛巴、薇娅等头部主播纷纷下场做短剧。今年3月，辛巴旗下的辛选集团宣布，已成立专注于短视频直播带货的公司，进一步拓展其在内容电商领域的版图。辛选集团以“短剧+品牌”模式，并与欧诗漫合作推出品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》。

618前夕，薇娅旗下谦寻成立短剧公司谦萌文化，发布了三部短剧的官宣海报。薇娅丈夫董海锋作为短剧出品人之一出现在海报中。618大促期间，谦寻融合直播与短剧两种形式，推出作品《蜂总的37日独宠》。

紧接着6月7日，小杨哥旗下三只羊网络推出首部付费短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》全网上线。不过，该短剧上线后反响平平，不到一个月就被全网下架。

除了头部主播，360公司创始人周鸿祎也下场搞短剧。11月25日，周鸿祎发文宣布，为了宣传新产品，被市场部逼着演了短剧，他还附上了几张剧透图。

11月27日，周鸿祎的首部“短剧”在360发布会上正式播出，剧名为《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》。剧中，周鸿祎饰演“红帽黑客联盟”的老大、“365公司”的老周，他向男女主的“纳米搜索”项目投资了1000亿。周鸿祎还透露，这部短剧一天编剧，两天拍摄，制作成本低。欢迎大家多提建议。显然，周鸿祎拍短剧是为了360引流。

目前来看，短剧正在成为网红主播和品牌商家强度流量的新利器。但短剧能起到多大作用，仍然需要打个问号。

作者 | 木易