消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费旺，经济兴。石家庄市密集出台促消费政策措施并加快落实落地，持续释放大宗消费内需潜力；以首发经济为切入点的创新场景和服务，深度迎合更新、更潮流的消费需求；紧跟文旅消费需求的趋势，也成为各大商圈的“流量密码”，有效撬动消费市场新的增长点。

统计数据显示，今年前三季度，全市社会消费品零售总额持续增长，促销主力商品增势较好，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比增长18.0%。这张成绩单中，以旧换新政策对大宗消费的拉动作用显而易见。今年9月中旬以来，石家庄启动又一轮消费品以旧换新活动，各经营主体抢抓政策机遇，同频共振开展促消费活动，充分发挥财政资金“四两拨千斤”的作用，激活消费“一池春水”。

以旧换新的惠民政策为家电、家居等卖场带来了客流和销售的双增长，并且消费者向“绿”而行的趋势愈发明显。今年前三季度，限额以上单位能效等级为1级和2级的商品、智能家用电器和音像器材类商品零售额分别同比增长11.4%、30.0%，新能源汽车零售额同比增长24.3%。

从满足消费需求到创造消费需求，首发经济首当其冲。

“以前很多品牌只在北京、上海等一线城市才有，如今，在石家庄也能享受到高品质的商品和服务了。”10月25日，市民胡女士在北国商城的法国希思黎睿秀护发品牌专柜做头皮护理，感受“护发如护肤”的体验。

这是该品牌在中国区域布设的第十家门店，也是河北省首店。“石家庄追求时尚的城市气质，完全契合我们品牌的定位。”法国希思黎中国区市场总监许卫华接受记者采访时表示。

肯悦咖啡、PRADA香水美妆、BIGOFFS等一大批首店、旗舰店纷至沓来，在石家庄各大商圈多点开花，大力优化城市商业载体布局的同时，相继解锁新的消费场景，通过创新经营模式和产品服务，将品牌首店流量有效转变成客流量。

与年轻人共鸣，与消费者共情，已成为促消费的重要课题，夜经济也准确地把握到了这一解题思路。

“音乐”和“体育”两大城市IP的出圈，活跃了石家庄夜经济，让更多人爱上这座城。

在龙泉古镇，映月河穿镇而过，古风女子衣带翩跹，弦歌轻唱，游客仿佛走入了历史画卷；在正定古城南城门，《自豪正定》沉浸式大型文旅演艺项目惊艳上演，天南海北的游客乐不思蜀；在湾里庙步行街，每周末夜晚都有文化演出、体育赛事，牵动了年轻人的情怀，为商圈增添更多魅力。

各大商业综合体的主题IP更是轮番上新，融合历史文化、潮流元素等打造“流量密码”，形成一系列沉浸式、体验式、定制化的夜场景，成为消费新的承载场和转化地。为打好全年消费“收官战”，进入11月后，各大商圈还将推出多种“玩法”，线上线下推出各类促销活动。

来源：石家庄日报

记者：焦莉莉