近年来,随着电子竞技行业的蓬勃发展,越来越多的品牌开始将目光投向这片充满活力与潜力的蓝海市场。作为男士洗发水领域的头部品牌,清扬敏锐地捕捉到了这一趋势,携手KPL(王者荣耀职业联赛)开启了一段全新的合作征程。
深度联动,打造"产品即IP"
清扬此次与KPL的合作,不仅仅局限于简单的赞助,而是通过深度联动,实现了"产品即IP"的创新营销模式。为了向热爱电竞的年轻群体传递品牌态度,清扬特别推出了限量版"银龙装"洗发水。
银龙在KPL的世界里代表着冠军的象征。将银龙元素与清扬产品相结合,既象征着品牌拥有无懈可击的实力,也体现了对胜利的渴望和无畏向前的精神。通过这款创意十足的产品,清扬成功吸引了大批电竞爱好者的关注。
除了"银龙装",清扬还打造了"BATTLE榜"数据平台。这是KPL生态圈中首次由赞助商担任数据仲裁者的尝试。通过呈现专业、硬核的赛事数据，清扬为玩家带来了全新的观赛体验,拉近了与粉丝之间的距离。
全链路整合,释放品牌势能
在与KPL的第三年合作中,清扬在营销策略上实现了全面升级。他们将社交、电商、内容等环节进行了全链路整合,用电竞化的内容贯穿全年赛事和电商节点,全方位触达目标受众。
值得一提的是,清扬还选择与KPL头部选手FLY和久诚展开合作。两位FMVP级别选手的加入,进一步提升了品牌在电竞圈的影响力和号召力。通过与粉丝的互动,清扬逐渐树立起电竞行业"头部赞助商"的形象。
得益于一系列创新营销举措,清扬在618电商大促期间取得了亮眼的成绩。京东平台专场活动的UV突破80万,限量版"银龙装"的转化率更是达到了14%,同比去年大幅提升。
展望未来,成就电竞营销标杆
清扬与KPL的合作是一次品牌跨界营销的成功案例。双方在"无懈可击、无畏向前"的品牌主张中找到了契合点,实现了1+1>2的协同效应。未来,清扬将继续深耕电竞赛道,不仅要打造男士头皮护理专家的品牌形象,更要成为年轻群体心中永不止步、勇夺冠军的精神偶像。
电竞行业正处于高速发展的黄金时期，蕴藏着巨大的商业潜力。清扬此次与KPL的深度合作,无疑为更多品牌探索电竞营销道路提供了宝贵经验。相信在不久的将来,我们将见证更多品牌在这片充满活力的赛道上一展身手,书写电竞营销的崭新篇章。
