羽绒服因其优越的保暖性，一直以来都十分受欢迎，但是以前在我们眼中可以当做过冬必备的单品，现如今在年轻消费者的眼中却成为了丑版时尚。
现在年轻人的审美都很前卫大胆，外观已经慢慢地成为了他们购买服饰最看重的一点了，过时的款式肯定不能入眼，更何况是显得老气横秋的国货羽绒服。
曾经风靡一时的国货羽绒服如今都被嫌弃了，不外乎都是这几款老品牌，难道它们真的就有那么不堪吗?
其实还真不是，只是它们坚持了一点，导致被逐渐偏爱时尚潮流的年轻人抛弃而已。
丑到不能买的鸭鸭。1984年，一位老人看到八九十年代正处于改革开放的红火时期，他抓住这个机会成立了一个专门生产劳保服和羽绒服的老品牌，在做好品质之后取名为“鸭鸭”。
单从这个名字上就可以看出，它对产品的外观设计并不是很上心，还是坚持着“大众牌”的经营理念，以为好穿耐穿就能占据市场。
但是即便是这样，这个大路货品在市场上的销量还是红火异常，被称为“我国最大的羽绒服生产销售企业”。
到了后来，随着发展，鸭鸭找到了新的突破口，在保证耐穿性的基础上，更加注重了羽绒服的保暖性，不仅如此，还将在舱口和拉链之处对穿着舒适性的设计也着重考虑，让消费者穿上能够柔软贴身并且抵御寒风侵袭。
这样一来，鸭鸭羽绒服的保暖性可以说处于行业领先水平，但就是因为这样，防风有保暖性的同时还能排汗透气，这种物理性能放在现在看来也只能说是中规中矩。
但是像今时今日的年轻人来看，鸭鸭羽绒服在外观设计上就不能称为中规中矩，用难看来评价一点问题都没有。
无论是用什么布料制作出来的外壳，以及拉链、纽扣，也不论是什么颜色来搭配它们或者设计出来的图案结构，都显得非常土气，有些甚至连缝纫好品质都没有，就好像十多年前伴着热潮流走下坡路了，是复古，但是复古归复古，审美能不能稍微更新一下呢?
除了外观更膨胀一些，同样是白天伐木晚上搬砖是唯一能总结出来的更新点了。
年轻人要是穿着这样的羽绒服出门，肯定会被周围的人以为回到了过去，就连家里的老人可能都觉得难看。
但是事实上，鸭鸭这样的羽绒服在质量上完全能够保暖御寒，穿个三五年都是没有问题的。
但是出去还是乖乖地趴在家里吧，没有几个年轻人愿意穿这样难看的衣服出门。
雅鹿丢失欧美市场后被嫌弃。创立于1995年的雅鹿经历了那几十年前的改革开放以后，从合肥起家之后开始了它的全国之行，在1996年底之前连江苏省都没能放过，这说明雅鹿真的是想把市场做大。
果不其然，在雅鹿进入南京市布局市场后，就摇摇领先地位开始在全国各地建立起了自己的门店，并且在1999年上海世博会上展出了自己的羽绒服，随后在接下来的2000年连续两年中获得了“中国百杰企业”中的第一名。
这些荣誉不仅没有让雅鹿止步不前，还带着它更加坚定了国际化道路，把目光更加放宽到了欧美市场。
2005年雅鹿正式进入欧美市场，这标志着中国品牌在全世界找到了属于自己的一席之地，不仅如此，从此以后雅鹿还是美国高尔夫球协会合作伙伴。
仅仅四年时间里它们就占据了美国市场40%的份额，可见雅鹿所做之事十分成功。
但雅鹿并没有止步，而是继续走出了国门，把方向调整到了海外市场，其实国内市场在那个时候也正处于蓬勃发展中，所以雅鹿占领中国市场并不是问题。
然而就在这个时候，雅鹿却因为为那些老品牌所持的对于市场变化停滞不前的态度认为“好生意不会变”，开始用老式设计给新生代消费者生产衣服，被他们喷为老土，于是选择放弃雅鹿这个品牌。
但是当地人不知道的是，雅鹿这样的设计虽然迎合不住当地年轻人的审美，但是对于一些想要出国的游客来说，却成为了游客们出国游玩的最爱，因为它兼具时尚与低调，非常适合带到国外。
在那些欧美国家日常中，它也既不会太过引人注目又能帮助游客抵抗寒风。
所以当雅鹿狠狠错失了欧美市场之后，就退回老家继续主攻国内市场，但这场错失还造成了蝴蝶效应，让国内更年轻的一代也开始吐槽君子远庖厨，于是雅鹿变成了受气包。
其实仔细想想现在这个年代，还有哪个国贩比较年轻时时尚，还不能挡一些老土呢?
凯特王妃穿过的巴宝莉、以及现在年轻女孩心中的第一搭Gucci，这些知名品牌向来只做“明星单品”，就是专门抓住消费者爱珍惜好看的心理才得以生存，现在中国这么大一个消费群体还有很多类似于这样的设计，一直占据着大部分市场。
但是雅鹿这样工匠精神产出的产品怎么能跟这些厂家拼?
它们不是时尚潮流追捧的小品牌，更不是为了迎合年轻人审美而改变自己的老品牌，它们坚持产品质量又怎能错?
况且这也只是好多人个人喜好的事情，有些人觉得丢人，但是并不是大部分人觉得丢人，所以雅鹿也不能算因为丢欧美市场就被嫌弃。
雪中飞走老路跟着倒霉。1997年那一年，是中国商业史上值得记住的一天，因为这一年中国终于拥有了一款为国人自己创造出来并且拥有自主知识产权的防寒服。
当时全中国没有任何一个城市有这种面料，当别人还是穿着棉袄的时候，雪中飞通过电商平台发售新品，它一夜之间就冲到淘宝销量榜前十的位置。
足以见得雪中飞是一款极具实力的产品，但是雪中飞最值得称赞的一点不止如此，它还拥有非常丰富的颜色和类型可供消费者选择，让越来越多的人投身其中，并且紧跟潮流生产出来越来越多功能性更强款式更新更快的新型防寒服装。
2008年雪中飞凭借其卓著功勋获得国家福利彩票进行系统认证，名副其实没错，但是剩下的问题就是，因为销量太大有点支撑不住了，后来速度影响质量了吗?
实事求是地说，雪飞中这款防寒服本身是没什么问题的，但人总有犯错的时候，在本身拥有一定基础和底子的时候，人就容易骄傲自满掉以轻心，这是普遍现象，也是雪中飞中了大霉运之第一原因。
雪中飞自信升到云端的时候因为开始注重新品研发投入后面就慢慢跟不上潮流指向了，因为从此以后雪中飞竟然跑去效仿某些大牌学高档奢侈品价格，却没有学他们后面的先进材料技术，那雪中的升值路就更加无望可言了。
不说高端，对普通大众来说，现在雪中飞贵得谁也舍不得买，只能边瞅边叹气。
当然还有另外一点，那就是雪飞中本来针对特殊人群，比如电工、煤矿工这些人群研发的防寒服，因为不能遭受明火，那么对于有易燃性这一点它们就慢慢随着潮流跟下去了。
这些层因素叠加起来导致雪中飞被时代抛弃，所以现在国货已成风，他们只能远观长安，又何需其他呢?
杰奥太优秀了没人注意。杰奥创立于1993年，在这之前它原本是一家非常专业且拥有着世界顶尖技术人才研究团队和雄厚资金支持的公司，在他们身上，并不缺少是谁缺少支持的问题，只是更需要发展的道路而已。
杰奥最开始只制造真皮鞣制品，所以会议后面很长一段时间，它始终坚持以品质盈利，不模仿将它推向属于自己的高峰。
后来在发展过程中，他们凭借自己强大的研发实力先后取得了十大成就，创下多项行业第一，在中国史上最先进的一批羽绒服面生成设备进入国内之后，它们接下来的产品线拓展就此开启，实现跨越发展迎来了新的起点。
本质上讲，杰奥完全可以依靠自己坚不可摧的产品质量占领整个羽绒服市场，但是由于他们并没有足够强大的推广能力，在接下来数年里始终徘徊在行业前三，但影响力始终不是前两名强大。
但是虽然杰奥这样坚持坚持下去本没有什么坏处，但随着时间推移，它们逐渐被后面冒出来的超然对手甩在身后，还有不少新兴国货品牌开始模仿杰奥，坚持保证产品质量宣传，但却对外观设计进行了革新与更新，这让杰奥无奈又无可奈何。
即使杰奥再如何感慨设计这两个字永远是一个服装品牌的灵魂所在，并且逐渐面临破产风险，但毕竟杰奥能做到今天已经很不错了，我们现在看他们就像当初那些奔跑在前面的国货，他们也有属于自己的长处和优势!
