上映9天票房5.09亿，这是日本动画导演新海诚新作《铃芽之旅》在内地创造的成绩，它也是目前2023年国内进口片票房冠军，截至发稿日，该片在日本的本土票房也已突破140亿日元，市场表现极佳。
《铃芽之旅》是导演新海诚继《你的名字。》和《天气之子》之后，再度聚焦“311东日本大地震”这一历史灾难事件发生后，人们如何进行心理重建的故事。电影中少女铃芽在邂逅“闭门师”草太后，踏上了前往日本各地寻找“门”、封印灾害的旅途，其间，她经历了爱情的萌芽、亲情的和解、最终以“拯救者”的身份完成了自我伤痛的治愈。
截至发稿日，《铃芽之旅》豆瓣评分7.4分略低于开画时的7.9分，但无论是人物设置、叙事节奏还是制作水准，《铃芽之旅》都体现出新海诚在个人风格和商业制作的又一次探索与平衡，整体来看，《铃芽之旅》是一部合格的商业娱乐电影。
从“纯爱战士”到“票房之王”
新海诚在中国影迷中的知名度不亚于曾创作出不少经典作品、获得奥斯卡终身成就奖的宫崎骏。抛开两人艺术成就“高低”的讨论，从市场角度来看，新海诚和宫崎骏一样，在国内均拥有庞大的粉丝群体及票房号召力，而这并非基于作品IP热度，更多的是个人影响力。如据猫眼专业版数据，自有票房统计以来，国内引进的、票房破亿的日本动画电影共23部，其中番剧剧场版达到了16部，包括“哆啦A梦”“航海王”“名侦探柯南”等，原创动画电影仅6部，其中新海诚3部（《你的名字》《铃芽之旅》《天气之子》）、宫崎骏2部（《龙猫》2018年国内首映，该片1988年日本首映，《千与千寻》2019年国内首映，该片2001年日本首映）。
2016年国内上映的《你的名字。》是新海诚首部在中国内地公映的影片，该片以累计票房5.75亿、豆瓣评分8.5的成绩成为当年国内爆款电影，也彻底打开了新海诚在内地的知名度及市场认可度。——虽然此前青春、爱情主题的《秒速5厘米》《言叶之庭》使新海诚收获了不少中国粉丝，他也因此获得了“纯爱战士”的称谓，但当时尚未真正在内地“破圈”。
回看新海诚过往作品序列，除去一以贯之地讲述少男少女爱恋故事外，新海诚作品出现了两次明显的转向，在这个过程中，新海诚亦逐渐确立起自己的个人风格，并成为一位出色的商业动画电影导演。如在完成动画长片《云之彼端，约定的地方》《秒速5厘米》后，2011年新海诚创作了无论是画风还是故事上均不同以往、并有明显致敬宫崎骏痕迹的《追逐繁星的孩子》，但该片遭遇了口碑及票房上的双重失利，使得新海诚亦迅速调整方向，拍摄了高中男生懵懂爱恋老师的《言叶之庭》，清新唯美的画风、淡淡的青春哀伤情绪，使该片俘获了不少观众。
在此之后，新海诚开始了又一轮的创作转型，以更加类型化、商业化的创作思路创作了电影《你的名字。》，影片不再局限于少男少女的青春伤痛，而是将男女主角的爱情故事放在了311·日本大地震之后人们的心灵治愈过程。电影中灾难历史事件所带来的民族伤记忆以及面对灾难人类“悲悯”情绪引发的群体认同感，使《你的名字。》获得了不少国内外观众共鸣，获得了洛杉矶影评人协会最佳动画奖、日本电影评论家大奖“最佳导演奖”等众多奖项，也成为2016年日本最卖座电影。此后新海诚继续创作了同样讲述灾后故事的《天气之子》《铃芽之旅》，它们和《你的名字。》一起被外界并称为“灾难三部曲”，这三部作品在日本本土均取得了超100亿日元票房，新海诚也通过这三部作品确认了极具作者性的独特风格：日式唯美清新的画风、“世界系”（男女主角关系往往直接和世界的命运、灾难关联。）的叙事模式以及青春期少女少男的“纯爱”故事。
《铃芽之旅》是新海城集大成之作吗？
早在今年2月8日，《铃芽之旅》发布的定档海报上就称其为“新海诚最新集大成之作”，此后宣发更围绕此卖点进行了一系列营销宣传。但无论是从豆瓣评分还是网友评价来看，《铃芽之旅》距离豆瓣评分8.5的《你的名字。》显然有不小的差距，因此将其视为“集大成之作”显然有点“底气不足”，但若说《铃芽之旅》是新海诚在个人风格和商业化又一次巧妙的平衡，却有足够的论据。
《铃芽之旅》中无论是人物设置、叙事节奏还是后期制片，都体现出新海诚精细化的商业化考量，如近日在接受媒体采访时，新海诚坦言，“铃芽”的角色设置，有意避免了类似“英雄救美”这样的传统性别角色设置，而像铃芽这种坚强的女性形象“在当下的文学和电影艺术中都能够被发现。”包括《铃芽之旅》中的其他主角——跑起来滑稽可爱的三条腿椅子、两只名唤“大臣”的可爱猫咪，这些都体现出新海诚对于观众观影喜好的观察。
此外，在“世界系”的叙事模式之下，《铃芽之旅》还有着公路电影的典型结构，如在铃芽从现居地宫崎到和草太一路追随白猫来到爱媛、神户再到东京，最后回到出生地岩手的旅途中，穿插了铃芽与草太一见钟情、铃芽和姨妈和解、铃芽完成心灵治愈等一系列事件，产生了一系列戏剧性效果，使整部电影的观影过程相对轻松欢快。新海诚在此前采访中亦提到，希望现在的年轻人看到我作品的时候不感到无聊，因此在影片中融入了很多动作画面，“给人一种‘打boss’一样的游戏感觉。我希望能够在有限的时间内制作很多故事高潮，带给观众充实的感受。”电影中铃芽走过的路途也几乎横跨大半个日本，新海诚则以唯美、写实的动画风格将山村、新郊、城市以近乎还原的方式呈现在银幕之上，获得不少观众诸如“每一帧都可截图作为壁纸”的评价。
在动画制作上，据报道，《铃芽之旅》全片有将近2000个镜头，多于约1600个镜头的《你的名字。》和约1700个尽头的《天气之子》，其中为了表现变成椅子的草太，电影还新增了一个“CG 角色演出”的职位；电影中也对地震后的灾难场面也进行了细致化、奇观化的还原，如电影中多次出现的由红色雾气组成的、能够引起地震的蚯厄在天空中盘旋、扩散、下落的紧张、压迫场面；当铃芽穿过“往门”进入“常世”后，亦出现不少火海、焦土、轮船挂在高楼顶端等地震后的惨烈情景，令观众感受到灾难的残酷与震撼。
从《铃芽之旅》的整个创作过程来看，新海诚在有意识地向观众、市场喜好靠拢，他也曾公开表示：“我拥有1000多人的团队，电影也都是几亿的票房，我并不是做一个艺术片、文艺片，那肯定我要知道市场喜欢什么、观众想要看什么。观察观众想要看什么，就是我自己的工作。”
《铃芽之旅》为何能在内地大热？
据灯塔专业版数据，《铃芽之旅》正式上映前一天，预售总票房就突破了1亿，这对于一部受众相对小众的动画电影而言无疑是一个好成绩，截至发稿日，《铃芽之旅》的票房已突破5.09亿。
《铃芽之旅》的未映先火，除去新海诚本身在国内的票房号召力以外，也离不开宣发赋能。如影片从官宣定档到正式上映，宣传期长达一个半月，这使得《铃芽之旅》有相对充足的时间，开展多个宣传活动，来触达更多目标受众。如《铃芽之旅》不仅在微博、抖音打造了#新海诚将来华宣传# #周深献唱铃芽之旅中文主题曲# #新海诚铃芽之旅赴三年之约# 等多个热搜，还展开了多场线下路演并与多个平台APP展开了异业合作来为影片造势。
此外，作为2020年以来，首位来自中国内地宣传新片的进口片主创，新海诚此次中国之旅，无论是线下还是在线上均保持高度活跃并“不遗余力”的中国观众热情互动。如短短三天时间他就接受了多家媒体采访并开展了多场直播，他还在个人账号上发布了不少在中国的餐饮和住宿内容，其间，#新海诚中韩工作餐# #新海诚说喜欢罗小黑战记# #新海诚说谢谢你中国#等话题接连登上微博热搜，引发大量网友围观，起到了很好的影片曝光作用。
发行层面，作为《铃芽之旅》发行方的淘票票，也将目标聚焦到学生群体，点映及路演多选择学校周边，如《铃芽之旅》的中国首映礼就选择了北京大学，新海诚在首映礼上和现场学生展开热烈讨论，并与粉丝签名、合影，此举取得的成效明显，如猫眼专业版数据显示，《铃芽之旅》用户想看画像中，20岁以下观众占比高达34.7%，20-24岁观众占比31.6%。能够达到这样的效果，一方面因为青春爱情题材的《铃芽之旅》更符合学生观影口味，另一方面也因为随新海诚动画作品成长起来的国内观众多以90、00后为主。
从市场层面来看，春节档后，尽管有《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《雷霆沙赞！众神之怒》等分账大片接连引进，但国内观众对这些“超英片”的观影热情明显下降，如与北美同步上映的漫威新片《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》累计票房2.72亿，远低于灯塔专业版给出的映前4.2亿—6.0亿的预期，而随着国内疫情的好转，观众对于引进片的观影需求得到飞速上涨，主题明确、风格鲜明的动画电影《铃芽之旅》的上映，无疑给了一个观众极佳的选择。
综合来看，尽管在内容表达上，《铃芽之旅》并不是十分完美，但它却标志着新海诚在个人风格与商业类化创作上的进一步探索，其在中国内地的火热，也从侧面反映出动画电影在国内拥有众多潜在观众亟待“开发”。新海诚在多年间采取的多次创作转型，亦对国内动画电影从业者提供了一些可借鉴的创作思路，期待国产动画电影在保持自身风格的同时获得更好的市场反馈。
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作者 | 桓涵
主编 | 彭侃
排版 | 石琼渝
