东方甄选“小作文”事件，并不是单纯的因为“管理不当”而引发的突发事件，种种迹象表明：这是一场有预谋的“卸磨杀驴”。

中国历史上成功卸磨杀驴的案例比比皆是：越王勾践杀文种，秦惠文王杀商鞅，秦昭襄王杀白起，刘邦杀韩信、彭越，宋高宗杀岳飞……

相比“想杀就杀”的封建帝王时代，如今“杀驴”则相对更加复杂，也因此，新东方的直播带货新平台东方甄选想要“卸磨杀驴”时，并没有直接杀，而是在“杀”之前，来了一个“投石问路”：他们在近期的“吉林行”预热视频里，董宇辉念的关于吉林的文案下，派出东方甄选的小编“背刺”董宇辉。

背刺的文案如下：

“一些网友好奇文案出自谁手？我们是一个团队哦！每一次小作文制作，都是主播（董宇辉）在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家写作，才有了一篇篇专场小作文，感谢大家能喜欢我们的作品，我们会继续努力！”

这段文字是“卸磨杀驴”的开场，是“去主播化（去中心化）”的开场。

东方甄选之所以敢卸磨杀驴，是因为，仅仅一年时间，他们就已经成功凭借董宇辉这个“超级主播”的能量，让东方甄选的粉丝总量突破了3600万，一年时间，他们已经推出52款自营产品，总销量达到了1825万单。

董宇辉

东方甄选飘了，是啊，拥有如此大的粉丝量，不飘，真的很难。飘了的东方甄选显然忘了一个事：这些粉丝之所以选择东方甄选的产品，是因为董宇辉，而并不是因为东方甄选的产品真的有多牛。如今这个时代，是产能过剩的年代，真的不缺好产品。

所有做蛋糕的，都会面临一个问题：蛋糕做大以后，怎么分？东方甄选在短时间内取得如此大的成功以后，他们也面临一个“怎么分蛋糕”的问题。

怎么分蛋糕，涉及到一个“谁功劳大”的问题。东方甄选的成功，功劳最大者只能是董宇辉。过去的一年，董宇辉凭借着他谦逊低调、儒雅的文人人设，以双语直播，吟诗作赋、段子和鸡汤张口就来等独特的直播方式，为东方甄选杀出了一条血路。

如果把东方甄选比作一盘菜，董宇辉就是做这盘菜的厨师，而粉丝们则是吃这盘菜的食客。粉丝们吃得很开心，愿意为他买单，可他们吃着吃着，东方甄选却跑出来提醒所有人：“你们赶紧忘了那个厨师吧，做菜是团队协作出来的，你看，切菜的是团队的某某某，洗菜的又是谁，端菜的则是谁谁谁……你们忘了他吧，他是次要的，他是团队成就出来的！”

如果小编“背刺”董宇辉这一步成功了，接下来，东方甄选就势必可以成功“卸磨杀驴”，并迅速换上新的“驴”了。可惜，食客们的眼睛是雪亮的，他们坚持要看厨师，而不是看切菜的、洗菜的、买菜的、端菜的。

且看，小编“背刺”董宇辉后，粉丝是如何回应的：

“粉丝life：小编，山西的小作文人家导游现场问了小作文，俞敏洪（新东方老板）都说是董宇辉写的，他很嫉妒，比不上！到底是你说谎，还是俞敏洪说谎？你是啪啪打脸你们老板呀！”

显然，粉丝听出来了，小编是在“背刺”董宇辉，实在听不下去。何况，董宇辉的粉丝都知道：文案不可能是董宇辉一人所写，他自己就亲口承认过，实际上，这么大的一个账号，如果文案全由主播来，他根本忙不过来。

董宇辉

事情闹大以后，董宇辉赶忙出来打圆场，他回了小编一句“胡回复”。很明显，不知情的董宇辉想息事宁人，他根本不知道：这是一场针对他的“卸磨杀驴”，他们的目的，就是要把事情闹大，最好闹大到一次性把他杀死掉。

见董宇辉出面了，负责“卸磨杀驴”打头阵的小编及其幕后团队，立马有了“终于要得手”了的兴奋。小编赶忙针对董宇辉的回应做了长回复，内容如下：

“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍。宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’、‘胡回复’。小编跟主播合作愉快是一回事，但还是要再明确一下：小编没有‘胡回复’！吉林文案是文案小伙伴独立创作完成的，主播只改了5个字，山西出圈那篇小伙伴独立完成，主播一个字没改……”

举证完了之后，小编还教训起了粉丝，他说：

“实话实说，我们编导都喜欢和宇辉合作，因为他镜头表现力很强，文字感受力也强。但总有所谓‘粉丝’打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！另外，宇辉也从来没说小作文是他一个人写的，也请少数人不要把他架上去”。

很明显，小编及其背后团队想把“卸磨杀驴”进行到底，而且，他们自认为：自己完全可以借这次机会把董宇辉“杀”个干净。

董宇辉在他们眼里之所以好杀，有多方面的原因，其中一个原因就在于：董宇辉来自陕西农村，没有任何背景，且一看就是老实人。这样的人，普通人看着都觉得好欺负，何况是东方甄选及其背后的资本？

董宇辉

董宇辉在东方甄选眼里看起来“好杀”的另一个原因是：他们对流量网红根本就没有概念。在如今的时代下，流量网红可以轻易救活一个企业、一个工厂，他们的一句话可以引起惊涛骇浪，可惜，这个事实，东方甄选没有看明白。他们过分想要分蛋糕，对蛋糕的欲望蒙蔽了他们的双眼，为了分蛋糕，他们拼命夸大切菜、洗菜、买菜等等的功劳……

也因为被欲望完全蒙蔽了，到董宇辉事件持续发酵的当口，东方甄选的CEO孙东旭还第一时间跑到直播间，直接进入了“卸磨杀驴”的第二个程序。

“杀驴”的第二步，相比第一步明显要高级，毕竟CEO小孙出场了，不高级怎么对得起观众？

小孙同学进了直播间后，以“回应”的方式说到了几个方面，具体如下：

“第一，批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当；第二，透露董宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播；第三，公司对董宇辉贡献认可，待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万；第四，向公司客户表达歉意，但坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持冷静。”

小孙的“回应”，射出了几支箭，直插向董宇辉，而且：箭上抹了毒药。

第一支毒箭是：董宇辉收入极其高，他早已不是普通人眼里的农村出来的励志小伙，他是富人。这支箭，毒就毒在：它能挑动粉丝的仇富心理，让他们对董宇辉“粉转黑”。

第二支毒箭是：10日不直播的锅，是董宇辉自己的问题，他不专业、不敬业且情绪化。这支箭，毒就毒在：它能直接攻击董宇辉的人设，让他人设崩塌。毕竟，此前，董宇辉主打一个“消除民众焦虑”“治疗精神内耗”等，可如今，他自己情绪了，自己内耗了，粉他的还粉吗？

第三支毒箭是：饭圈文化，饭圈行为不可取，直指针对董宇辉的追捧和针对所有明星的追捧。这支箭，毒就毒在：它能挑动粉丝对各种追星等行为消极影响的反感，从而对董宇辉“脱粉”。

小孙同学对自己和团队想出的“卸磨杀驴”招数，信心满满，觉得这一下：董宇辉必死无疑。他董宇辉很快就会认清楚：自己究竟是谁！

也因为信心爆棚，小孙同学在直播间，完全是一副高高在上的领导姿态，其神态、语气、动作尽显咄咄逼人之气势，直播中，他把手机直接扔在桌上的动作，更让用户产生了极大的“不适感”。

虽然事后，针对自己的行为，小孙同学做了解释，说自己的行为是因为“连续几天没休息，内心焦虑导致的动作僵硬和失误”。可是，谁会信呢？

孙东旭

看了直播的网友纷纷感叹：“这是给我们消费者开会啊！”“感觉我花钱买东西养了个大爷出来啊！”

于是，东方甄选发现：自己一夜之间掉粉无数。截至15日晚7点，东方甄选累计掉粉量达到了70万，这个数字，还在不断被刷新。而更让他们倒吸一口冷气的是，因对东方甄选不满，董宇辉的粉丝纷纷跑到了东方甄选的竞品高途佳品去了。以至于，高途突然迎来“泼天的富贵”，一下子就涨粉了近10万。

这下，东方甄选的小孙和背后团队才发现：他们卸磨杀驴失败了不说，还可能把磨都给整没。

于是，小孙同学和新东方老板俞敏洪也不得不出来道歉了。天大的资本，终于向民意低头了。可一切，似乎已经来不及了，你看，东方甄选的股票跌得有多快：12月13日，东方甄选的股价大跌12.96%。仅12月9日至13日，三个交易日，市值就蒸发了超60亿港元。

紧接着，新东方前员工开始出面爆料离职原因，讲述新东方“内斗极其严重”、“谁优秀就联合起来把他端走”的“传统”。

消息出来后，网友感叹：直到这时候，才知道董宇辉在公司经受了怎样的打击。

的确，为新东方干了近10年的董宇辉，不是高管、没有职务，甚至连新东方30年庆典活动的门票都没混到。

可董宇辉恰是在新东方从教育领域艰难转型网络卖货的节骨眼上，凭一己之力挽救东方甄选的人啊！这样的人，连参加公司庆典，都要老板俞敏洪出面协调，被“特批”才能入场。

俞敏洪与董宇辉

这一系列的事情被曝光后，董宇辉要留在新东方继续发展，其可能性就变得微乎其微了。毕竟，事件后，董宇辉和团队之间，必定会有很深的隔阂，这种情况下共事已是不可能。而且，就算董宇辉愿意顶住一切压力留下来，网友也不会乐意，到时，事情会更加一发不可收拾。

或许也是看清了这一层，董宇辉在事件发生后，直接回到了陕西老家，其签名“曾经是老师，现在是售货员”，也被换成了《论语》里的那句“勿意，勿必，勿固，勿我”。

董宇辉和东方甄选这一轮斗争，注定是双输。

董宇辉若离开了东方甄选，离开了东方甄选这个成熟的团队，他的才华真的够支撑起千万粉丝吗？他能顺利把手头的千万粉丝盘活吗？热度下去后，他又该何去何从？

而东方甄选离开了董宇辉，再造一个“董宇辉”，其成功概率未知不说，届时，是否又会重蹈覆辙也难说。何况，经历了董宇辉事件后，东方甄选被砸出了一个大洞，它能否得到修复尚难说。

“小作文事件”注定是一场双输的争斗，如果有赢家，大概只有得到“泼天富贵”后嚷嚷着“董宇辉是用来爱的”的高途了。

高途董事长陈向东

相比东方甄选，董宇辉显然输得更惨，他大概率会和李子柒一样，顶着千万粉丝消失很长一段时间。

而且，董宇辉是不能和东方甄选撕扯的，毕竟，他的文人人设早已注定：只要撕扯，他的人设就会崩塌。

一句话：在这个事件里，董宇辉真的被欺负惨了，而且是被欺负了还不能说话的那种。我们在同情他的同时，只能感叹：他这样的人，真的不适合复杂的商海，如果当时新东方转型的艰难时候，他跟着四散而逃的船员一起逃了，那该多好……

末尾，带着复杂的心情附上杨绛的这段话，总觉得，此时此刻它格外应景：

“终究不是那八面玲珑的女子，能够赢得四海八荒的喜爱。她们只能沉浸于围炉寂静的烟火之中，与自我相伴，与世界和谐共存。以文字，以音乐，以花香浅草，以温暖纯真的心情！”

在这场争斗中，董宇辉会输得很惨，但他才30岁，他的人生才刚刚开始。在这样的年纪经历挫折，注定不会是坏事，毕竟，先哲早说了：“天将降大任于斯人也，必先苦其心志劳其筋骨……”

末尾，奉上董宇辉曾经在节目里引用的埃隆·马斯克的一句话：“宁要错误的乐观，都不要正确的悲观”，希望他能乐观。

董宇辉

普希金说了：这一切都会过去，而那过去了的，终将成为永远亲切的怀念！董宇辉，一切都会过去！愿你和东方甄选的诸位“一别两宽”，多年后再见，还能“谈笑自若”！