今年冬天,为什么唯品会上的羽绒服火了?

科技指南 2024-12-17 20:30:36

每到冬天,羽绒服就到了热销的季节。无论是几百元的羽绒服,还是上千元的中高档羽绒服,都会迎来一波销量高峰,只不过今年冬天,有一个很特殊的现象。

低价的羽绒服和高价的羽绒服,都不是市场热点。一百多元的羽绒服无人问津,动辄数千元的羽绒服,也不像往年那样受人青睐,反而是大牌折扣羽绒服,成为了今年冬天的新宠。

就拿唯品会来说,从12月以来,平台上运动羽绒服猛增36%、亲子羽绒服增长13%,女士羽绒服增长7%,尤其是波司登、雪中飞、鸭鸭等大牌羽绒服的销量增长更加明显。

从销售情况来看,几百元左右的大牌折扣羽绒服,成了今年冬天最大的赢家。在买羽绒服这件事上,大家既不贪小便宜,也不愿意为高昂的品牌溢价买单。

像网友小章,就是一个很典型的例子。小章最近在唯品会购买了一件波司登的长款羽绒服,折扣下来,到手价是原价的七折左右。

小章表示:“羽绒服一分钱一分货,便宜的没好货,太贵的买不起,大牌折扣的羽绒服就很好,唯品会没有最便宜的羽绒服,但是波司登、雪中飞、鸭鸭这些大牌羽绒服的价格最便宜。”

消费者不要最便宜的羽绒服,也不要最贵的羽绒服,只想在唯品会的大牌折扣里面,找到最恰当的“物美价优”。

在这个资讯发达的年代,很多以往“秘而不宣”的商业机密,正在成为普通消费者的共识。如今大家都知道,羽绒服的关键在于羽绒,也在于品牌定位。

像小章说的那样:“低价的羽绒服质量不过关,里面的羽绒都不一定是真的,大牌羽绒服质量更好,但是往往品牌溢价比较高”。

消费者需要羽绒服,不过需要的是物美价优的羽绒服。这也是为什么,唯品会上面的波司登、雪中飞、鸭鸭等大牌羽绒服销量暴涨的基本逻辑。

唯品会的特卖模式,货源直接对接品牌商供应链,拥有强大的议价能力和正品保障,并且采用更短的销售链路,当季产品价格更低,满足了消费者最基本的需求。

唯品会大牌折扣羽绒服的火爆,只是当前消费市场的一个缩影。随着信息的透明化,大家的消费观念逐渐升级,从追求绝对低价,到追求品质低价,消费正在流入性价比洼地。

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